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阿里引进《旅行青蛙》,过气“蛙儿子”就是马云想做的游戏?

2018-04-02 古泉君 虎嗅网 虎嗅网


过气的“蛙儿子”回来看你了。


4 月 2 日上午,阿里游戏在其官博宣布与日本游戏公司 Hit-Point 达成战略合作,获得 Hit-Point 授权在中国大陆地区独家发行旗下现象级手游《旅行青蛙》。虽说没具体提到中文版的事,但确定了官方代理的话,中文也是板上钉钉的事。




值得玩味的是这句“还会有更多与阿里巴巴集团的合作内容展示”,希望不要是从淘宝买纪念品,饿了么买便当……


但阿里游戏不得不面对的是现实是,“蛙儿子”真的过气了。


这款来自日本的“佛系”养成类游戏,在年初曾红极一时,在社交媒体上的讨论热度非常高,甚至一度霸占 App Store 免费榜第一名,这对于一款没有内置中文的游戏来说,是一个不可思议的成绩。



然而,过于单一的玩法注定它的生命周期不会长久,在各种新游的冲击下,受尽万千宠爱的“娃儿子”也过气了。无论是关注度(百度指数),还是实际下载(App Store 排名),如今的《旅行青蛙》距离一月份的巅峰期都相去甚远。



《旅行青蛙》这样的游戏就像餐后甜点,大众玩家们的新鲜感过去以后,还是会回到更主流的《王者荣耀》和“吃鸡”们的怀抱之中。此次中文版的推出, “蛙儿子”估计能再回春一阵,但终究逃脱不了被“老母亲”们冷落的结局。


另外,这次的引进方不是“版权收割机”腾讯,而是阿里游戏这件事本身,也出乎大多数人的意料。


在《旅行青蛙》还火爆之时,Hit-Point 就曾表示已经有多家中国游戏公司联系到他们,在洽谈代理引进事宜。


本月月初,就曾有消息称腾讯高层已与《旅行青蛙》开发团队接洽,很有可能将成为《旅行青蛙》的代理商,不仅如此,腾讯还有意要收购 HIT-Point 公司。


不过,最后还是阿里拿下了代理权,其决心可见一斑。


当然,更值得玩味的是,阿里对于游戏的态度。此前阿里在游戏上三缄其口的故事我们都知道了,马云“绝对不做游戏”早就已成为空话。不过阿里对待游戏确实比较谨慎,过去一直也以发行为主,并没有直接参与到核心的竞争之中。


在今年一月份的“马云乡村教师奖”上,在回答记者提出的“阿里未来会做游戏吗”的问题时,马云表示阿里做游戏是希望为老人设计有意思的游戏,为孩子设计成长相关的游戏,可以跟进教育和传承文化的游戏,但是暂时还在构思中。


如今看来,《旅行青蛙》就是阿里游戏的回应。


与动辄被点名批评的《王者荣耀》相比,“不肝不氪”的蛙儿子看上去的确更加人畜无害。如果能做好本地化,游戏的设定也可以很好地跟文化联系起来。



但与“人形自走印钞机”腾讯游戏比起来,阿里游戏依然像个襁褓中的婴儿,一款过气游戏能给其带来多大的声量还是个未知数,这次的引进看起来更像是阿里游戏改变玩法的试水,其官方通告提到:


“阿里鱼将围绕商品化授权、营销授权、空间授权启动全渠道合作……阿里鱼会与旅行青蛙版权方一起,推进国际化合作,帮助日本品牌在中国寻找合作机遇,扩大市场。”


阿里游戏未来的重心依然不会是自研,面对腾讯的垄断, IP 和零售优势的结合 ,可能会是更好的选择。


局势将如何变化还是值得期待的。不过,《旅行青蛙》我是真的不想再玩了。




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