别看“蔡英文为什么输这么惨”了，我们看看韩国瑜为什么会赢？
台湾“九合一选举”舆论战复盘。
台湾“九合一选举”舆论战复盘。
从2000年开始，我对台湾的五次大选每一次都做了几乎万字长文的选战舆论战复盘（参看《南方周末》、凤凰网）。大选之外的台湾选举，我只做了2014年“九合一选举”的选战舆论战复盘。原因就是2014年的“九合一选举”是台湾舆论的一个转折点。今年的“九合一选举”，值得再做一次复盘。
选举就是选战，两军交战谁会胜？我的答案是：七者胜！
两军相战，会用道具者胜！
选举就是一场大戏，就是一次”演员的诞生”。谁是最好的演员？谁能成为男一号或女一号？一个重要的指标就是谁最擅长使用道具。
在电视台工作的时候，我对主持人进行培训，曾经讲过这么一句所谓“名言”：每一个主持人，在准备走向主持台前，都要考虑这么一个问题：你是否应该或可以带一个道具上去？
在今年的“九合一选举”大片中，当之无愧的男主角就是高雄国民党候选人韩国瑜，他也是唯一一个最擅长使用道具的候选人。他选择的道具非常简单，那就是一瓶矿泉水。
韩国瑜“三山大会战”首场造势活动，他含泪上台发表演说：
“我坚持一瓶矿泉水从头选到尾，我没有竞选总部、我没有总干事、我没有插旗子、我没有后援会，我不请客、我不买票、我不送礼，就是一瓶矿泉水。”
在整个宣传造势活动中，韩国瑜坚持只提供到场的民众一瓶矿泉水，一瓶矿泉水代表着韩国瑜坚定的信念，那就是打“一场最干净的高雄市选战”。
一瓶矿泉水，成了韩国瑜最有标志性的符号。廉价、干净、透明，韩国瑜选择这样一个最普通的生活必需品作为自己的吉祥物，不仅一下子拉近了与民众的距离，而且随处可见的矿泉水，随时可以令人睹物思人，看到矿泉水就想起韩国瑜。这堪称世界选举史上政治人物最成功的一次道具使用。
试想一下，如果韩国瑜没有这样一个矿泉水道具，只是天天空喊”打一个最干净的选战”这样的口号，会有这样的效果吗？
两军相战，有表情包者胜！
我的《弱传播》一书总结了”舆论战军规22条”。其中最后一条指出：没有表情包，就没有未来。
脍炙人口的诗句为什么这么多离别诗？就因为离别总会发生，离别必需表达，但并非所有人都善于表达，所以“劝君更尽一杯酒”这样的离别诗，就成为人们最方便的表情包。不能成为表情包的诗句，难以流传。而没有表情包的政治人物，也没有未来。
我观察选举有一个重要的参考指标，那就是看候选人的表情包。无论是2014年台湾“九合一选举”，还是2016年美国大选，我们都可以从柯文哲、特朗普身上看到大量的表情包。
在这一次的台湾“九合一选举”。我们发现韩国瑜有大量的各式各样的表情包，而陈其迈几乎没有。
表情包虽然不是唯一的选战观察指标，但却是极为重要的观察指标之一。在互联网所有的表达中，表情包是最直接、最省事、最普遍地表达人们情绪的载体。
为什么表情包对政治人物那么重要？
有四个原因：
你成为表情包，说明你在互联网的曝光率够。
——你有关注度！
你成为表情包，那么多人共同用你表达他们的表情，而且别人看得懂，说明你代表了某种普遍感情。
——你有代表性！
成为表情包的人，就算是人们不认同你，至少不讨厌你。很难想象一个人们一见就会吐的人，会用他做表情包，除非他想让对方也吐！
——你有亲和力！
表情包是重复使用的，它不仅用在政治生活，更用在人们的日常生活，一个政治人物进入人们的日常生活，就容易深入人心。
——你有影响力！
两军相战，是“蜘蛛侠”者胜！
蜘蛛侠指的就是”有网的侠”。蜘蛛侠有三个特点：一、他原本非常弱小，毫不起眼，总是失败，并不看好。二、突然拥有了一种神奇的装备，于是强大无比，获得超人的力量。三、这个力量跟网有关。
韩国瑜就是这样一种“网络蜘蛛侠”。
观察今天的台湾选举，粉丝数是另一个重要的观察指标。我们看2014年台湾“九合一选举”柯文哲与连胜文的Facebook粉丝数对比，看2016年台湾大选蔡英文与朱立伦的Facebook粉丝数对比，其粉丝数与选票人数呈现几乎完全一致的正比例关系。
这一次韩国瑜和陈其迈的Facebook粉丝数对比，又与选举结果完全一致。
有一个例外是丁守中与柯文哲的Facebook粉丝数对比，与两者的选票并不一致。这个例外容以后的文章再进行专门讨论。
未来的选战就是网络的选战。谁懂得互联网这个最大的变量，谁就能够赢得选举票数的最大增量！
两军相战，提醒对时者胜！
我有一个“手表理论”。讲的是有两种成功的人。
