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手机颜色战争的下半场 手机颜色战争的下半场

张博文 虎嗅网



要搁两三年前,给你两个手机的硬件配置单,也许你还能对比下配置,权衡下性价比,但现在,市面上的,同价位手机,几乎都一个配置了。


主流厂商同价位产品性价比都趋同的时候,手机的颜值其实就成为了决定消费者购买的最重要因素之一。但受限于供应链能力和行业整体的技术水平,智能手机的外观已经固定这么多年了,最近两年最大的创新:全面屏,也让所有产品正面的趋同来得出乎意料的快。当如今市面上所有的国产旗舰手机摆在一起时候,大家都是全面屏,你真的很难通过正面来区分产品。


这个时候,手机的背面就成了凸显自己产品特色的唯一窗口。


10 年前,人们谈诺基亚时候说“科技以换壳为本”,还都是贬义,如今,在所有手机性价比趋同的大环境下,能把换壳这件事儿做漂亮了,显然还是能吸引不少消费者的。



在去年,大部分手机都使用金属材质的时候,想要打色彩战其实是非常难的,因为要想为金属上色,其实技术非常困难,鲜艳的颜色在金属上难以固色,很不稳定,而且非常难调,再加上做鲜艳颜色的厂家少,技术远没有常见的银色、金色成熟,所以需要更多的时间攻克,自然成本也很高。


所以一个很明显的趋势是,尽管去年很多厂商除了不少鲜艳配色的手机,但是在真正开售的时候,这些鲜艳配色的手机其实很难买到,毕竟成本要远高于普通的颜色。即使是想做纯黑,也同样非常难。



但换色对于厂商来说,是不是个好方向呢?其实还真的是。相比于改外观,加入新配色可以说是最能体现新款手机和老款手机的策略,尽管这个策略从“政治正确”的角度来说并不受欢迎,但从市场反馈就能看出来,新配色的手机,一定卖得比老配色强非常多。


而且更重要的,当各大厂商在将手机机身的材质从金属换到玻璃的时候,尽管玻璃上色的技术难度也不低,但是整体上还是比给技术上色更好做了,而且玻璃上面的色彩工艺还有了更多的玩法。



国产手机都在纷纷尝试在机身色彩上面做文章,其实就包括我们今天视频中开箱的这台 OPPO R15 星云版。


当然,技术稳定性比金属更强其实不意味着玻璃机身的色彩就好做。每个人的审美都不同,怎么找到合适的配色其实也挺难的。


以 OPPO 为例,在发布星云版 R15 的时候他们就公布了一个数据,就是自己目前 35.17% 的用户都是 95 后,而事实上,年轻群体也确实更喜欢色彩更鲜艳的手机。



当然,也不是 OPPO 在色彩上面发力,vivo、华为、荣耀包括三星,都在尝试给玻璃机身赋予更为复杂的配色。可以说,在玻璃机身成为主流的时候,手机颜色战争的下半场也正式开始了。


而当各家厂商都已经把机身颜色作为竞争对象的时候,其实也象征着一个手机竞争轮回的结束,下一个时代,又将回到比拼技术研发,产品技术特点的时代。


2018 即将过半,下半年的市场竞争,显然会看到更多不同。


 虎Cares 


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