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阿里音乐搞不成,该不该怪高晓松?

郑玥 极客公园 2022-05-18


善始不得善终,高晓松和阿里音乐的故事值得反思。


作者 | 郑玥
编辑 | 郑玄


高晓松磨灭了自己在阿里的最后一个印记。

5 月 9 日消息,天眼查 App 显示,北京阿里巴巴音乐科技有限公司发生工商变更,知名音乐人高晓松、宋柯退出自然人股东行列,同时杭州阿里创业投资有限公司股份上升至 100%。此次退股后,高晓松在阿里音乐已无任职。

高晓松和阿里第一次搭上关系是在 7 年前,实际上高晓松真正有实权的时间也就一年。2015 年 7 月,高晓松作为引进人才加入阿里音乐,花名「矮大紧」,出任阿里音乐董事长,与音乐人宋柯一同加入阿里音乐。

一年后,高晓松就卸任了阿里音乐的董事长。不过这一消息的确认已经是 2019 年,高晓松在微博表示,自己在 2016 年就已卸任阿里音乐董事长,后专任阿里娱乐战略委员会主席,负责阿里大文娱国际化,这一职位更多地被解读为「联络员」,其中最有名的成绩是在 2019 年的双十一晚会上请来了泰勒·斯威夫特。

高晓松加入时正值中国在线音乐赛道竞争如火如荼的时期,当时落后于腾讯的阿里请来这位音乐才子,多少有一点找个救火队长的心态。但从今天来看,高晓松的加入不仅没能拯救阿里音乐,反而加快了后者的衰败。最终在 2021 年,随着虾米音乐的关停,阿里音乐以失败告终。

善始不得善终,高晓松和阿里音乐,是一个值得反思的故事。


01

江湖再无「矮大紧」



30 年前因为一首《同桌的你》风靡中国,今年 53 岁的高晓松在微博上依然有着 4417 万粉丝,不过已设置半年可见,显示 0 条微博。



活跃在公众视野中的 30 年里,高晓松给自己贴上音乐人、文人标签,也谋求着在商业互联网中的一席之地。他的个人简介里有音乐人、词曲创作者、制作人、导演、脱口秀节目主持人等身份,还开过音乐公司,辗转于搜狐、新浪、阿里等多家互联网大厂就职。

其中最让他有归属感的还是阿里。把「矮大紧」作为花名写在阿里工牌上的他,前几年提到阿里时言必称「我们阿里」。事实上,当年阿里将这位才子引入阿里音乐时,也曾寄予厚望。

作为阿里大文娱战略的重要一环,阿里从 2013 年开始布局音乐产业,这一年阿里巴巴以 8000 万元收购虾米音乐,同年收购了天天动听音乐播放器。

这两家公司被收购的原因基本相似,2012 年后版权时代到来,音乐播放器难以独善其身,需要借助资本力量走上版权正规化的道路。

到 2015 年 7 月,虾米音乐和天天动听组成了阿里音乐集团,同时邀请高晓松出任阿里音乐董事长,其多年的商业合作伙伴宋柯担任 CEO。

高晓松入主后阿里音乐主要在两个方向发力:第一是把功能相似的虾米音乐和天天动听在产品层面进行了分化,虾米音乐保持不变,天天动听重做成粉丝向的音乐 App 并更名为「阿里星球」;第二则是发力版权市场。

但两件事高晓松都没做成。阿里星球上线后用户大量流失,7 个月后就被关停;而版权竞争发力太晚,虾米与腾讯系音乐产品的差距越来越大,一步步走向关停。

阿里星球倒闭后,高晓松也卸任了阿里音乐董事长,但他对阿里的认同感不断提高,言必称「我们阿里」。2019 年 2 月,高晓松在回应公司法定代表人变更时曾表示「没有离开阿里,未来也不会离开」。

