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轮博女工实录 轮博女工实录

娱乐硬糖 虎嗅网


虎嗅注:现如今的微博已经成为了各家明星粉丝battle 的主战场,而对于狂热的粉丝而言,为自己的爱豆发微博,已经成为了一件可为之不寝不食的大事。这里分享一篇,算是科普文吧,了解一下“流量背后的女工”们。文章来自微信公众号娱乐硬糖,虎嗅获权转载。


作者|刘小土

编辑|李春晖


一将功成万骨枯,流量背后是女工。 夙夜轮博如枕戈,吾家爱豆又热搜。

 

轮博,顾名思义就是轮番发微博。通常指粉丝狂转偶像相关的微博,以制造数据泼天的流量效果。路人是不会如此关注明星微博的,甚至路人粉也无法如此面面俱到。必须是有组织、有效率的专业协作,才能达到我们如今看到的明星微博惊人转赞评。可以说,每位流量明星的诞生,都意味着大批追星少女沦为轮博女工。



在造星产业狂飙突进的当下,偶像不单是崇拜情绪的出口,也形成了养成游戏的核心玩法。粉丝从远远的看着舞台上明星光芒四射,摇身变成偶像制造链条的关键工种。

 

硬糖君也曾身处饭圈,历经数次轮博战。说来惭愧,自家爱豆在小鲜肉夹击下,糊得极其彻底,早已无力回天。而后来居上者,“工友”满天下,不断制造着让围观群众惊叹的“一月捧出新人”、“百万量级转发”的骄人业绩。


 

痛定思痛,硬糖君深入观察了站在行业前沿的轮博女工们的组织形态、游戏规则和心理机制,深感自己输得心服口服。而她们的狂热,又吸引资本入场,正衍生出众多特供生意。

 

那些年,为爱轮博

 

见过凌晨两点的xx,是无数轮博女工的生活写照。

 

真正的粉丝,敢于直面通宵轮博,敢于正视脱发秃头。即便是高举养生旗帜的小木(化名),在组织下令、对家紧逼的情况下,也誓要爆肝用爱发电。

 

一般而言,爱豆的相关数据统计、粉丝调度归粉圈的官方数据站负责。数据站官博的主要工作,就是日常汇总平台签到情况,发布打榜链接与教程,同时负责督促粉丝日常轮博,以及发布紧急轮博的消息。



小木今天的工作,因自家爱豆与同期流量小生代言同一品牌而起。眼见着爱豆发布的代言博转发数与对家相差甚远,官方不得不发动粉丝群奋力直追。

 

在“xx女孩绝不认输”的心理机制驱动下,粉丝借助微博屠屏,达成“出圈”效应的案例比比皆是,这也是品牌方青睐流量鲜肉的关键。平台也会利用这种心理,借助福利、排名、榜单等玩法来刺激粉丝流量。

 

不过,粉丝轮博并非毫无章法,见文就转、见榜单就抢。若是全盘兼顾,粉丝精力有限,很容易导致数据分流、徒劳无功。通常,粉丝组织会对相关内容进行分级,对重点内容采取优先转赞评加成。多数情况下,单人合作、个人微博优先,活动宣传、团队合作微博次之,其他更次。

 

单人合作,尤其是关联爱豆福利的微博,是必须爆肝轮之的。因为这能直接反映自家爱豆的粉丝经济价值。为了能够让金主爸爸满意自己爱豆的带货能力,增加往后深度合作的机会,甚至拓宽更多商业资源,轮博女工都格外注重此类微博的转赞评。但凡数据不如人意,便有粉丝出来鞭策鼓励一番。




而如果有甲方需要借助偶像代言提升热度,并承诺给出对等宣传资源,粉丝们更会竭尽心力为爱豆争取。

 

5月22日,微博@随手拍邀请蔡徐坤担当美丽测评官,展开了#男友力vs女友力#的晒照活动。官方除了为参与粉丝备好福利外,还承诺相关话题量超1亿则能为蔡徐坤解锁微博资源,霸屏一天。

 

次日,蔡徐坤晒出了“kun vs ikun”的男友力照片,该微博获得了近1300万的转发。硬糖君仔细浏览了其评论区,捕捉到了大量高频参转的轮博女工。而#男友力vs女友力#的话题早已破亿,粉丝助力蔡徐坤喜提特别弹幕、发现页全套横滑等,可谓宾主尽欢。



如果是团队代言的合作微博,难以反映单人人气,唯粉们便可稍微放松点,这就成为轮博女工的休息时间。通常这类微博,粉丝更看重抢热评,让带自家爱豆的评论独占鳌头。但品牌方也有自己的招数,分发单人微博来实现多家PK,推动粉丝进入数据攀比的激进赛跑。 

 

爱豆生活,尤其是cue粉的微博,那是必须日常轮的。没有品牌、作品合作的日子里,粉丝们都在想尽办法造势。微博官方也从善如流,公开明星的阅读数、互动数以及各种榜单。面对赤裸裸排名,谁家粉丝能不激情澎湃?




当然,也并非所有的轮博活动都以数据为导向,其中不乏温情脉脉的星粉互动。时常可见明星发博“粉丝过xx万晒自拍”、“这条微博转发破xx万发福利”,粉丝们也会尽快达到其预期值。虽然外人对此表示不解,但在迷妹看来,偶像的自拍、染头发、温馨告白就是福利啊,轮博艰辛一扫而光,更坚定了前行的方向有木有。

 

随着数据变得越来越重要,偶像亲自下场要“数据”的事情也越来越多,越来越画风清奇。这种情况下,粉丝是不得不轮,但偶尔也会深情呐喊:“xxx,你成年了,该自己学会轮博了!”

