百岁“蓝色巨人”的自救，搭上年轻小子Facebook

去年10月，Facebook的市值达2040亿美元，首次超越IBM。当时，Facebook刚满10岁，IBM已经102岁高龄。

今天，Facebook与IBM共同宣布双方的合作关系，Facebook的现有广告定位系统技术将集成到IBM的零售商服务线中，通过这个全球最大社交平台，实现零售商精准的广告定位。

通过结合购买以及浏览等零售数据，以及Facebook用户数据，这两家公司希望为用户创造更加精细的个性化营销活动。例如零售商可以根据用户浏览数据进行广告推送，这些广告将在用户的Facebook信息流中呈现。另外还可以进行特定人群定位，如跑步者，从而对其推送相关广告。

在线广告商通常通过追踪用户的浏览器缓存cookies，从而进行广告推送。不过IBM希望这些广告活动能更加简单有效，通过Facebook的广告平台可以直接使用用户数据。IBM的商业战略总监Jay Henderson表示，Facebook潜在的特性可以提供更多相关的个性化体验。

与其他有着超过百年历史的巨头一样，“蓝色巨人”IBM近年来陷入了衰退的境地，它也试图通过一些与时俱进的改变来跟上时代，包括推出移动设备、社交媒体以及云计算。另外还投资了10亿美元打造人工智能平台沃森（Watson）。

除了在自身上作出改变，IBM近年来同样寻求与新型科技公司的合作。去年十月，IBM宣布与Twitter合作，将Twitter数据作为云计算数据分析服务的一部分。

IBM同样与苹果保持紧密合作，过去一年中，苹果和IBM合作开发了一系列企业应用，这些应用面向零售、医疗和航空等行业。今年4月，两家公司发布了第一批医疗健康应用。就在本月初，两家公司再次发布了一款新的健康应用，此应用由IBM开发，将在iphone和ipad上使用。此项目利用了苹果3月苹果发布会上发布的HealthKit和ResearchKit，以收集及传送数据，主要在日本推行，并获得了日本邮政的支持，帮助日本的老年人与医疗服务提供商建立联系。

Henderson认为，Facebook在社交媒体上的优势是IBM天然的市场营销合作伙伴。尽管像instagram以及Snapchat等社交app相继出现，不过有着7亿用户的Facebook依然是全球最大的社交网络，且在年轻人当中影响力非凡。

后续Facebook员工将参与到IBM的商业讨论中，帮助制定数字化营销策略。

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