美国社交巨头盯上了「印度版」TikTok
「克隆版」TikTok们能走多远？
美国社交巨头们共同瞄上了印度市场。
美国时间 2 月 22 日，有知情人士透露，Twitter 近日一直就收购成立 5 年的印度社交媒体初创公司 ShareChat 进行谈判。据悉，Twitter 已是 ShareChat 的投资者，Twitter 曾提出以 11 亿美元价格收购 ShareChat，并承诺追加 9 亿美元投资。目前，由光速创投、高捷资本等支持的 ShareChat 总共已筹集到约 2.6 亿美元资金。
消息人士称，Twitter 正探索扩大在全球第二大互联网市场印度的影响力，并有意将 ShareChat 旗下短视频应用 Moj 推向国际市场，定位为字节跳动旗下抖音海外版 TikTok 的全球竞争对手。
不只是 Twitter 对 ShareChat 兴趣浓厚。
早在 2020 年 8 月，就有消息称微软可能在 ShareChat 新一轮融资中投资 1 亿美元。同年 11 月，传出谷歌计划以 10.3 亿美元收购 ShareChat。今年 1 月，外媒报道，ShareChat 正与包括谷歌、Snap、Twitter 在内的投资者进行谈判，以筹集超 2 亿美元的资金，而 Twitter 的潜在收购延长了谈判时间。
过去两年，美国社交巨头走过高增长神话期，急需找到新的增长通道。此外，印度市场首次登陆互联网的用户超过美国互联网在线总用户数，拥有超 6.5 亿在线用户，成为全球第二互联网经济体，思科数据预测，2023 年，印度互联网用户数将超 9 亿。美国科技巨头向印度市场投资热情高涨，比如，谷歌、Facebook、高通、英特尔投资印度电信运营商 Jio 数亿美元，微软、谷歌投资印度版「今日头条」DailyHunt。
眼下随着全球疫情常态化，线上娱乐又成为科技公司投资的新标的，ShareChat 成为进入印度社交市场的「入场券」。
ShareChat 应用首页、视频页面展示｜极客公园
破解 ShareChat
ShareChat 成立于 2015 年，总部位于印度「硅谷」城市班加罗尔。最初，ShareChat 仅作为 WhatsApp 的内容共享工具存在，每天产生数十万条内容，后逐步演变为以区域语言为中心的社交媒体平台。
与 Facebook、Twitter 相比，ShareChat 更像 Reddit、Tumblr、Instagram，依赖用户生产内容，让用户彼此之间发现、共享内容。ShareChat 不侧重于交友，而倾向于互联网信息传递与分发。
打开 ShareChat，有十五种印度区域语言可供选择，选择一种即可跳转至首页。主页有用户创建的各类主题帖子，新闻、照片、视频、八卦小报等。发现页面有各种 # 标签，如趋势、服饰、心情、音乐、运动等四十个大类，每个大类下面又有几十个话题内容。会话页面则可以进入各种公共聊天室，进行小组话题探讨。
ShareChat 满足了印度网民日益增长的内容消费需求，尤其在印度欠发达地区的小城镇、村庄，ShareChat 拥有大量的追随者。而大城市之外的用户恰恰是 Twitter 看重的群体。
新冠肺疫情进一步推动 ShareChat 用户数激增 166％，月活用户从 6000 万增长至 1.6 亿，日均使用时长从 24 分钟增加至 31 分钟。
特别是在微信、TikTok 等中国应用被禁后，ShareChat 每小时新增用户 50 万，谷歌应用商店下载过亿次，ShareChat 影响力从二三级城市，上升到大城市。
ShareChat 顺势推出短视频应用 Moj。短短半年时间，Moj 月活用户超 8000 万。与 ShareChat 相同的是，Moj 支持印度多种区域语言，不同的是 Moj 还支持英语。
另据 2020 年 ShareChat 发布的报告显示，在 ShareChat 上视频内容消费占比图文内容消费从 60% 上升到 70%，每天有 3 万小时视频上传至 ShareChat。无论是 ShareChat，还是 Moj 都需要抓住短视频的趋势。
翻阅 Moj 应用，从 APP 界面设计，到视频录制道具、相机滤镜、贴纸，与 TikTok 如出一辙，Moj 是 TikTok 的完美复刻产品。
那么，内部、外部有利环境驱动，美国社交巨头资本、产品技术的激进加持下，ShareChat、Moj 能否走向全球市场，正面冲击 TikTok 地位，成为赢家？
Moj 短视频应用界面｜极客公园
印度「克隆版」TikTok 逆袭原版？
ShareChat 展开了一系列动作。
比如，与 Snap 合作开发相机、视频技术，在 ShareChat、Moj 短视频中添加趣味性，可以使用 Snap 增强现实、滤镜、贴纸、实时视频流等不同相机套件。在硅谷成立 AI 和机器学习研发工作室，聘用 Uber 前产品负责人 Gaurav Mishra。ShareChat 还发起一系列投资收购，包括视频制作、人才代理、时装、Meme 创作者应用等公司。
不过，ShareChat 产品因缺乏英语语言支持遭到诟病，很难走向国际市场。尽管 Moj 支持英语，但一位行业人士认为，「现阶段仍需要观察看看，它们能否先在印度国内市场活下来，再者，印度在线广告盘子非常小。」
过去几年，ShareChat 深陷于虚假新闻泥潭。ShareChat 附带的内置选项功能，使得用户可以轻松地将信息分享到 WhatsApp。由于没有机器学习技术的支撑，ShareChat 上虚假信息泛滥，成为印度政府重点关注对象。
相比之下，Moj 不仅需要面对诸如 YouTube（短视频 Shorts）、Facebook（短视频 Reels）、Triller 等国际品牌的竞争，更有来自本土的短视频应用 Roposo、Chingari、Mitron。
《经济时报》引援谈判知情人士，「短视频属于资金密集型业务，音乐版权、内容运营等需要大量资金，是一个竞争激烈的市场。」
从去年开始，ShareChat 一直积极地寻求外部资金，以便更好地与印度本地短视频应用竞争。事实上，尽管 TikTok 深陷禁令，但其依然是印度市场上的赢家，TikTok 仍排名前五，历史下载量 6.6 亿，月活用户 1.2 亿，占全球 20 亿下载量 33%。
Entrackr 报告显示，未来几个月，围绕印度本地短视频应用的炒作将会消失。同时，To The New 公司数字营销负责人 Irfan Khan 称，印度本土玩家只能抓住 TikTok 40% 的市场空白。他进一步表示，TikTok 的最大优势在于 AI 系统、视频展示技术，以及一体化的金融支付功能，这既是 Tiktok 的秘密武器，又是印度本土应用的最大挑战。
面对众多「克隆版」TikTok，一位短视频分析师称，「短视频在产品、技术层面上有一些专利认证，但在知识产权侵权方面认定，有很多难以明确界定和清晰的东西。」
显然，包括 ShareChat、Moj 在内的短视频应用捕捉到了市场机遇和漏洞，但能否真正颠覆 TikTok，还要看产品能否真正触及到 TikTok 的核心优势。
图片来源：极客公园、视觉中国｜责任编辑：靖宇