2020 年 9 月,阿里巴巴大文娱工作领导小组组长俞永福在内部信宣布,高晓松出任阿里娱乐战略委员会主席。这被认为高晓松在阿里已经转向顾问类的虚职。

2021 年 2 月,随着虾米音乐正式关停,阿里音乐名存实亡。高晓松也在互联网上隐身,将微博更名简介改为「静思」,并设置半年可见,此后一直处于沉默状态。

2021 年 8 月 31 日,据 Tech 星球独家消息,原阿里音乐董事长、著名音乐人高晓松,已于近日从阿里离职。此时高晓松与阿里的关系仅剩股权联系。

随着 2022 年 5 月 9 日,天眼查显示,高晓松退出阿里音乐股东,高晓松和「我们阿里」再无关系。



02

阿里音乐失败,

高晓松背锅?



2021 年关停虾米,阿里音乐停掉了最后一个自有音乐产品。但这个结局实际上两年前就已经注定。

2019 年 7 月阿里 7 亿美元战略投资网易云音乐,这被外界认为是阿里实际上已经放弃发展自有产品,转而以投资的方式继续保持在线音乐行业的在场。

换句话说,确定投资行业「老二」网易云音乐的这一刻,虾米音乐就已经成为弃子,而投入六年多的阿里音乐,也以失败告终。

阿里音乐做了将近 8 年,高晓松满打满算加入阿里音乐不过 5 年,担任董事长的实权期更是只有一年,高晓松当然不该为阿里音乐的失败负全责。但仔细审视高晓松担任董事长的一年多时间,他的失利也确实让阿里音乐错过了最后的机会。

首先是版权问题。2015 年是中国音乐行业版权问题的重要分水岭,根据当时出台的号称音乐行业的「最严版权令」,国家有关部门要求无版权音乐在 2015 年 7 月 31 日前全部下架。

阿里音乐很早就意识到了版权的重要性,公开资料显示,阿里音乐 2015 年开年便大肆拓展独家版权资源,一度宣称拥有滚石、相信音乐、华研等知名唱片公司的独家版权。但部分优质独家并不能改变整体上的巨大差距。根据艾瑞咨询的报告,2016 年高晓松离开时,酷狗、QQ 音乐、酷我音乐的音乐版权覆盖率一共为 90%,而阿里音乐只有 20%。

相比于版权,高晓松加入后把更大的精力放在产品层面,但这反而加速了阿里音乐的衰败。

阿里音乐旗下的天天动听和虾米音乐都是在线音乐播放器,同质化程度较高。高晓松加入后,2016 年初,在原来天天动听的基础上,阿里音乐推出新的音乐平台「阿里星球」。

阿里星球上线时的发布会,请来了半个娱乐圈,除了高晓松、宋柯以及后面加入阿里音乐的 CCO(首席内容官)何炅,老狼、那英、蔡康永、郭德纲、黄渤等娱乐圈名人,以及光线、小米、猎豹的高层纷纷前来捧场。然而仅 7 个月后,阿里星球就宣布全面停止音乐服务。


阿里星球发布会|视觉中国


这款在天天动听基础上重做的 APP,定位已经不再是播放器,而是一款囊括原创音乐人、电商、粉丝、社交等音乐全产业链的产品。其着力点在于粉丝经济,在阿里星球,粉丝可以查询艺人行程、帮偶像打榜、购买明星周边、演出售票以及线下 KTV 的预约购买。阿里星球还举办了李易峰、宋仲基线上见面会活动等,作为粉丝打榜的奖品为明星提供广告资源。

然而这种颠覆性的改版用户并不买账,当时有用户称,「打开以为是购物软件」。投入巨大而效果不佳的阿里星球,上线仅仅 7 个月就被关停,高晓松也在入职仅一年之后,被调离阿里音乐董事长的职位。


阿里星球界面|截图


另一边在版权竞争失利的虾米,竞争力也每况愈下。Questmobile 提供的数据显示,截至 2018 年 7 月,QQ 音乐的 MAU 为 2.9 亿,虾米音乐的 MAU 为 2277 万,不足 QQ 音乐的十分之一。到 2020 年 12 月,据 QuestMobile 报告显示,虾米的月活跃用户数仅 1004 万。而酷狗音乐、QQ 音乐、酷我音乐、网易云音乐同期的 MAU 分别为 2.46 亿、1.94 亿、1.70 亿和 1.51 亿。

