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谁在贩卖婚姻致富指南?

2018-03-03 常芳菲 虎嗅网 虎嗅网


“你在每天晚上 不能睡得比我早

 你在每天早上 不许起得比我晚

 饭要做得很香甜 打扮起来要大方

 还有婆婆和小姑 都要和睦的相处

  ……

 

你不听那东家长 你不说那西家短

不会对那邻居家 产生什么嫉妒心

而我不沾花惹草 我想大概我不会

也许可能我不会 可能也许我不会

 

……”

 

——《男子汉宣言》韩寒, 2017

 

这首《男子汉宣言》出自韩寒2017年初执导的第二部电影《乘风破浪》,这首歌改编自日语歌曲《関白宣言》。然而甫一问世,对女性提出诸多要求的歌词就被批评为“巨婴心态”、“直男癌之歌”。

 

而一年之后,山东卫视的春晚小品则更进一步,直接为婚姻写下了投资回报率的注脚

 

“我们从订婚到结婚,总共花了4万块钱……假设她在我们家生活60年,也就是我花了4万块钱买了她21900天,平均一天才合1.826元。她要为这个家打扫卫生、照顾老人、下地干活,还得给我生孩子。你现在雇个保姆,一个月不得花3000多。”

 

将这种计算方式合理化的并不仅仅是男性,社交媒体上同样有许多女性认为整个小品意在突出女性的辛苦,把妻子的角色与保姆的职能做类比“只是细节,不要在意”。

 

婚姻就是一场精准价值匹配的交易。这种观点正逐渐成为主流,而持有这样观点的男性与女性逐渐成为婚姻制度的忠实拥趸。而如何去寻找对家,并始终在整个交易过程中占据上风,就成了他们的核心诉求。基于这样的需求,站在女性角度,Ayawawa理论体系的出现适逢其会。

 

“不是爱马仕,就别做不打折的梦”

 

杨冰阳如愿以偿的靠Ayawawa这个名字红了十几年。

 

按照她的预期,网红想要长久的生存一定要向受众展示三种价值:

 

1) 观赏价值,也就是颜值;

2) 情绪价值,即跌宕的情感体验;

3) 实用价值;

 

2001年,杨冰阳以Ayawawa这个网名在猫扑和天涯论坛上发布各类照片,展示颜值。而两年之后,雅典奥运会采风的一组泳装照,让她完成了粉丝的初步积累。与论坛网友的几番骂战,也让人感受到她的锋利一面。

 

随后,她试图展示自己的实用价值。

 

2009年,Ayawawa出版了自己第一本关于两性关系的书《恋爱厚黑学》。尽管并没有形成理论体系,但雏形已现。她在这本书中就直接承认了性别的不平等,进而点出女性年龄越低,在婚恋市场中价值就越高。她在2013年的微博中提到:“春装肯定是春天卖比夏天卖得贵,怎么还有姑娘在这里和我瞎咧咧什么女人年龄大了有优势呢?不是爱马仕就不要抱着不打折的美梦了啊”

 

直到今天,也有信奉她的粉丝主动延伸这种判断。“20岁正青春可以靠‘作’来考验伴侣,过了25,就得成熟起来了。”

 

直到5年后,《完美关系的秘密》的出版标志着Ayawawa正式拥有了属于自己的理论体系。因此,也成为了情感博主中的代表人物。

 

那么,Ayawawa的理论体系究竟是什么呢?

 

1.  女性所有亲密关系的出发点,都应当是“男性能否在恰当的时刻、适当的条件下结婚”;

2.  在第一个原则下,婚恋市场上的男性大致可分为石头(普通男性)、布(精英男性)、剪刀(花花公子)三类;

3.  MV(伴侣价值)越高、PU(亲子不确定性)越低的女性,越容易在婚姻博弈中获得最大利益;

 

Ayawawa将MV细化成8个指标,包括:年龄、长相、身高、罩杯、体重、学历、性格、家庭环境。但实际上,她认为女性的核心价值就是外型。PU值则是个相对模糊的概念。不过,她再三强调高收入、高学历的女强人形象在亲密关系中不是加分项。对于降低PU,北京民政局为领证新人准备的宣传页中倒是给提供了一个绝佳解释——聪明的妻子为了儿女,要尽量树立丈夫高大伟岸的形象,让丈夫成为儿女的榜样和依靠


北京市民政局宣传单页,2017~2018年

 

而以上种种都可以用一句话归纳,女生长得再好看,对男生也要低眉顺眼。因为男性需要时时刻刻被需要和崇拜。只有这个方式才能获得幸福的婚姻,获得对方更多的金钱和感情付出。

 

这个理论体系乍看之下并不新奇,但这让Ayawawa迅速区别于陆琪、不加V、衣锦夜行的燕公子这类微博情感博主,成为了一个有变现能力的网红。

 

不结婚,毋宁死

 

“她的那些套路,有些还是很有用的。”一位娃粉这样对虎嗅说。

 

Ayawawa的粉丝们是一个非常虔诚的群体,她们孜孜不倦的将自己的照片贴到微博里,请她打分;在微博、公众号上分享自己遭遇的恋爱和婚姻困境,等待着她答疑解惑。

 

