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当你给《唐探2》们打分时你想些什么

2018-02-24 mrpuppybunny 虎嗅网 虎嗅网


2018年的电影春节档堪比春运,7天破56亿人民币(2月16日~2月21日),同比去年春节档增长了66%,总观影人次达到了1.4亿,较去年同比增长62% 。


今年的春节档也打破了多项纪录:单日总票房最高(约为13亿人民币)、单日观影人数最高(约3000万人次)和单部电影单日票房最高(约为5.4亿人民币)


按票房成绩来看,同为上映不到9天的电影,《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》已经全部过10亿,将《西游记女儿国》《熊出没》《祖宗十九代》甩在身后。


作为票房排名前三的电影,《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》的豆瓣评分分别达到了8.5、7.1和5.2。除《捉妖记2》以外,另外两部电影可以算得上是取得了票房和口碑的“双赢”。


票房暴增,评分超高,是什么造成了如此热闹的市场景象?有人说是因为观众的观影习惯已经养成,观影心态日趋成熟;影院渠道下沉叠加返乡效应影响;电影质量提升......尽管还难以判断是什么造成了狂热市场景象,不过我们可以从评分中窥探出观众的打分心理。


观众会将类型和故事内容趋同的作品进行比较。在知乎,关于这三部电影的搜索包括“大年初一是看白百何的《捉妖记2》还是王宝强的《唐人街探案2?》”“春节档电影《西游记女儿国》《捉妖记2》《唐人街探案2》,大家会选择看哪一部?”等。


以票房最高的《红海行动》《唐人街探案2》《捉妖记2》为例,我们汇总了在豆瓣平台获得较多“有用”的短评,以上映的时间、环境因素、“竞对”的影响等因素作为“变量”, 试图分析是什么影响了观众的打分和打分走势。


《红海行动》的高分,都是观众跟《战狼2》比较出来的


三部作品中,目前豆瓣评分最高的是《红海行动》,它也是近年来春节档第一部豆瓣超8分的电影。


排在豆瓣“有用”前20的短评中,只有8位观众给了3星以下评价,5位观众打了5星。有趣的是,其中有7位谈到了《战狼2》,占到了35%。


两者在题材、内容、形式上有诸多相似之处:同属于重工业电影范畴,同为军事题材,都以撤侨为故事主线,呈现了中国特种部队的英勇,传达了导演的直男趣味,很燃很血腥......但不同的是,《战狼》更加偏重渲染个人英雄主义色彩,而林超贤则体现了蛟龙队的协作能力,以打戏为主,减少文戏,而这也成为观众区别打分的核心因素。


1. 内容上的区别:“爱国情怀泛滥”&“一切为打戏服务”


尽管存在逻辑和特效上的漏洞和缺陷,但许多人认为吴京呈现了一个合格甚至良好的重工业电影作品。大众对于《战狼2》的认可体现在票房上。在2017年7月21日上映后的9天,《战狼2》收获了23亿的票房,最终以56.8亿人民币的票房成绩,成为一部现象级作品,并且引发了无数关于爱国情怀的讨论。


不过负面评价也来源于此。《战狼2》在掀起爱国情怀潮的同时,也遭到了一些人的反感:“完全是吴京在实现他这个小粉红的英雄梦”“为了主旋律而主旋律,为了煽情而煽情”等类似的言论不绝于耳。而在电影上映期间,吴京本人浓重的爱国主义气质似乎也成为人们解读和玩味的对象。


在《红海行动》的豆瓣评价中,观众写道:“没有《战狼2》那样刻意煽情突兀搞笑,没有《湄公河》那样玩到脱线”“比《战狼2》燃一万倍。在《红海行动》面前,《战狼2》就像幼儿园小朋友玩过家家。这才是配得上50亿票房的电影!”“片尾没有强行拔高主题,或充斥个人英雄主义的色彩。”


