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《大世界》票房不足200万,是中国观众不行,还是国产动画不行?

2018-01-16 壹娱观察 虎嗅网 虎嗅网


文/二十三


金马奖最佳动画长片、首部入围欧洲三大电影节(戛纳、柏林、威尼斯)主竞赛单元动画长片,顶着这么多光环,《大世界》在上周五上映了。


令人有些意外的是,其首日排片占比只有2.3%,票房为64万。

 

截止壹娱观察(微信ID:yiyuguancha)发稿前,《大世界》上映4天票房不足200万,其排片占比也已经下降到1.1。这也就意味着,该片的票房几乎就要定格在这个数字上了。

 

在此 38 33671 38 12969 0 0 1350 0 0:00:24 0:00:09 0:00:15 2952前,国产动画电影的“低幼向”常被诟病为限制票房发展的主要原因之一。如今一部质量经过认证的“成人向”的动画出世了,为什么中国的动画观众仍然没有走进影院?

 

 《大世界》:“成人向”卖点成为口碑分水岭

 

根据淘票票专业版数据显示,《大世界》上映首日票房64.2万,排片占比为2.3%,由于首日票房表现欠佳,在上映的第二天,其排片占比迅速滑至1.6%,全国场次也从7000场急剧缩水至4700场。与票房数据形成鲜明对比的是,上映之前《大世界》在豆瓣上的想看人数却是远远超过《勇敢者游戏:决战丛林》《无问西东》等热门影片的。


为何如此多文艺青年关注的影片,在上映后却没了声音和票房?济南百丽宫影城经理董文欣告诉壹娱观察,虽然电影的绘画风格很棒,但对“遇冷”的结果表示并不意外。她认为,观众没有走进影院,主要有以下三个原因:


  • 第一点是大家对国产动画存在一定偏见,“很多人认为国产动画片就是低幼、不好看”;

  • 第二点就是观众心理上认识的差距,影片的现实题材故事与动画以往给人的“超现实”印象不符;

  • 第三点是动画片本身的营销做得不到位。


另一名院线排片经理则告诉记者,由于影片入围了不少电影节,因此一开始也比较关注这个影片。但是上映前的预售和排片数据来看,观众并不买单,因此在第一天整条院线也就排了6场,上座率很低,于是第二天整条院线便只剩3场了。


“现在国内的动画片主要还得是低幼型,小孩子喜欢可能才会有好的市场。如果是《大鱼海棠》类型的,宣发必须做得很好才行。这片子口味不对小孩子,宣发也没做好,很多观众都没注意到这部影片,影院和院线的排片自然难以跟上。”这位院线排片经理说。


 《大世界》宣传语“欢迎来到成人世界”


《大世界》与传统国产动画最大的不同在于,它把一个现实题材故事高度还原到了动画中,是一部“成人向”的真人动画电影,这跟过往我们印象中《熊出没》《喜羊羊》等“低幼向”的国产动画有所区别。

 

不过,这一区别也成为了观众们口碑分化的分水岭。

 

部分“不喜欢”这部电影的观众认为,故事像《疯狂的石头》,用真人拍就够了,而动画电影就应该讲像《寻梦环游记》《大护法》这样“梦幻的”,“不是现实生活中”的东西;而与之相反的意见,则是一众影评人、影迷对影片艺术水准的高度认可,认为其创造了国产动画电影在艺术上的一个新高峰。

 

制片人杨城向壹娱观察解释,要把这部电影拍成动画最主要的原因便在于,单纯讲这样一个故事,它就变得非常简单,但演变成动画的话,导演可以非常精准地去实现他的风格,而且这个风格里面是带着信息量和情绪的。



事实上,正是因为认识到该片对于普通受众具有一定的接受门槛,《大世界》在前期路演的路线上也一直是以中国美术学院、中国传媒大学等高校为主,并希望从这群人中形成口碑发散。但是路演过后,通过数据平台“想看人数”和“短评区”的反馈,杨城很快意识到“效果并不好”。

 

加上团队也不想主创人员太辛苦,路演在进行到第五站之后便被暂停了。“可能一般的大学生没有那么容易去理解,它到底好在哪里。”杨城对于路演的效果,也有点疑惑。

 