一种成功者是成为“手表仓库的人”。他们堆积了无数的发条和齿轮，但是如果你要问现在几点了？他们回答不出。因为他们学富五车，不过是一个仓库，而仓库是不负责也没能力指示时间的。
另一种成功者是成为“手表的人”。他们只需要极少数齿轮和发条，但巧妙地结构起来就可以指示时间。
世界上最厉害的人是能够指示时间的人，而不是堆积手表仓库的人。
而更了不起的人，则是能够指示时间差的人。他能够指示中国与美国的时间差，能够指示今天与100年前的时间差，这样的人，我称之为可以“对时的人”。他们舆论战的一个最厉害武器就是与民众对时，从而把千百万一民众的手表调整为以自己的时间为标准时。
这次韩国瑜成功的一大秘诀就是发现了高雄与世界的时间差。
请看韩国瑜的演讲词：
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“我们有山，我们有海。我们的土地，高雄是4个新加坡这么大，高雄是3个香港这么大，高雄是10个台北市的大。我们睡太久了，我们二三十年来高雄没有好好发展经济！”
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“各位高雄乡亲，我们280万的市民，我们要拒绝贫穷，我们要拒绝又老又穷，我们要迎向繁荣、迎向富庶、迎向光明，好不好！”
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“那个时候的高雄人是这么的骄傲，全台湾’双B轿车’（指奔驰汽车、宝马汽车，因英文首字母均为B而在台湾有此简称）最多在高雄，全台湾最有气魄，台湾钱淹脚目，高雄钱淹肚脐，全台湾最富庶的城市是高雄。”
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“今天，我们的孩子往远方漂，因为我们已经没有钱了，我们没有这么多的工作机会，我们没有办法提供我们自己的子弟足够的养分，这是我们高雄人一定要面对的，我们高雄人一定要面对这个问题！”
“又老又穷”四个字戳中了高雄人民的痛点与泪点，没有什么比这四个字更能普遍地激发高雄人民的共鸣。无数的高雄民众把自己的手表，对准了韩国瑜的标准时。
两军相战，善提选择题者胜！
邹氏舆论战军规第4条指出：舆论就是选边站。
极端情绪的横行与选边站是舆论世界的标配。
舆论的表达就是为了争取认同，而要支持自己，就要反对别人，支持与反对是舆论场最主要的声浪。舆论就是在做选择题，要么单项选择，要么多项选择。这就是一些人为何特别喜欢操纵阶层议题与族群议题的根本原因。
2000年台湾大选，李远哲对陈水扁最大的帮助不是为他站台，而是帮他提出了一个刺激每一位台湾老百姓的选择题：“向上提升，还是向下沉沦。”从而帮欺世盗名的陈水扁，争取了最多的选票。
其实国民党也一直在提出选择题，只不过国民党提出的选择题，常常让老百姓觉得无感。2016年的台湾大选，当我看到朱立伦还天天在电视上喊“拼经济”的时候。我就觉得有一种莫名的悲哀。“拼经济”这个老掉牙的口号，从2008年一直碎碎念到了2016年，国民党执政八年，还在天天喊拼经济，这不是很可笑吗？2014年“九合一选举”，国民党拼经济的舆论主轴，就差点把裤子都输光。
国民党根本就不知道“经济”这个词离老百姓到底有多远？老百姓最有感觉的不是经济这个词，而是自己的钱包与口袋。因为经济再好，所有的红利仍然有可能只流入那些既得利益者的口袋，可能富则更富，穷者更穷。
到了今年的“九合一选举”，我们看到韩国瑜虽然也把经济作为自己的舆论主轴，但口号变了，韩国瑜用的slogan不再是“拼经济”，而是“救自己”。要知道”拼经济”的主语仍然是官员与商人，是官员与商人在搞经济。而“救自己”的主语是民众，是民众用选票来救自己。“拼经济”是政商界大佬的事，而“救自己”则是老百姓自己的事，两个口号的高下之分，天壤之别！
韩国瑜不仅善于提出选择题，而且善于回答选择题。他的解决方法就是：“东西卖得出去，人进得来。”简单粗暴，直击要害！
两军相战，拥抱底层者胜！
我的“弱传播”理论，一言以蔽之就是：“生活中的强势群体，就是舆论中的弱势群体。”它来源于我的“两个世界理论”，现实世界是一个“强世界”，而舆论世界是一个“弱世界”。