《红海行动》在豆瓣获得最多“有用”的短评


“没有对比就没有伤害”,这句话似乎可以用在《战狼2》和《红海行动》上。


观众在评价《红海行动》时不由自主地带上了《战狼2》,在“声讨”《战狼2》过分渲染个人英雄主义和爱国主义的氛围下,《红海行动》几乎没有文戏、全是“干货”的打斗场景甚至成为优点,也成为观众喷《战狼2》,赞《红海行动》的“有力证据”。


尽管《红海行动》也被一些观众吐槽叙事过度服务于动作;故事完整性略逊于《湄公河行动》;剧情缺乏一些战场上的合理性;蛟龙队过于无所不能......但这些在《战狼2》渲染的爱国气氛中,显得无足轻重。


除了内容以外,两部作品的评分或许还受到了哪些“变量”的影响?



2. 制作&宣发 


在宣发方面,尽管《战狼2》“很穷”,但并没有限制吴京依靠个人的“粉红气质”点燃观众的爱国情怀。而且,《战狼2》赶在了中国人民解放军建军90周年前夕上映;7月底,中印边境正处在对峙状态,可以说,《战狼2》来得很及时。


相比之下,《红海行动》比较佛系,宣传和推广并不太积极,被观众吐槽为“史上最垃圾的宣发”,不过出品公司博纳表现出了信心,在2月16日那天,发微博写道:“过亿了,不急,看谁笑到最后 。”在同期上映的电影中(相比《捉妖记2》《唐人街探案2》),许多媒体用“逆袭”来描述《红海行动》没有过度宣传的营销策略。


《战狼2》依靠“贩卖”爱国情怀引爆市场,而《红海行动》除了借助了春节档的热闹气氛以外,也“利用”了《战狼2》被无限放大的缺点。


3. 竞对的影响


与《战狼2》同一天上映的电影《建军大业》虽然被关闭了豆瓣的评论功能,但也因题材过于严肃,最终止步4亿票房。同期的《三生三世十里桃花》(8月3日上映,5.35亿元,豆瓣评分3.9)和《心理罪》(8月11日上映,3.04亿,豆瓣评分5.1)经历了票房和口碑双双扑街,两者几乎没能创造出与《战狼2》抗衡的机会。


与《红海行动》同期上映的电影中,大部分是“合家欢”的喜剧作品,尽管《红海行动》的“血腥暴力”显得不合时宜,但事实上,其他作品似乎没有影响《红海行动》的评分。


整体上来看,2018年春节档呈现了水涨船高的局势。相比之下,《战狼2》上映时则是“一家独大”。


两部作品的比较


如果说普通观众在评分时掺杂了一些主观因素和个人情绪,那么专业的影评人是如何看待这两部作品的?


影评人杨时旸在评价《战狼2》时写道:


“吴京确实很聪明,很鸡贼。在一面大旗下呈现了一出重工业娱乐电影。他一直调控着说教和娱乐的比例,娱乐多了,尺度不被允许,说教多了,大众不接纳,比例把握非常微妙。这其中还是有一些“奇侠”化的内容,比如用玻璃碴子当飞镖杀敌一类,只不过被遮盖掉了......”


对于《红海行动》,他说:


“远远好于《湄公河》。就是有点过长了,最后那部分其实完全可以拿掉,拯救一个人以及一群人足够了,没必要这样一唱三叹。以这种热度来看,这种秀肌肉的特种军事题材应该会被规模复制,但复制成什么样子,可想而知吧。”


两部作品他都给出了3星评价,而且没有对比。


两部作品在三个平台上的得分情况


试问,如果没有《战狼2》的“前车之鉴”,《红海行动》的评分会是怎样的?或者,如果将《红海行动》与《战狼2》的上映时间进行对调,结果又会如何?如果没有受到《战狼2》过度渲染爱国主义的影响,观众会更加认可《红海行动》吗?


