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下载量超9亿的表情包形象,如何脱离微信长成自有品牌?

2018-03-05 虎嗅会员小秘书 虎嗅网 虎嗅网


是的,表情包是个流量入口。

 

据统计,仅微信平台表情包日发送量就已超过6亿次,使用率如此高频的表情包也带来了无数创业机会。Line凭借销售表情包,一年获利2.7亿美元;网红“熊本熊”更是为日本熊本县带来每年超过33亿的旅游营收。

 

然而,表情包依靠“萌蠢”的形象快速蹿红,却往往赶不上被人遗忘的速度。


速生速死的行业里,想要活下来,只有打造IP,做商业化的延伸,可这其中的生死跨越该如何去迈?


本次虎嗅“大咖私房话”特邀请到十二栋文化创始人兼CEO王彪,用自己的创业经历,来解读从表情包到自有流量IP的探索之路。究竟,打造一个高流量的表情包形象,究竟该如何从线上孵化运营使之具备IP属性,再到授权合作、开发轻周边,又到触碰供应链、直到最后变现?


十二栋文化算得上表情包领域里最具流量能力的公司。迄今为止,十二栋文化旗下运营“长草颜团子”“符录”“制冷少女”“旱獭”等多个原创动漫形象,储备超过百个,这些形象的表情包下载量超过9亿,发送量突破220亿,自媒体粉丝超过2200万,视频播放量突破2亿,并与万达集团、腾讯 QQ、浦发银行等知名品牌合作。


王彪,英国海归,连续创业者,互联网用户心理深度研究者;知名形象“长草颜团子”、“制冷少女”发掘者;4 年 ACG 衍生品开发管理经验,5 年互联网营销管理经验。



表情包里的流量生意

 

中国的本土表情包市场诸如,十二栋的“长草颜团子”和“制冷少女”、丁一晨的“丁小点”等网络形象所产生的表情包,备受欢迎。

 

因其成本低、传播快、受众广、传播效应显著,加之韩国NHN集团的日本子公司推出的Line早就以完整的表情产业链、年入十余亿元作出表率,表情包正被视为国内掘金的重地。不过,与日韩市场不同,国内表情产品目前还难以直接变现,但形象化IP的精细化运营之路正逐渐成形。

 

随着线上流量获取成本的攀升,以低成本获取高流量似乎成为众多C端产品梦寐以求的道路。

 

红利之下,IP孵化同样面临诸多问题:

 

IP转化内容的同质化状况愈发严重

IP运营难以构建价值全产业链等

 

面对如此多的问题,我们不妨听听王彪又是如何以表情包来撬动IP产业链的。

 

聊什么:

 

主题:从表情包变身形象IP,都要完成那些功课?


将表情包打造成形象IP,需要进行哪些规定动作?

表情包的商业化之路,坑都在哪里?

创业公司如何拓展大客户?


活动信息


时间:2018年3月12日(周一)15:00-17:00

地点:北京市 东城区(具体地址抢位后可见)

时长:两小时左右

形式:一位大咖+25位参与者,就话题展开私密、双向、高质量交流。

第一个环节圆桌主人主题分享1小时;第二个环节圆桌主人与虎嗅会员自由交流。


为了保证交流质量,我们热切期待你提前准备好问题,在活动开始前48小时交给小秘书,我们也会跟主讲嘉宾沟通,尽量保证分享听到你想知道的细节。


参与方式


请直接点击阅读原文即可抢席位,或者在虎嗅APP—“精选”—“大咖私房话”中,直接点击“立即抢位”。


抢到席位的同学,请联系虎嗅小秘书


微信号:huxiuvip302 大秘秘 


小秘书会给你发邀请函、收集问题,以及通知其他与会信息。



同时也欢迎您在下方评论您想参与的私房话主题,说不定下次我们就会举办哦~

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