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喂到你嘴边的“内功心法”,还不张嘴?

2018-03-21 虎跑团 虎嗅网 虎嗅网


马云把新零售概念一提,各资本巨头动作频频,纷纷玩起线上线下跨界交融,传统的品牌运作模式遭遇严峻挑战。如果说前年大家对新零售还不明所以,那么从去年开始高企不下的线上流量成本把互联网企业逼得节节倒退。因此,2018戊戌年对于零售业来说是一个变革创新之年,新零售模式将沉重打击到反应慢的企业,无论是电商还是线下。


新零售并不是单纯地把线上线下的流量和交易打通,而是更科学的线下和线上的联动。新零售玩得早的欧洲,现已全面升级为全新的运营模式——


零售业的立身之本第一是Location, 第二是Location, 第三还是Location。然而当下市场的现状是品牌饱和,同质化竞争激烈,店铺/平台租金高涨,店铺面积不规则,商圈自然引流的并非目标客群,客户流量减少。重重压力之下,品牌方为维护品牌高附加值的可持续性,抗击低价竞争,避免盲目开发多款而造成库存风险,纷纷采用了一步到位一招致命的新零售运营方法!


欧洲从奢侈品品牌、轻奢、到快时尚,全部导入新零售模式已经一年。从米兰、伦敦、巴塞罗那开始,逐渐扩展到全球。从服装、家居,到餐饮到商超,创新无所不在。新零售模式下,店铺设计与器架/动线规划,不再是凹造型的逼格秀,而是玩转人—器架—货的空间和时间坪效。品牌定位的选取,讲究的是投资与回报的最大收益,以及可持续性发展的有壁垒的市场规模。


欧洲新零售模式注重的是引领需求和创造需求,除了加强供应链的速度效益,更注重产品源头对消费者心智的占领。这也是流行趋势越来越能够引动爆款、主导消费的原因。国际巨头更是在此建立重重竞争壁垒。


Debby老师刚刚从欧洲带回国际品牌最新运营模式的核心秘密,将以图片、表格、PPT、视频相结合的形式,给大家解析欧洲最先进的新零售案例。如果你是时尚从业者、传统零售企业高管、互联网企业高管、相关领域投资人,这次线上分享是你捕捉与感悟欧洲最新零售与时尚风向的一次好机会,ROI会很高,不必花费数万花时间远走高飞,就在这次我们专为Debby分享搭建的微信群。

 

分享内容具体如下

 

一、时尚内窥镜——国际时装周与流行趋势的秘密


  1. 从“钱-收益”的角度,解析纽约,伦敦,米兰,巴黎四大时装周的特点,区别与功能;从“前瞻性”的角度,建议国内投资人,企业家如何借鉴并利用国际四大时装周,提升自身的竞争力(10分钟)


2. 什么是流行趋势,谁决定流行趋势,流行趋势所包含的内容,如何搜集流行趋势,如何借鉴流行趋势,如何运用流行趋势提升业绩(10分钟)

 

二、剥皮见骨术——意大利的“苏宁”如何转型为“吃货”界新贵


1. EATALY的核心运营秘密: 痛点,解决方案,市场份额,产品开发,消费者筛选,直接竞争对手,间接竞争对手,抄袭者的威胁,竞争壁垒,团队,拓展等(20分钟)

 

三、Flea Market to Flow Market——欧洲“盒马鲜生”的前世今生


  1. 商超沉浸式体验的异曲同工: 巴塞罗那 乡下中的“城市升级” 与 米兰 城市中的“乡下体验”(15分钟)


2. 国内商超如何借鉴欧洲“小而美”的案例,做标准化规模扩张(10分钟)

 

四、龙生九子,各有千秋---Inditex集团8个品牌的错位孵化/升级


  1. 深入揭露2018年,Inditex集团对旗下8个子品牌,针对不同的挣钱定位,如何精准定位不同的目标消费群,如何调整渠道布局,如何更新店铺装修/器架设计,如何调整定价策略,如何引流,如何提升聚客/留客体验,如何开展商品企划等核心秘密(20分钟)


2. 如临其境揭秘ZARA全球第一家Click-to-Collect 的线下体验店(10分钟)


五、量身定制回答10个问题(55分钟)

 

参与方式

 

(⬆️活动报名二维码⬆️)

 

扫码立即报名,支付学费499元学费后,虎跑小秘书将拉你入群。除了分享权益外,每位学员付款后,可以提问1个问题,DEBBY老师会予以解答。

 

分享时间:2018年3月27号 周二晚上19:00~21:30

课程时长:线上2.5小时左右

主讲老师:DEBBY YU

课程费用:499元/位


本活动是虎嗅·虎跑团组织的线上分享,虎跑团团员享8折优惠。如果你是零售业领域的CEO/创始人/投资人/中高管,并且你想通过入团结识跟你背景类似但可能形成资源互补的人,那加入虎跑,你就对了!


有意向加入虎跑团、想第一时间分享到虎嗅周边创新资源的同学请立即添加虎跑小秘书微信(电话/微信号:13362134589),虎跑团实行审核入团制,通过审核后,正式报名缴费即可(年费价格:4800元/人)

 

更多活动请关注虎嗅虎跑团公众号。


分享者介绍


黛贝儿鱼《超越Zara的秘密武器:商品管理智能系统》作者,本名于晓静,英文名DEBBY YU。服装零售业商品管理专家,拥有18年欧洲奢侈品牌、世界500强百货及西方快时尚的买货企划与商品管理经验。


曾为凯欣资本、瑞信资本、平安资本、美国黑石基金、GLG格理集团、COACH、H&M、Zara母公司Inditex集团下的Bershka、利丰集团、英国玛莎等国际品牌提供战略咨询服务。


不用鞍马劳顿,就能洞察欧洲,约不约?


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