刚刚，红罐被共享，加多宝王老吉都可以用，深度调查红罐这22年来经历了什么

红罐王老吉凉茶的包装，是1995年由加多宝首次设计并最先使用。

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文｜刘佳玲

8月16日10:58，最高人民法院终审判决认为，广药集团与加多宝公司对涉案“红罐王老吉凉茶”包装装潢权益的形成均作出了重要贡献，双方可在不损害他人合法利益的前提下，共同享有“红罐王老吉凉茶”包装装潢的权益。

中企哥第一时间联系了加多宝，询问了红罐加多宝何时回归市场？回归市场后对公司业绩有什么影响？目前加多宝的市场占有率是多少等问题，截至发稿时，加多宝没有就此问题给予答复。

下午13:05，加多宝凉茶微博发布标题为《衷心感谢、热烈欢迎最高人民法院就加多宝与广药集团红罐凉茶包装装潢案作出公平公正终审裁决》的公告，流露出深受振奋、欢欣鼓舞的喜气洋洋。

加多宝集团董事长办公室总监冯志敏向《中国企业家》表示：“感谢最高人民法院公平公正的裁决，加多宝独创并率先使用的红罐包装装潢权益得到了最高人民法院的确认和保护。未来，加多宝将积极响应“一带一路”倡议，做强做大凉茶产业，将中国凉茶文化推广到全世界，把加多宝打造成民族品牌的标杆。”

另一边厢，王老吉的公告则显得中规中矩。下午15:14，王老吉官方微博发布《关于“红罐装潢案”最高人民法院终审判决结果的说明》，表示尊重最高法的判决结果，在消费者、合作伙伴及社会各界的关心与支持下，目前王老吉凉茶已取得近七成的市场份额。

关于如何计算得出王老吉市场份额的问题，中企哥第一时间向广药集团查询。集团董事会秘书处工作人员表示，微博的公告不由该部门负责，董事会秘书处只负责上市公司的信息披露，并给了中企哥一个电话，建议中企哥去市场部查询情况。中企哥数次拨打该电话，不是被挂断，就是接通后被晾在一旁，无人理睬。在电话中，中企哥甚至能听见一男一女讨论朋友圈风景照片的声音。

而资本市场立即作出反应，广药集团旗下白云山大跳水。截至收市，白云山Ａ股（600332.SH）跌3.76%，收报26.10元，白云山H股（0874.HK）跌1.2%，收报19.76元。

此前，广药集团与加多宝公司在“王老吉”商标权、广告语等问题进行过多轮交锋，在社会掀起广泛讨论。2012年7月6日，广药集团与加多宝公司在同一日分别向法院提起诉讼，均认为自己对红罐王老吉凉茶的包装装潢享有权益。随后，广东省高级人民法院一审裁定加多宝败诉，有关包装的权益应归广药集团，判令加多宝公司停止侵权行为，并赔偿广药集团经济损失1.5亿元及合理维权费用26万余元。加多宝对此不服，并向最高法提出上诉。

多年的“红罐”之争。图片来源：羊城晚报

广药集团表示，作为“王老吉”注册商标的权利人，因“王老吉”商标是包装装潢不可分割的组成部分，并发挥了指示商品来源的显著识别作用，消费者当然会认为红罐王老吉凉茶来源于“王老吉”商标的权利人，而配方、口味并不会影响消费者对商品的识别和判断。

加多宝公司认为，作为红罐王老吉凉茶曾经的实际经营者，消费者喜爱的是由加多宝公司生产并选用特定配方的红罐王老吉凉茶，包装装潢由加多宝公司使用并与商品紧密结合，包装装潢权益与“王老吉”商标权的归属问题各自独立，互不影响，因此包装装潢相关权益应归属于加多宝公司。

最高人民法院认为，结合红罐王老吉凉茶的历史发展过程、双方的合作背景、消费者的认知及公平原则的考量，广药集团及加多宝公司均对涉案包装装潢权益的形成、发展和商誉建树，各自发挥了积极的作用，将涉案包装装潢权益完全判归一方所有，均会导致显失公平的结果，并可能损及社会公众利益。因此，在遵循诚实信用原则和尊重消费者认知并不损害他人合法权益的前提下，红罐王老吉凉茶包装装潢权益可由广药集团与加多宝公司共同享有。

