对长沙夜间经济的冷思考

出品：21世纪经济研究院

作者：陆山（河南人，常住杭州）

编辑：李果，刘雪莹

图源：图虫

如果要说国内夜间经济的活跃地，那么我想长沙一定位列其中，我去过长沙多次，一部分原因是工作需要，另一部分原因陪同家人或朋友去旅游。

目前已经有很多研究报告指出，长沙的夜间经济活跃度很高，但我要提出的观点是：夜间经济的活跃度高，不一定能与“总量高”划等号。

夜间经济，我想应该从“经济”本身来解读更为妥当，如果将18点至次日6点的12个消费划为“夜间”，那么在长沙市的整个消费比重中，夜间消费究竟占据了多少份额？

但从统计口径看，并没有相关的数据能了解这一情况，目前只能看到的是，从消费者的聚集量、网约车的使用量等分析。

我认为，夜间经济可能要从传播量和经济账两个角度去看。

• 第一是，大量的消费者的涌入，将不断推升该市的曝光量，尤其是在抖音、小红书等媒介的帮助下，该市的夜间消费魅力有可能获得更大范围的传播，进而吸引更多的消费者前来。

• 第二是，夜间消费的火爆，也增加了城市管理的成本，尤其是在长沙的步行街周围，需要大量的城管、市政、环卫、交通等部门的工作人员值守，长期来看，支出账与收入项目能否实现平衡，或者说能否真正通过短期的管理支出，获得城市发展的不竭动力？

因此说到夜间经济，不妨换一个名词叫“夜间消费”，但长沙夜间消费的发达，可能来源于日间消费受抑制的结果。

比如在工作日，大部分劳动者的可自主支配的时间都是在夜间，那么主要的消费时间段也将集中于此。受气温影响，如长沙夏季的高温使得日间消费被抑制，消费者（游客）往往会选择气温更适宜的夜间前往消费场所。反之，那么冬季在部分北方城市，夜间消费可能也将受气温影响而大幅度下降。

但这也带来一个思考，能否进行消费供给侧的改革。即能否通过营造更多适宜日间消费的场景，增加日间消费产品的供给能力，如扩大博物馆的日接待能力，在购物中心等具备消暑纳凉的室内场所，增加新的消费业态等，以进一步释放消费能力。

其要点是，日间消费重在提供多元化的室内消费场景，夜间消费重在提供高附加值的夜间消费场景（室内+室外）。

考虑到室内消费所必需的营造成本，如场租、装修物料、水电等，那么室内消费的方向应该是发展高附加值的消费项目，可参考的如西安的“长安十二时辰”项目。

而在室外，大部分的消费项目为餐饮消费，那么应该引导即有商家推出差别化的产品，以丰富夜间餐饮消费的供给量，以及引入目前空白的消费产品，以实现挖掘消费者的消费潜力的作用。

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消费“建”议

在各个城市推进国际消费中心城市建设的过程中，不仅需要相关部门、专业研究机构的协同努力，也需要社会各界人士的建言献策。21世纪经济研究院一周消费“建”议栏目，致力于打造为一个公众发声的平台。

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