创业 6 年，小米用白色 MIX 叩响了美国大门

2017-01-06 六爷雷锋网

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雷锋网按：严谨地讲，这是小米第一次正式在国际舞台亮相，为这一天，他们多等了一年。

1 月 5 日上午，CES 2017 第三天，小米新品发布会在拉斯维加斯如期举行。客场作战，小米主要回答了三个问题：我们是谁？我们曾经做过什么？以及我们今天会带来什么？

对于中国观众来说，前两个问题可以无视。所以在小米副总裁 Hugo Barra 将雷军专属“开场白”用英语复述一遍之后，三款新品——小米MIX（白色版）、小米电视 4、小米路由器 HD 便逐一登场。特殊之处在于，这种新品组合是小米史上第一次。

当然，雷锋网对此并不感到意外。

生态链风生水起之后，外界对小米一直有所质疑，说它以手机公司之名行“小米百货”之实。对于这种指摘，小米原本可以选择无视，但这句话的潜台词无疑挑战了被小米奉为圭臬的“七字真言”——专注、极致、口碑、快。于是，雷军不遗余力地对外界解释，小米一直很专注，自己只做了三款产品：手机、电视、和路由器。

发布会结束后，小米员工告诉雷锋网，“白色版小米 MIX 售价和国内上市时间还未确定，海外上市更是会晚于国内。考虑到商业上的可行性，白色版本将只提供普通版。”

从账面收益来看，即使优化了 SKU，小米 MIX 依然很难等来止损点。

那么问题来了，如果将千万级的研发投入看成一次品牌营销，这笔账到底该怎么算？会不会太奢侈了？小米内部人士告诉雷锋网：“其实划得来，我们要冠名综艺节目，那都是以亿为单位。”换句话说，小米 MIX 已经很好地完成了组织交给它的任务。

小米电视负责人王川今天也来到了发布会现场，由于小米电视在上一代就完成了所有尺寸的卡位，所以这次的小米电视 4 只能算常规升级，其中最值得一提的是，“机身薄至 4.9mm，比上一代小米电视薄了一半，比 iPhone 薄 30%”，但不得不说，这在 CES 上掀不起太多波澜。

参考雷锋网 CES 报道中的《无限接近最优解的电视长啥样？LG的答案是这样的》一文，便可窥探小米电视与国际厂商的差距。

当然，价格也是一种优势，小米电视 4 套装与非套装（有无家庭影院）的海外定价分别低于 2000 美金和 1500 美金，国内售价更会远低于这个数字，但上市时间暂定。另外，王川不久前也对雷锋网表示：“我的强项是十年如一日，小米电视还只是刚刚开始。”

小米路由器 HD 无疑是三款产品中变数最小的，8TB 版和 1TB 版海外定价分别低于 500 美金和 200 美金。发布会后，小米路由器负责人唐沐告诉雷锋网，“国内大概会在 3 月份左右上市，价格也会远低于海外。”

与以往的小米新品发布会相比，今天的发布会规模不大，台下坐着三四百号观众，其中大部分是海外媒体。想必他们会很好奇，这家被 Wired 当作“It's time to copy China”的典型的中国公司，到底是什么样子。

小米当然也很愿意向世界介绍自己，按照他们原来的计划，去年这个时候他们就应该站上了 CES 的舞台。但据知情人士透露，“因为专利问题，”小米 CES 2016 最终未能成行。

一家参加了两届 CES 的硬件厂商告诉雷锋网，CES 主办方实际上对参展商的参展标准并没有明确的规定，也不会去考察每一家参展公司的专利，但一个公司的名声、信用都可能被当做能否参展的评判标准。不过他也表示，一些名不见经传的小公司也能通过第三方拿到展位，有过参展经历的话，有利于下次拿更好的位置，“主要还是靠关系。”

物灵科技的工作人员则告诉雷锋网，这是他们第一次参加 CES，“9 月份注册的公司，当月就直接跟 CES 官方拿到了场地，没有通过第三方。”谈及可能被 CES 拒绝的原因，他表示：“山寨、侵权、还有其他原因，都有可能造成申请不通过。”

既然 CES 不考察参展公司的专利，那怎么会因为侵权问题而不能参展？上述知情人士表示：“别人会用 Google 吧。”

众所周知，电子消费品是专利纠纷的重灾区，每年交罚款的公司不计其数，其中也包括三星和苹果。一方面，所有人都应该意识到，专利保护是维持市场秩序的必要条件；但另一方面，专利保护被某些公司当成一种牟利工具也正在成为现实。

小米生于草莽，野蛮生长之际恰逢中国手机市场改天换日，游戏规则远没有欧美市场那么成熟，因此出海的成本极高。而外国人看中国，虽然不至于认为“中国人连茶叶蛋都吃不起”，但对中国和中国公司的认知也必定存在一定偏差，尤其是 CES 这种无明确标准可依，凭“Google 搜索结果”作判断的行事风格。

当然，对小米来说，水土不服也好，被误解也好，现在都已成为往事。

2014 年 7 月，发布小米手机 4 的第二天，雷军给全体小米员工写过一封信，发到微博上时他写道：“无论多么耀眼的成绩单，都已经过去了。未来，我们将全力为理想与使命而战，我们的梦想在全球，我们的征途是星辰大海。”

而毫无疑问，当小米发布会现场的大门一打开，“全球”已经扑面而来。

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