红罐凉茶包装的起源

事实上，红罐王老吉凉茶的包装，是1995年由加多宝首次设计并最先 44 27048 44 12110 0 0 3260 0 0:00:08 0:00:03 0:00:05 3259用。

在上世纪90年代初，市面上不仅没有红罐，也没有罐装的凉茶产品，当时市场上卖的凉茶产品大多是散装冲泡的，有包装的也是一些纸盒装，而且根本就没有红色包装的这种凉茶产品。

因为在公众的心目当中，红色本身是一种上火的感觉。而凉茶饮料应该是去火的一种定位，所以用红色就好像跟这个功能是有矛盾，有冲突的。

加多宝集团董事长办公室总监冯志敏回忆，加多宝集团董事长陈鸿道先生当时考虑，红色在传统中是一种喜庆、吉祥、热闹的颜色，公众认知接受度高。另外，红色跟黄色搭配起来，有一种尊贵的感觉，这种颜色搭配跟中国历史对红色、黄色的推崇有关，与中国人的情感吻合。

原加多宝集团品牌管理部副总经理王月贵回忆，加多宝原创性地推出红罐凉茶，在当时确实需要很大勇气。正因为差异巨大，它才有可能跟当时的传统产生一种对比，形成全新的产品。红罐设计，其实还有一个背景，就是原来加多宝租用原商标的时候，当年的商标拥有方——广药集团，自己在生产、销售绿盒饮品，当年并没有现成的红罐包装设计。

冯志敏说，当年市场上也没有现成的红罐包装设计，于是，加多宝集团董事长陈鸿道先生找到一个香港的设计师潘先生，并把自己的创意、理念，对包装装潢的要求等等，都告诉他。然后，让潘先生运用他自己的专业技术，来设计出那个红色的罐装包装。

整个设计过程持续了一年左右，前后也有一些比较少量的改动，到最终定型，改了两到三版，直到1996年向国家知识产权局（当时为国家专利局）申请专利的时候，才完全定型，也就是现在的红罐。

1997年，红罐包装装潢获得国家知识产权局颁发的外观设计专利证书。

但是，全新的包装形式、全新的品类要让市场接受非常艰难。王月贵表示，加多宝从推出第一罐到走向全国市场经过了七八年的时间，这七八年是不断积累的过程，包括人力、财力的积累、前期消费者对产品认知上的积累，也需要等待大家消费观念和生活水平等条件的成熟。

从1995年以来，加多宝投入数百亿元，不遗余力打造红罐凉茶，将其从岭南一隅推向全国，缔造红罐凉茶传奇，中国的凉茶也成为唯一可以比肩可口可乐的饮料品牌，年销售额数百亿。

王月贵认为，红罐属于加多宝，没有加多宝就没有红罐凉茶。

可惜，因为红罐包装案的败诉，2015年4月，加多宝正式“换装”，由原来的红罐加多宝换成金罐加多宝。

今年3月25日，加多宝集团党委书记庞振国表示，加多宝去年营业收入240亿元，增幅为10%左右。去年12月，据21世纪经济报道，加多宝正计划在香港上市，预计最快可在2017年上半年登陆港股市场，上市细节还包括“加多宝与北控集团达成战略合作，甚至北控入股加多宝，目标就是要在香港上市”等信息。对此，庞振国并未否认上市的传闻，表示只要有利于产业发展，所有的资源都可以去考虑。

而负责王老吉产品销售的广药集团大健康板块，去年的营业收入为77.7亿元。

来源：白云山（0874.HK）2016年年报

中国食品工业协会发布的《2016年度饮料行业整体运行报告》显示，2016年凉茶行业市场销售收入为561.2亿元，同比增长4.2%，占整个饮料行业市场份额的8.8%，位居饮料行业第四大品类。其中，加多宝品牌凉茶的市场份额为52.6%，位居中国凉茶行业市场首位。