杨幂直播卖衣服？细看怪怪的……

近日，多个电商直播间被爆出使用明星AI换脸直播，引发争议。记者留意到，有不少直播间里出现了“明星脸”，还是不同的主播共享同一张明星脸。

对此，广东合邦律师事务所律师肖锦阳告诉记者，直播间未经明星同意，利用深度合成技术使用其肖像制作“AI换脸”行为，属于“故意告知消费者虚假情况或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为”，上述行为已构成欺诈。

不同时段、不同主播同一张“杨幂”脸

记者留意到，女装品牌SDEER的微信视频号直播间里，主播长相和女明星杨幂十分相似。而在不同时段内，该直播间的不同主播，都有着和杨幂相似的脸。

该直播间的不同主播都有着一张神似杨幂的脸

一位长期观看该女装品牌的消费者告诉记者，这个女装品牌的视频号直播间的主播，和其淘宝直播间的直播，是同样的人。但相同的主播在两个直播间用的是不同的脸，“他们在淘宝直播间就是用的自己的脸，在视频号直播间就用AI换过的脸”。

同一个主播在淘宝直播间出现时，和杨幂并不相像

除了该女装直播间外，八马茶叶的直播间也被爆出主播神似杨幂、迪丽热巴，但在主播低头、转身时，又会暴露出是换脸后的结果。

目前，八马茶叶的直播间已经看不到神似杨幂、迪丽热巴的主播，但在SDEER直播间，直到5月24日早晨，神似杨幂的主播仍在照常直播。

律师：上述行为已构成欺诈

对此，广东合邦律师事务所律师肖锦阳告诉记者，直播间未经明星同意，利用深度合成技术使用其肖像制作“AI换脸”行为，属于“故意告知消费者虚假情况或者故意隐瞒真实情况，诱使消费者作出错误意思表示的行为”，上述行为已构成欺诈。

同时，直播间“AI换脸”行为构成对明星肖像权、隐私权的侵害。明星可以要求运营商承担停止侵权、赔礼道歉并赔偿损失等民事责任；如发现自己的视频被人用于违法犯罪，可向公安机关报案追究相关人的法律责任。

肖锦阳建议，AI换脸不仅具有极高的欺骗性，也带来个人信息安全、肖像权的侵害及视觉失真与新闻失实等一系列社会风险。目前对于深度合成服务与应用方面的规范还需进一步细化和明确，要从法律和技术方面加以约束。

目前，已经有平台对于这类行为提出了规范。5月9日，抖音于其官方公众号上发布“关于人工智能生成内容的平台规范暨行业倡议”，其中重点提到创作者、主播、用户、商家、广告主等平台生态参与者应对人工智能生成内容进行显著标识，同时虚拟人需在平台进行注册，虚拟人技术使用者需实名认证。虽然该倡议内容不具备强制性，但从目前来看，抖音成为国内首批对人工智能生成内容可能带来的风险提出明确规范的内容平台。

从政策监管上看，今年1月生效的《互联网信息服务深度合成管理规定》中指出，提供智能对话、合成人声、人脸生成、沉浸式拟真场景等生成或者显著改变信息内容功能的服务的，应当进行显著标识，避免公众混淆或者误认。要求任何组织和个人不得采用技术手段删除、篡改、隐匿相关标识。

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来源：南方都市报  编辑：丫丫

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