在董文欣看来,这部电影并不仅是一部成人就能看得懂的电影,而是有了一定生活阅历的成人才能看懂的电影。影片台词中有相当一部分提到了哲学、人生观、宗教信仰等话题,这些学生并不能完全感受到。“我觉得它的受众应该是有过生活积淀的文艺片爱好者,大学生因为人生阅历的问题对影片的了解应该并不会很深。”

 

这也让董文欣想起来前几天做过的一场李睿珺导演的《告诉他们,我乘白鹤去了》放映,也是杨城作为制片人的作品,许多大学生和高中生会对李睿珺导演说:“不理解为何老人宁愿自杀也要土葬。”

 

“我就说,你们都是一群花,你们根本不懂果实落到地上的那种迫切的心。”董文欣说。

 

中国观众只看低幼的喜羊羊与精致的好莱坞?

 

“改写华语电影史很难,市场拓荒更难,无论如何,作为一部以独立动画的形式做的艺术电影,《大世界》会为后面这类好电影多铺一点路。”在上映三天后,面对这样的成绩,杨城在朋友圈写道。

 

事实上,他所说的拓荒并非夸大。在此之前,低龄儿童题材国产动画与好莱坞“合家欢”动画一直是国内动画市场的两大主流,面向成人的现实题材动画电影几乎就是一片荒地。而此次《大世界》则是与《大护法》捆绑宣传,意在共同打开成人动画市场大门。


《大世界》试图打开成人动画市场大门


据统计,去年动画电影总票房近50亿元,仅占国产电影总票房8%,其中,国产动画票房仅占3成,进口动画电影票房占比7成,《寻梦环游记》 单片票房便占了动画电影总票房的23%。

 

当年轻人逐步成为票房主力军的时候,动画电影却并没有给予这个群体应有的关注。在《大圣归来》《大鱼海棠》等出现之前,卖座的国产动画要么是“低幼向”题材,要么是《熊出没》《喜羊羊》这些系列IP。正因其低幼向,这些电影往往都会在类似儿童节、暑期档这样的档期扎堆上映。

 

是中国公司不愿意投入去制作精良动画吗?并不是。


前有投资高达1.3亿元的《小门神》,却输给了同档期的《熊出没之熊心归来》,网上大量影评指出其剧情不连贯,而出品公司追光动画也通过微博回应,会引入更多编剧人才;后有老牌电影公司华谊兄弟主推,无论是投资还是豆瓣评分均高过了《大鱼海棠》的《摇滚藏獒》,然而它还是以5亿的票房之差输给了同档期的前者。


华谊兄弟主推的《摇滚藏獒》


杨城认为,目前国产动画缺乏原创性也是市场发展受限的主要原因之一,他说:


“原创性是一个非常高的要求,可能不但很少有人做得到,也很少有人有这个意识,所以我们的本土作品难以形成成熟的风格和实现多样化。”


“大家还停留在我们要去模仿好莱坞、迪士尼这个阶段,但其实我们和国外的差距不光是在动画制作层面的基础,还包括它们编剧的技巧,都是非常强的,像日本动漫,他们跟日本的文化是紧密相关的,但我们去模仿做出来,总觉得很怪。”


中国对迪士尼、日漫的向往无可厚非,与它们动辄几百人工业化流程土壤不同的是,中国土壤给动画人的滋养往往带着“孤单感”——无论是《大护法》还是《大世界》,创作者们往往会因为资金断链、缺乏同伴而选择孤军奋战。也因此,多数动画电影背后都有一个情怀故事的营销。


除了动画电影本身存在的问题之外,观众是否买单或许才是这个产业兴衰的决定性因素。近年来的相关数据显示,国产动漫的消费人群往往以家庭消费为主,而且是父母为孩子决定内容,而非“小手”拉“大手”的消费导向。可以说,新一代的观众并非对内容缺失判断力,更关键的一点,反而是对内容的包容力——“合家欢”固然喜闻乐见,但动画既然是一个“超现实”的世界,它也就不该只存在一种想象力。

 

据杨城透露,他目前已经在和刘健导演合作下一部动画长片,依然是成人向的,当被问及是否担心市场表现再次失利,他回应道:“我觉得这个行业有一个很核心的规则,就是你只要一直在做好电影,你的机会一定是越来越大的。像《芳华》,放在几年前,你觉得它会像现在这么成功吗?”


本文为壹娱观察独家首发,未经许可不得转载

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*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场


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