如果说现实世界是一个金字塔结构的话，那么高居金字塔尖的人是最有权势的人。可是舆论世界是对现实世界的一种反映，它就像是一种水中倒影一样，是一种倒金字塔的结构。舆论说到底就是要争取认同，认同的人数越多，舆论的力量越大。越是底层，人数越多。所以，舆论的认同就必须往底层走，就必须采取弱传播。这样才能得到最大化的认同。这样才能得到最大化的选票。
韩国瑜给自己贴了一个标签——”卖菜的人”。这个与卖炭翁，好有一比。
卖菜，卖菜，韩国瑜懂得弱传播！
谁忽视了底层，底层就会忽视他。谁拥抱了底层，底层就会拥抱他。
两军相战，民心思变时非主流者胜！
2018年的台湾，民心思变！
这样的情绪氛围，在2000年、2008年和2016年的台湾（2014年就开始了），也同样出现过。
可是在这样的氛围中，蔡英文却抛出票投民进党的所谓五大理由，头一条就是：巩固台湾的民主。
当民心思变的时候，她还在大喊巩固，她与底层人民的距离，要多远就有多远。
当人民感到越老越穷的时候，你还想巩固。这不是背道而驰吗？
当政治人物与民意相对的时候，民意就会抛弃他。
民心思变时，不仅执政党会被抛弃，传统的在野党也不会成为人们选项。选民不是从第三方寻找代言人（比如2014年九合一选举的柯文哲），就是从在野党寻找非主流的候选人，2008年的马英九，2016年的特朗普，都是其政党的非主流派。
只有非主流，才会改变。只有非主流，才会让民众看到另一个选项。
高雄民众选择了非主流的韩国瑜，而韩国瑜也抓住了民心思变的民意。
其实光抓得住的民意还不够，还要学会说得出民意，光说得出民意也还不够，还要让民意听得懂。
抓得住，说得出，听得懂——简单的三个动作，有多少人真正做得到！
最后的话
2018台湾九合一选举计票结果公布后，出现一大波“民进党为什么会输”“蔡英文为什么那么惨”的分析文章，其中不乏真知灼见，有助于我们认识台湾的社会变迁、分析政党走向、检讨政治人物的得失。但仅仅讨论选举背后的深层原因是不够的，九合一选举毕竟不是大选，不能用一个深层解读所有的表面，其地方性差异、个性化区别与偶然性事件，不可不察。否则我们很难解释，为什么同一个民进党、同一个蔡英文，有的县市丢了，有的县市仍然保住。就算是高雄市刮起的令人大跌眼镜的“韩流”，如果国民党不是推韩国瑜而是换一个人参选试一试，甚至如果没有823雨灾把民进党执政无能暴露无遗，恐怕结果是另一个样了吧。
从地球的任何一个点，深挖下去，都是岩浆。如果我们用这样一套深层次矛盾解释地球表面的一切危机，那就是正确的废话。真正有价值的问题是：为什么这里出现火山爆发，而其它地方没有？
选战就是舆论战。一般的社会科学，我们需要由表及里的深刻分析，但舆论的世界与众不同，舆论总是表面的，它做的是表面文章，争的社会表面积。纯粹用群体动力学理论并不能直达目标，舆论更需要的是表面张力学。舆论的研究要倒过来，重点放在由里及表上。舆论学最有价值的分析是，为什么是这一个火山口成为了活火山。
对于九合一选举，即便是深层次层面，我觉得最值得关注的并不是县市长选举，而是基层村里长的选举。我们常常发现台湾的选举几年一个大变化。2000年台湾大选政党轮替，人们感叹国民党可能永远丢掉政权，没想到2008年，政党就出现第二次轮替。2016年台湾大选，国民党输得裤子差不多都没有了，有人估计国民党十年翻不了身。没想到才两年，攻守之势异也。我比喻台湾好比一棵树，只要换一种风，就会出现不同的一边倒。千万不要被这一边倒的假象所迷惑，让树一边倒的是风，而不是树根。要把握台湾的变化规律，台湾这棵大树的树根更值得关注，这个树根就是基层，也就是人们常说的基本盘。
我的博士生黄浩宇将2018年台湾九合一选举村里长的选举做了一个初步统计，发现当选村里长中，无党籍及未经政党推荐的人数是国民党、民进党两党人数的4.1倍。两党在基层的影响力大面积萎缩，一个厌恶蓝绿恶斗的新族群在基层与年轻人中间率先生根发芽。
今天的台湾出现一种“五新”的政治力量，那就是由“新族群+新政治人物+新媒体+新技术+新舆论操盘手组合”的新政治力量。舆论战从党部的战争，变成咖啡馆里的战争。几个舆论操盘手在咖啡馆，就可能轻轻松松组织一场波澜壮阔的舆论战争。咖啡馆成为舆论战的前敌指挥部。
未来的选战就是网络的选战。谁拥有更多的网络蜘蛛侠，谁懂得互联网这个最大的变量，谁就能够赢得选举票数的最大增量。
来源：厦大邹振东（ID：xdjszzd）
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