“改写命运”

“命运并非偶然，是选择使然”

—面对不可回避的“压力”，

—向它妥协？

—还是勇敢做出自己的人生选择？

近日，护肤品牌SK-II发布“VS”#改写命运#动画系列，以极具创意的动画形式，再次带来有关命运的思考。

这是SK-II首个电影工作室SK-II STUDIO又一创新之作，也是SK-II对“改写命运”品牌核心理念的崭新定义——“命运并非偶然，是选择使然”。

SK-II STUDIO积极传递向善力量

多年来，SK-II深植于“改写命运”为主题的品牌活动，以推动社会积极改变。自2016年《她最后去了相亲角》大获成功，“改写命运”系列主题影片也受到众多关注。SK-II STUDIO成立的初衷在于通过电影和讲述故事的力量，以更加具体的行动实现“改写命运”的品牌使命。

此次上映的“VS”动画系列，由SK-II STUDIO出品，联合知名制作团队倾力打造，传递“命运并非偶然，是选择使然”的积极信念。影片以极具创造性的形式，呈现了六组奥运选手勇敢追寻属于自己的人生的真实故事。她们当中的每一个个体，都以不同角度诠释了亲手掌握命运的意义：面向由各种社会压力投射在心中的“无形怪兽”，勇敢的与之对决，从而引发深刻的情感共鸣，让人们敢于选择命运，活出自我。

今年，SK-II STUDIO共将陆续推出八部原创电影，对于“改写命运”的进一步延伸，SK-II全球首席执行官Sandeep Seth表示还有很长的路要走，SK-II STUDIO未来寄希望于以多种形式分享动人的故事，传播向善向上的正能量，推动品牌理念走向更远。

消费理念再升级 “社交零售”开创全新护肤体验

“VS”的力量不止于影片本身，SK-II还将它带入了首家沉浸式“社交零售”快闪店。

5月1日，SK-II与中国免税品集团合作，在三亚海棠湾免税购物中心开设了“VS”主题的“社交零售”快闪店，首次运用全数字化科技，让消费者拥有不一样的购物体验。

在快闪店里，SK-II多维度诠释了“身临其境，乐享购物”的消费理念。在排队等候时，顾客只需通过微信小程序，便能进入“VS”动画系列所构建的世界，观看“VS”动画系列的同时，沉浸在具有传奇色彩的增强现实体 验中；进入快闪店后，还可以使用迷你智能肌肤自测仪，享受个性化的肌肤分析服务。在充满“黑科技”的全新设计中，实景系列动画、“AR" 沉浸式体验、无接触式护肤咨询，让消费者可以身临其境，乐享独一无二的数字化护肤体验。

SK-II全球首席执行官Sandeep Seth说道，“社交零售”快闪店是具有创新性的。在社交媒体畅行的时代，只有不断创新，为消费者带来极致体验，才能赢得更多消费者青睐。”

SK-II全球品牌营销与创新总经理Yoegin Chang同时表示，新技术层出不穷，但无法带来人与人之间联系的温度，SK-II非常重视人与人之间的情感联结，伴随每一次科技的进步，不会随之改变的是，品牌永远会为消费者提供有温度的服务。

SK-II为增进消费者的极致体验而引领创新，不论“他们”身在何处，也不论“他们”想要如何与品牌交流。开创全方位的“实体数字化”，以连接线上与线下的无缝体验，SK-II坚持让每一次创新都变得更有意义，实现了从美容顾问到美容影响者身份的转变。

消费者至上 SK-II全方位表达“人性化”

关于品牌的角色升级，SK-II还有更长远的目标——无处不在的“人性化”。

SK-II全球品牌营销与创新总经理Yoegin Chang说，“我们要继续努力做一个能给消费者带来温暖的品牌。”

诚然，不论是传递正能量的“VS”动画系列，还是提供多维服务的“社交零售”快闪店，都是SK-II坚持消费者至上、表达人性化的最好体现。作为深受欢迎的护肤品牌，SK-II不断加强品牌建设，逐渐打破传统“销售导向”的广告和内容模式——不再单一追求产品的商业价值，而是从人性化的价值理念出发，做到真正为消费者解决问题，与他们“并肩作战”，共创积极改变。

而“改写命运”这一品牌理念，也深刻体现着当中人性价值的回归。过去40年，SK-II依靠其独特的产品焕新消费者的肌肤，改写消费者“肌肤”的命运。而基于对消费者的深入了解，更关注到肌肤状态如何改变了她们的生活：做了之前不能做的艰难决定，尝试了之前不敢做的事情。于是，“改写命运”便成为SK-II为消费者履行的长期承诺。

如今，“改写命运”的核心理念已深入SK-II的品牌肌理，SK-II全球首席执行官Sandeep Seth表示，SK-II不是关注每一场活动带来的价值，而是关注能否通过这些活动来改变某个人的命运。他相信，如果SK-II可以帮助人们改写命运，那么社会将会更加和谐，世界也将更加美好。

声明：本文为广告推文，相关服务由品牌方提供