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QQ、虾米和网易云音乐APP,一个都不能少

2018-03-06 —LR 虎嗅网 虎嗅网


拿下华研版权后的网易云音乐,玩了一拨“骚操作”。


今天(3月6日),阿里音乐与网易云音乐共同对外宣布,双方达成了音乐版权互相转授权的合作。阿里音乐将滚石、韩国S.M.娱乐、BMG等优质音乐版权转授给网易云音乐;同时,网易云音乐将天娱、爱贝克思(avex)、丰华、华研国际等优质音乐版权转授给阿里音乐。


也就是说,以后阿里音乐旗下虾米音乐的用户除了可以继续听田馥甄、林宥嘉、S.H.E等华研国际艺人的歌曲外,还可以听到张惠妹、张雨生、华晨宇、张杰、滨崎步等艺人的音乐了。同时,曹格、八三夭、孙盛希、刘若英、周华健、李宗盛、任贤齐、Super Junior、少女时代、EXO等多位主流歌手或团体的歌曲版权也正式向网易云音乐的用户开放。



这是网易云音乐以上亿元/年的价格获得华研独家授权后,第一次大规模的版权互换,意义不言而喻。


2月28日解除与阿里巴巴签订的音乐独家授权合约后,华研国际第二天就与网易云音乐达成了战略合作:网易云音乐高价买入了华研旗下目前全量音乐曲库的授权。现在通过版权互换,已手握昂贵筹码的网易云音乐继而换得了阿里音乐的一些核心音乐版权,这笔生意对网易云音乐来说意义重大。


网易云音乐“一鱼两吃”的“骚操作”


目前网易云音乐手里的avex曲库虽然还算多,但天娱、丰华等独家版权都是mini级别,唯一真正有重磅价值的互换曲库依然来自华研(虽然也只有2000首)——也就是说,网易云音乐用超过5亿(传说)的价格不仅拿下了华研的版权,还一同拿下了BMG、滚石、S.M.的转授权。这对网易云音乐来说是非常划算的一笔交易,缓解了自身的版权焦虑,在流媒体用户的争夺战中也找到了安全位置。


但是阿里音乐为什么肯用这么几个独家版权曲库,换回华研这个主力曲库?


事实上这几年阿里音乐手里的独家曲库在不断流失。2017年滚石曲库分销给了太合音乐,相信音乐的独家授权给了腾讯音乐娱乐集团(腾讯音娱),紧紧攥在手里的只剩入股S.M.的韩娱音乐版权,和曲库规模较大但较冷门的BMG版权。算起来,只有原属阿里音乐独家的华研音乐是最有价值的,这也是如今不少用户还留在虾米音乐的重要原因。


在网易云音乐拿下华研版权之初,虾米音乐方面曾坚决否认阿里音乐失去了独家授权,但今天的合作表明:阿里音乐确实已经失去了华研音乐曲库的独家授权,只是现在又通过“以多个曲库换回华研的曲库(只有使用权)”的方式将其换回。如此,为留住用户,阿里音乐付出的成本确实不低。


但无论里子如何,面子是不能丢的。阿里音乐抢先宣布自家曲库规模达到1800万首,这是令网易云音乐措手不及的事。此前,阿里音乐通过与腾讯音乐娱乐集团开展版权互授合作,获得了环球、华纳、索尼三大唱片公司与YG娱乐、杰威尔音乐、LOEN等音乐版权资源,当时阿里音乐就宣布自家平台已有着超过1800万的全曲库数量。


音乐版权战争已经结束?恐太乐观


这场合作之后,就有媒体称“音乐版权战已结束”,这样的结论恐怕还是太乐观。


首先,除了用1%独家曲库支撑外,几乎没有人再提产品、体验和内容运营,整个数字音乐行业已经再次退回“标榜音乐曲库规模”的时代。


再者,音乐版权的价格现在依然过高,网易云音乐每年给某版权转授机构交的钱高达9位数,本次拿下华研版权也说明了,高价拿版权的现象还将持续一段时间。


而且已经有数字音乐从业人士告诉我们,腾讯音乐娱乐集团旗下APP目前已经下架华研音乐的歌曲,原因是无法接受网易方面的高昂要价。有趣的是,网易丁磊在2017年4月的网络版权保护大会上还感慨过中国数字音乐的不良竞争现象,称巨头们的竞争走进了一个奇怪的岔口,走进了巨头哄抬独家版权费、赔本赚吆喝的怪圈,版权过度竞争正在侵蚀这个刚开始有了生机的行业。


而当初觉得“腾讯要价不高,钱不是问题”的网易,如今反其道而行之,要价高到腾讯也受不了——杀死恶龙的少年,自己变成了恶龙。


所以,天价版权、哄抬独家版权费等现象也都充分说明了,现在谈音乐版权战争的结束还为时过早。目前国内音乐平台三大巨头两两交叉授权的局势,可能并不能象征着音乐版权战争的结束。高晓松曾说当数字音乐公司只剩两家时,版权战就会结束,现在看来,至少还要再多淘汰两家。


先别急着删掉你手机里的音乐软件,像网友所说只需要保留一个APP的这天并没有到来,QQ、虾米和网易云音乐,还一个都少不了。



 虎Cares 


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