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手机厂商们共同的敌人是……微信?

2018-03-20 古泉君 虎嗅网 虎嗅网


几天前爆出的一份小米融资推介材料中,有一项数据非常有意思:“小米手机日均用户使用时间为5.2 小时,这一指标已经超过了微信。”



许多人看罢可能会觉得小米又投机取巧了,硬件跟 App 有什么可比的?


但如果你仔细想想,就会明白小米把微信作为自己的假想敌是很有根据和必要的。如今的超级 App,早就已经成为了所有手机厂商的共同敌人。


没有永远的朋友,只有永远的利益,面对微信这个强大的对手,曾经剑拔弩张的手机厂商们选择了结盟,手机厂商和超级 App 的大战正式打响了。


3 月 20 日下午小米、华为、OPPO、vivo、魅族等九家手机厂商在北京举行了启动发布会,正式宣布推出“快应用”这一平台。



快应用是干嘛的?这里就不放上大段的官方介绍了,简单来说,快应用就是手机系统上的“微信小程序”,应用服务都在云端,偏重于轻程序,比如ofo、滴滴打车等,同样的无需下载,即点即用。


说到这,快应用的目标相当明显了,就是为了狙击微信小程序。在微信生态越来越强大的今天,这是手机厂商们必须迎接的挑战。


微信目前的月活已经超过 10 亿,这一数字超过所有单个厂商的用户数。曾经微信和苹果因为打赏分成闹僵,甚至有下架危险时,网友们均无奈地表态:iPhone 可以换,但是不能没有微信。对于这部分用户(应该是我们中的大多数)来说,微信的重要性远高于所谓的品牌忠诚度。


小程序的出现,是厂商们的“最后一棵稻草”。根据今年年初微信公开课 PRO 上公布的数据显示,截至 2018 年 1 月 15 日,微信小程序日使用用户数突破了 1.7 亿,早在 2017 年 7 月,“微信之父”张小龙曾放言:未来 2 年内,小程序将取代 80% 的App市场。


过去,微信还只是在游戏分发上动了手机厂商的蛋糕,但小程序的逐渐壮大让自己彻底站在了厂商的对立面。如今,各家都在争所谓的“第一入口”,华为、小米们显然不愿意坐以待毙,把手头现成的流量资源拱手让给微信。


最重要的是,如今互联手机的模式,软件部分是很重要的收入来源,无论是应用商店分成、广告、云服务、还是衍生的电商、金融业务,它们依托于硬件的入口,都取得了不错的流量和用户基数,这在流量越来越贵的今天,是难能可贵的优势。


同样是开头提到的那份融资推荐材料显示,2016 年,小米的收入组成中,79% 来自于硬件,21% 来自于互联网服务业务。硬件业务的净利润率仅为 2.8%,而互联网服务业务的净利润率则超过 40%。


过去,几乎所有的移动应用厂商都必须依赖苹果 App Store,以及安卓手机的应用商店,但微信庞大的用户数和小程序这一杀招改变了这一局面,对于厂商来说,如果放任小程序的发展,自己所谓的“生态”就无从谈起了。


这已经不是手机厂商们第一次抱团取暖了,熟悉手游行业的朋友应该都知道,由华为、OPPO、vivo 等七家国产手机厂商组成的硬核联盟,已经成为手游渠道中不可忽视的力量。


硬核联盟的组建也达到了厂商们预期的成效。官方公布的《硬核联盟白皮书——2017游戏行业数据报告》显示,2017 年硬核渠道的市场覆盖率为 56.5%,超过腾讯应用宝 35% 的覆盖率。第三方数据机构艾瑞也显示,硬核联盟应用商店的 MAU 已经攀升至 4.35 亿,目前已经是国内最大的安卓渠道。



有过去合作的成功经验,再加上现在严峻的形式,厂商们的“一致对外”也就显得顺理成章了。


另外一个非常有趣的点是,之前的硬核联盟是没有小米的,不过两年过去,小米互娱的成绩大家也看得到。“胳膊拧不过大腿”,这次小米没有再次错过快应用,积极加入到硬件厂商的抱团中。


安卓厂商们已经有所行动,接下来就要看,对于 App 分发权一向异常敏感的苹果,会有怎样的动作了。



 虎Cares 


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