Ayawawa之所以能够区别于其他情感博主,成为“教主”,是因为她提供了一个新理念——长期稳定的两性关系是可以有清晰的理论结构和操作步骤的


而且这些标准都近乎于公式,可量化、可复制套用。不加V、衣锦夜行的燕公子也提供情感咨询,但她们给出的答案都是“道”,而Ayawawa则是“术”,基本上拿来就用。《我是校花,男友还让我去隆胸》《女孩子不要给人当后妈》《我是怎样调教婆婆的》《嫁给富二代必须要面对的问题》,这些文章几乎篇篇十万加。这对于不知道如何寻找伴侣、不知怎样维持亲密关系的女性来说,至关重要。

 

而她为什么能够吸引这样多的粉丝,恐怕还是和女性对婚姻的焦虑相关。

 

2002年~2012年这10年间,15岁以上未婚人群的数量呈上升趋势。从2002年的22.9%上升至23.38%。



而婚姻经济学家迈克尔基于经济模型的研究发现,工资越高、受教育程度越高的女性,初婚年龄越晚;而对于男性来说,这一结果恰恰相反。工资率与受教育程度越高的男性,初婚年龄越早。用大白话来说就是——一线城市有剩女,无剩男。而对于单身女性来说,幸福感会减少0.31,为了维持幸福感不变,“剩女”每年需要获得91532元~103375元收入。

 

国内数据同样佐证了女性担心被“剩下”所释放的巨大焦虑势能。中山大学和华南理工大学联合发布的《她,为什么“剩下”——中国城市“剩女”问题大数据研究报告》显示,在中国十大城市中,北京、上海、广州、深圳对剩女一词的搜索率排名前四。而从时间节点来看,公共节假日、寒暑假、农历春节都是搜索的峰值。那句话怎么说的来着,“不管你做什么工作、赚多少钱,只要单身,在你妈眼里,你还是没结婚的女神经病。”

 

而在这份报告的调查样本中,男性与女性的择偶观与Ayawawa的理论体系基本吻合。

 

男性在择偶观上仍是谨守传统,他们更偏好选择温柔体贴品质的女性。具有传统意义上贤妻良母潜质的女性更受欢迎;女性择偶时则既看重对方的社会经济条件、学识学历及生活地区。

 

这就是娃粉们口中,Ayawawa说的“其实很有道理”的现实与数据依据。

 

当然,Ayawawa也试图利用新闻和热播剧来扩散这种焦虑。榆林产妇坠楼事件、北医三院产妇跳楼案发生之后,她都第一时间在社交媒体上发声。大意是,如果早就按照她的方法(有兴趣可以搜《婚前五问》这个帖子)去做,完全不会遇到这样的事情。《我的前半生》热播时,她将剧中丈夫出轨的责任完全归结到妻子身上——“你不这么和你男人说话,就会有别的女人和他这么说话”、“自己降PU,不然小三就出现”。

 

靠免费理论聚拢了一批粉丝之后,接下来要做的就是收割。

 

除了出版图书、开淘宝店、经营收费情感咨询公司花镇之外,Ayawawa也开始了微商之旅——售卖美容食品。根据腾讯《大家》对此的报道显示,大半有意复购的消费者都成为了代理,每加入一个代理,所有人都会获得更多收入。这种模式与传销有一定的相似性。

 

Ayawawa一方面用高MV、低PU的理论体系吸引粉丝,同时售卖美容食品、彩妆、培训课程等帮助女性提升价值感的商品,可以说形成了一个完美的商业闭环。

 

来,我教你生一个异性恋儿子

 

从2009年至今,Ayawawa已经出版了十本书,仍然笔耕不辍的输出价值观。然而关于两性关系的理论体系,其实说来说去都是那些内容。于是她就开始将话题拓宽,谈论起妇科疾病预防、家庭伦理话题。

 

在此摘录部分内容——

 

婚姻对女人的意义,类似性对男人的意义。当女人发现男人不止想从她一个人那里得到性的时候,她当然也可以选择给不止一个男人婚姻的机会。这不是品质问题也不是道德问题,更不是脚踏两只船,而是对女性青春的最优化配置。

 

邮箱又收到一封继父性侵女儿来信,这个问题真的不是个别现象。作为母亲,你真的无法无时无刻地保护自己女儿免遭荼毒。降低PU,让孩子爸爸爱孩子,这是你能送给女儿的最好的礼物。

 

性取向是先天的,我只能告诉还没生小孩的仙女如何尽量生出一个异性恋的儿子。当然,想生同性恋儿子的也可以问我。我有办法提高成功几率。

 

除此之外,Ayawawa还对预防先兆子痫发布过研究观点。在她的研究报告中,子痫病因离奇、预防方法更是耸人听闻。

 

最后,用小说家曼厄姆一句论断,也是Ayawawa整个理论体系的基石,结束这篇文章——

 

“爱是发生在我们身上为了延续物种的一个诡计。”


参考文献:


1.《“女大难嫁”还是 “男大难婚” ———婚姻匹配的男女差异与 “剩男剩女”的代价》(2015)章逸然1,章 飚2,胡凤英2 ( 1. 中国人民大学 经济学院,北京 100872;

 2. 铜陵学院 思政部,安徽 铜陵 244000)


 虎Cares 


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