高晓松的尝试以失败告终,但客观来说,这种尝试并不能简单定义为无谋或者无能。就像当年卖掉虾米后,虾米音乐创始人王皓接受采访时说「不卖当年就死了」,阿里音乐不变,也不一定意味着就是对的。

在线音乐最大的问题是烧钱。订阅制这种相对单一的商业模式,难以覆盖超高额的版权费用,一直是在线音乐平台发展的难题。

以网易云音乐为例,2018-2021 年,其经营亏损分别为 13.5 亿元、17.2 亿元、16.4 亿元和 15.2 亿元。其 2021 年的收入为 69.98 亿元,而以版权费、版权分成为主的营业成本高达 68.5 亿元,占总营收的 97.8%。

即使合并用户超过 6 亿、付费用户超过 7600 万的腾讯音乐,虽然实现盈利,但经营成本也要占到总收入的 70%。

这就不难理解在 2015 年至 2016 年这个时间点,阿里音乐打造阿里星球,想要突破订阅制这个过于单一的商业模式,挖掘在线音乐平台在粉丝经济上的市场潜力。

但在周围六七个同类产品环绕的背景下,把一个工具型的音乐播放器直接改造成粉丝经济社区,这种按着用户脑袋让他们接受的做法是否可取,可能才是高晓松和阿里对于当年的失败,真正值得反思的问题。



*头图来源:视觉中国

本文为极客公园原创文章,转载请联系极客君微信 geekparkGO




直播预告



想让太空旅行像坐飞机一样实现航班化,可回收技术就很重要。目前,有且只有 SpaceX 拥有入轨级可回收运载火箭技术。


而国内一家严格对标 SpaceX 发展路径的公司 —— 深蓝航天,最近的成绩引人注目。


就在上周五( 2022 年 5 月 6 日),深蓝航天试验火箭完成了 1 公里级垂直起飞及降落飞行试验,火箭在爬升和下落的过程中同时进行了横向移动,最后降落至着陆场「靶心」位置不足 0.5 米的点位,实现成功回收。


本次回收飞行试验,标志着深蓝航天仅用 10 个月的 3 次发射试验就达到 2012 - 2013 年 SpaceX 用一年多的时间、8 次发射试验达到的同等级试验成果。


在 SpaceX 之后,深蓝航天也成为了全球第二家完成液氧煤油火箭垂直回收复用全部低空工程试验的公司。


今晚 8 点( 5 月 10 日),我们将和深蓝航天创始人 & 董事长 & CEO 霍亮一起聊聊火箭背后的产业思考。此外我们还特邀深蓝航天最大的机构投资者真成投资管理合伙人李剑威,作为连麦嘉宾。


我们会聊到:

1、完成 1 公里级垂直起飞及降落飞行试验背后的思考

2、深蓝航天的发展路径选择和未来

3、SpaceX 走过哪些坑?哪些经验可以借鉴?

4、航天领域是怎么做复盘的?


欢迎预约,前来围观!


公司简介:

深蓝航天:专注于实现中国运载火箭可回收复用的技术路线,自研自产媲美国际市场的中国可回收复用火箭,是一家向国内外市场提供发射服务的商业航天高新企业,也是国内唯一一家实现液氧煤油垂直起降可回收复用的火箭公司。5 月 6 日,深蓝航天成功完成火箭公里级 VTVL 垂直回收飞行试验,成为全球除美国 SpaceX 和蓝色起源以外,可回收复用火箭研制进度最快的商业公司。


真成投资:

成立于 2016 年,主要投资在云计算与前沿科技等领域的优秀创业公司。真成投资目前的投资组合包括得到 APP,老虎证券,SAI.TECH,云天励飞,云洲智能,印象笔记,深蓝航天,凌空天行等众多知名高科技企业。真成投资的合伙人团队曾经主导投资过九号智能、亿航智能、华米科技等明星公司。









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