对《捉妖记2》有多失望,对《唐人街探案2》就有多褒奖


由于类型和故事内容的趋同,观众将《红海行动》与《战狼2》放在一起比较。而《唐人街探案2》与《捉妖记2》的相似之处在于同时上映,同为喜剧片电影,且都是系列电影的第二部。


在《捉妖记2》上映前,其宣发和营销策略让不少人对这部电影充满了不可言说的预期,尽管遭到了无数吐槽,但还是“博得头彩”,上映首日便获得了5.4亿的票房成绩,领先于其他新片,但随后却经历了“高开低走”的尴尬。


上映第三天,《捉妖记2》的单日票房被《唐人街探案2》超越,第四天被《红海行动》超越。作为票房前三高的电影,《捉妖记2》却是负面评价最多的。


“低走”的不仅是票房,还有评价。


《捉妖记2》在豆瓣获得最多“有用”的短评


排在豆瓣“有用”前20的短评中,大多数吐槽了《捉妖记2》幼稚的剧情故事:“这是真把自己当超低龄合家欢拍的,故事也是太简单、太平淡了一些。”“乍看热闹,细想无聊!失踪儿童归途合家欢。”只有5位观众打了4星以上评分。


《捉妖记1》的评价呈现了两极分化的态势,《捉妖记2》不仅没有丝毫的进步,反而彻底扑街。


影评人 @电影王 认为,


“遗憾的是续集导演完全放弃了对这个电影世界的挖掘和完善,所有的用力都在合家欢上;更遗憾的是合家欢被处理成了低幼版,合家欢并不等于低幼啊,连熊出没系列都一直在努力把大电影做得老少皆宜,而不仅仅是适合儿童观看。”


相比之下,同样作为喜剧,《唐人街探案2》富有悬疑和推理的情节则增添了观影乐趣。


《唐人街探案2》在豆瓣获得最多“有用”的短评


在排名前20的豆瓣短评中,有13人给出了3星以上的评分。对于这部电影,影评人杨时旸给出了3星评价:


“陈思诚真是个聪明又鸡贼的导演,罪案和喜剧是特别容易互相抵消的类型,他做得讨了双方的欢心。罪案不差,喜剧不错。这故事挪回国内根本拍不了,警察怎么能帮黑帮老大寻找凶手?嫌犯怎么能催眠狱警越狱?黑客随便盗取摄像头信息这还了得?用唐人街把背景架设出去真是一种自我解放。比第一部好一些。”



两部作品在三个平台上的得分情况


1. 制作&宣发


在营销方面,《捉妖记2》采用了无孔不入的策略。在电影上映前的一个月,片方先后和包括麦当劳在内的六十多家品牌联手;春晚开播前的60秒广告也被《捉妖记2》承包。不仅如此,《捉妖记2》在不少农村地区进行了“刷墙宣传”。许多观众表示,看到这样的营销就对电影失去了兴趣。业界一些观点也认为,过度营销会拉高观众的期待值,如果影片效果不好,则会对评价和票房造成负面影响。


2. 演员/角色的影响


对于商业电影来说,演员会在一定程度上影响观众打分,对于《捉妖记2》来说,其中一大亮点是梁朝伟和李宇春的客串。豆瓣上有观众评价:“剧情蠢不蠢?蠢。 没有梁朝伟看不看?不看。 不是3D良不良心?良心。 给两星冤不冤?不冤。”


还有人质疑梁朝伟加入电影的动机:“怎么也想不到梁朝伟会去演这类电影,影帝缺钱了吗?”与梁朝伟形成对比的是李宇春的表现:“失望,年度烂片,比隔壁女儿国还烂,唯一亮点,李宇春好看。”


两部作品的比较


对于这两部作品,我们也可以提出疑问,如果《捉妖记2》和《唐人街探案2》并非同时上映,它们的评分会受到怎么样的影响?值得一提的是,《唐人街探案2》一度从7.4的高分回落至7.1,这是否能说明观众在打分时是否受到了《捉妖记2》的影响?


观众在打分时可能还会受到除作品以外的因素干扰,通过《战狼2》和《红海行动》就可以窥见,“对比心理”可能是一项打分的重要依据。对于《捉妖记2》和《唐人街探案2》来说,在前者过度营销和质量太差的情况下,后者就显得好一些。


还是那句话,没有对比就没有伤害。




 虎Cares 


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