 

5月15日,在坤音娱乐发布的偶像小视频中,oner组合成员木子洋帮灵超拍照,并笑言他拍的照片上传微博转发定破80万。随后,灵超发微博立下两人的“数据赌约”。

 

一时间,该微博评论区触目皆是粉丝“哀嚎”,不少粉丝更是“威胁”:轮到79万,剩下的让木子洋亲自完成。



枯燥重复的轮博工作在粉丝的一腔热血下,有条不紊的推进。饭圈自发组成的数据工厂,不断刷新着此前我们无法想象的巨大数据量。鹿晗粉就曾夺得“最多微博评论”的吉尼斯纪录,而流量粉拿下动辄千万转发的惊人成绩已成常态。

 

不过,当下轮博工作的主要矛盾是日益增长的数据需求与粉丝时间精力短缺的矛盾。当偶像和品牌方不断提出“亩产万斤”的数据大跃进需求,轮博也逐渐从手工生产转变为半自动化生产,轮播软件、专业网站应运而生。

 

轮博三十六计

 

“我真傻,真的。”得知自动轮播的骚操作后,底层女工如此感慨。

 

落后的轮博女工,还在采用手动转发的形式,几百数据就能让其身心俱疲,不是真爱粉难以长期坚持。

 

由于微博官方的限制,单一账号重复转发相同消息,无疑是在封号边缘试探。所以她们在展开轮博工作前,需要度过漫长的小号储备期。即便小号达到一定级别,频繁参与紧急轮博也极有可能被异常冷冻。等待她们的将是难熬的解冻过程,微博求捞的网友不计其数。


 

粉丝若是不喜养号,也可以通过小号商城、工作室等购入。这类小号等级可选,单个十级均价十元;黄V、金V价位高达百元。不过,买来的小号被封指数更高,常需交叉发送原创微博降低风险。



轮博工作展开中,点击转发键自然是成本极低,养号过程、编辑转发语才是让人心累的环节。66键盘和weico等产品的出现无疑让轮博变得部分智能。


 

这些软件虽说没能突破手动转发的模式,但提供了现成的转发语模版,大大节省用户的输入时间,也让粉丝们的转发话术变得丰富,一定程度上降低了被微博判定为水军号的风险。

 

近年,随着粉丝经济强势崛起,也催生了大量应援网站、专业软件。

 

超级粉丝应援app就志在解决轮博“最后一公里”的问题,解放粉丝双手,因此备受饭圈喜爱。该软件可绑定小号实现自动轮博、轮博监控。捆绑一个小号需花费100爱豆币,1元/100豆。不过,高效率与高风险并存。由于软件开发尚不成熟,经常出现服务崩溃、死号的意外情况,也令粉丝怨声载道。




 

当下,轮博女工无不期待更稳定、安全、高效的轮博机器出现。毕竟,数据战愈演愈烈,偶像喊话越来越频繁,品牌方催促越来越赤裸。甚至开始出现偶像不满粉丝数据成果,双方对峙后一拍两散的场面,轮博女工实在任重道远。

 

而面对粉丝的数据狂欢,围观群众的质疑声也日渐高涨:“看烦了,她们不腻嘛?制造人气泡沫会有真正的快感吗?”

 

轮博的奥义

 

不腻,快乐。

 

面对看客的满腹牢骚,忠实粉们坚决表态。但她们也是很贴心的,为了防止打扰路人,她们甚至不介意朋友、网友屏蔽自己。

 

“轮不一定有用,但不轮一定糊。”粉丝最清楚自家爱豆的处境。

 

从tfboys到鹿晗,从胡一天到偶像练习生,流量明星的诞生,都是在社交媒体完成“原始积累”和“走红声明”。线上数据已成为判断明星商业价值的绝对标准,粉丝推动了偶像和商家,商家和偶像再反过来推动粉丝,已经形成一条食尾蛇的闭环。在这样的游戏规则里,粉丝别无他法。只有在下次跑得更快些,轮得更猛些。

 

不轮博,对粉丝意味着什么?

 

意味着爱豆数据差,商业合作无人问津,迟早过气;意味着被对家嘲笑,一句“你家转发才几个就敢碰瓷”,就能让她们和爱豆一起颜面无存;意味着她们的爱难以具象化,无法产生养成快感和集体归属感,追星乐趣大打折扣。

 

而对于外界关注的数据脱水,她们其实并不介意。毕竟各家都在做同样的事情,有些偶像甚至靠买数据造人气,真脱水还不知道谁尴尬呢。而且商家看重的是粉丝的购买转化率,我们鸡血粉人数是少,但购买力强啊。

 

轮博只是粉丝活动的一部分,当落实到偶像代言上,粉丝也有掏真金白银的作战策略,以避免偶像的实际带货效果与数据造成的市场期待差距过大。农夫山泉、悦诗风吟、IDO等便靠着nine percent赚得盆满钵满。


而从粉丝的轮博分级不难看出,她们对爱豆代言的垂直类产品更为上心,福利向产品尤甚。这也释放了流量型粉丝经济的重要信号:流量偶像代言垂直向产品的优势远大于大众向产品。这大概也是偶像同款、代言款频繁脱销,而参演电影、电视剧却失利的一大原因。

 

建立完备的明星人气评估体系迫在眉睫,但也无需过度担心数据迷信扰乱市场。存在即合理,用好都赚钱。


最后,硬糖劝诸君,且轮且珍惜,愿天下轮博女工不脱发。


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场


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