从一款寿司说起，谈谈苹果如何运用「熟悉的力量」？| 完全极客养成指南
你知道 AirPods 和寿司之间有什么关系吗？
作者 | Rubberso
「加州卷」是卷状寿司的一种，就像它的名字一样，这是一种非常「美式」的日本料理。
上个世纪 70 年代以前，寿司在美国还是一种非常典型的「外来食物」。寿司所包含的刺身、海苔等并不是美国家庭餐桌上常见的食物，因此说服他们去尝试陌生的食物，并不是一件容易的事情。
后来出现了一种名为加州卷的寿司（一说是由日本厨师 Ichiro Mashita 发明），它用美国人熟悉的蟹肉、小黄瓜和牛油果等食材取代了传统寿司的馅料，再用铺在海苔上的米饭将它们卷在一起。
加州卷中唯一陌生的食材是海苔，而它被反卷在了寿司中。在「熟悉的力量」推动下，加州卷走上了更多美国人的餐桌，甚至还回归日本成为了一种受欢迎的寿司品类（KaShuu maki）。
运用「熟悉的力量」
加州卷带来的思考在于，利用已知的事物「填充」未知的概念，是引导大众接受新鲜事物一种行之有效的手段。对于日新月异的科技圈，新的概念和产品层出不穷，如何做好自己的「加州卷」就变得弥足重要了。
很显然，苹果是一个好厨师，它很懂得如何利用的「熟悉的力量」去吸引消费者的关注。
操作系统中拟物化的设计是苹果最为拿手的「加州卷」——一个精致的、仿真的 app 图标立刻就能让用户明白它的用途。当然，随着「教育用户使用智能设备」的使命结束，从 iOS 7 开始苹果转向了更加简洁的扁平化设计，但是「加州卷精神」始终贯穿在苹果的产品中。
作为苹果的首款可穿戴设备，Apple Watch 的「加州卷」是什么呢？答案是 Digital Crown（数字表冠）。虽然圆形和方形究竟谁能代表传统腕表见仁见智，但毫无疑问表冠是必不可少的一个部件。当我们旋转、点击 Apple Watch 的 Digital Crown 时，熟悉的交互方式冲淡了电子屏幕带来的「冲击」。
甚至可以说，这个小小的旋钮让 Apple Watch 看起来更像是一块表了。
回顾苹果的产品线，这样的例子还能举出很多，不过今天我想重点聊聊苹果前段时间发售的 AirPods 耳机，它可以说把「加州卷精神」发挥到了极致。
属于 AirPods 的「加州卷」
完全无线耳机是近两年非常热门的一个耳机品类。虽然在此之前，三星（Gear Icon X）、摩托罗拉（Verve Ones）等厂商早已推出过类似的产品，但直到苹果 AirPods 的推出，「完全无线耳机」这个概念才开始被更多人所了解。
从产品外形上来说，虽然包括我在内的很多人并不喜欢 AirPods 的外观，总觉得它看起来像是「被剪断线的 EarPods」，戴在耳朵里显得有些滑稽。
但是必须要承认的是，一个熟悉的外观，加上一种「显而易见」的改变，立刻就让大家明白了产品的功能（耳塞）和特点（无线）。
将 AirPods 和 EarPods 摆在一起，你会发现除了前者新增了一些「黑点」（其实是红外传感器），它们分几乎一模一样。拿到 AirPods，你会很自然（顺利）地把它塞进耳朵里，就在这时，你已经感受到了它没有线材束缚的魅力。
功能上，AirPods 在创新的同时也尽可能向大众熟知的概念靠拢。AirPods 中搭载了一块苹果特别研发的无线芯片 W1，它拥有更低的功耗，更强的连接性能，更为重要的是它将蓝牙配对的过程进一步简化——只要靠近手机打开 AirPods 电源盒的盖子（就像打开 Zippo 盖子一样），屏幕上便会自动显示图像化的产品界面。
而通过 iCloud 账户进行同步，AirPods 可以在 iPhone、iPad、MacBook 甚至是 Apple Watch 之间快速切换。原本略显复杂的切换步骤，变成了像 AirPlay 一样方便的「投射」过程，对于苹果用户来说几乎没有任何学习成本。实际上，AirPods 的这些功能都是基于现有成熟技术实现的，但很显然苹果的改进让蓝牙更好用了。
外观上，AirPods 通过沿袭 EarPods 的外观降低了完全无线耳机的陌生感，而功能上通过「模仿」AirPlay 的操作又降低了用户的学习成本。当这些熟悉的元素结合在了一起，接受一个全新的耳机形态似乎变得容易了许多——AirPods 对于教育市场的贡献，是远超其他同类产品的。
或许苹果下代无线耳机将有一个更漂亮的外观和更「炫酷」功能，但回过头来一定会感谢 AirPods 所提供的这些「加州卷」。
我们期待新事物的出现，但那些「凭空而出」的概念和改变我们使用习惯的产品一定不会走得太远。正如畅销书作家 Nir Eyal 在一篇关于「加州卷精神」的 Blog 中所说：
「人们需要的不是完全的创新，而是熟悉事物上的变形。」
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