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@人民日报等 环球网 2022-05-22

人民日报评奥迪广告抄袭:奥迪广告翻车谁来担责?


广告文案被讥为复制粘贴般抄袭,奥迪公开致歉并承认“监管不力、审核不严”。一起“车祸”,人仰马翻,该有人承担责任。保护原创就是保护创新,抄袭是行业丑闻,更涉嫌违法,必须零容忍。这起事件不能以道歉结束,而应成行业反思契机,如何构筑有效防范机制?


@人民日报 微博截图


番外


奥迪小满广告执行公司曾多次被行政处罚


5月22日下午,“刘德华科普小满节气”提案方上思广告(M&CSAATCHI)在微信公众号发布声明称:我司奥迪服务团队系奥迪小满篇品牌视频开发团队,在视频内容开发过程中,因团队版权意识淡薄,在未与版权方沟通的情况下,直接使用了抖音博主北大满哥关于“小满”的视频中文案内容,给刘德华先生、北大满哥、一汽奥迪品牌带来了巨大的不便和困扰,深表歉意,并诚恳地向原作者道歉,同时承诺尽最大努力弥补对原作者的损失。


5月21日,刘德华与奥迪品牌合作的短片《今日小满,人生小满就好》上线,随后北大满哥投诉:刘德华科普小满节气短片的文案大量抄袭。22日上午,奥迪发文向刘德华、北大满哥以及其他各方致歉。并指出“该视频由创意代理公司M&CSAATCHI提报并执行。”


据悉,上思广告(上海)有限公司成立于2002年,注册资本145万美元,由M&CSAATCHI(HONGKONG)LIMITED全资控股。2015年12月,该公司曾因发布广告使用国家级、最高级、最佳等用语被行政处罚。此前为拜腾公司提供过广告服务。



@北京青年报 微博截图


此前报道:


奥迪回应抄袭:向刘德华、北大满哥致歉


奥迪代理方致歉,刘德华需为广告抄袭承担责任吗?

来源:@人民日报、@北京青年报/王磊

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