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也谈“差评”事件 也谈“差评”事件

师北宸 虎嗅网


这是对最近“差评”事件的一个看法,前戏很长,如果你没耐心,直接刷到第二片段。


(一)


我时常和朋友开玩笑,我是国内最后一代传统意义上的专栏作家,我大约在2011年底正式写一些东西,之后微博就火了。


这种感觉就像,你13岁就开始看《花花公子》,好不容易熬到成年,你想亲手操刀一篇正经小黄文的时候,色情业被禁了。


真是憋死个人。


我始终顽固地认为,专业训练是基石。


斯皮尔伯格拍《头号玩家》已经70岁了,可是一个70岁的老头儿依然能拍出点燃95后、00后观众的电影,一个在画面出场一秒、肉眼几乎不可见的角色,他依然要把这个角色的造型原汁原味做好,这样的角色有一二百个之多。


他得把这些角色的版权一个一个全部谈下来,而且得按照原作,做得一模一样。


正是这些细节,造就了他的诚意。


当然,光有细节,对这部电影的评价就有失公允了。一位优秀的导演,当然得对大的故事结构有足够的把控。《头号玩家》的故事结构,就像《黑客帝国》的童话版,未来的人们在现实世界仅能果腹,精神上无法从现实世界获得任何的出路,只能被虚拟世界绑架,在游戏中找到自我、实现自我。


如果只会拍一堆的彩蛋,大概只会成为快手、抖音上的一条热门短视频吧。


当然,我并没有瞧不起快手抖音的意思。无论从作品的完成度、影响力、作者成就感、商业回报、对观众的尊重等各个角度来看,我觉得搞一部《头号玩家》,比搞一部小短片,还是更值得尊重。


哪怕它情节依然有些老套。


有种,你拍一个不老套、同时让投资人满意、影迷满意、普通观众满意的片子出来看看。这样的人在全世界也就那么几个人,比如昆汀、诺兰、王家卫…对了,王家卫还挺让投资人头疼的。演员也被搞得很惨。拍完王家卫的《一代宗师》之后,梁朝伟说得拍几部轻松的歇一歇,后来他拍的片子大家也都知道了,《摆渡人》豆瓣评分4.1,《捉妖记2》豆瓣评分5.0。


《捉妖记2》在春节档总共60亿票房的市场中收走22亿,不太理解的影迷,骂梁朝伟拍商业烂片赚钱。但我挺尊重梁朝伟的。手艺人弄一个好作品出来不容易,中国的环境不像好莱坞,叫座的大片大部分还能保持65-75分的水准,对于内容产品来说,我觉得很不错。各方利益全都顾及到了。漫威拍了几部口碑不太好的片子,但《复仇者联盟3》这一部,足以挽回之前的失分。


说了一大堆梁朝伟、漫威,我究竟想表达个啥意思呢?


无论是内容产品,还是实体产品,扑街是正常现象。不扑街的作品,都是对行业的敬畏、信仰、热爱、以及对所有买单的消费者、投资人、合作伙伴尊重的表现。即使这么付出了这么多,有时候也只能做到及格或略高于及格线而已。


对很多人来说,我说的及格线有点高。对真正想做出好作品的人来说,这其实也真只是及格线。


扑街要认。


你拍了一个票房很高,但是口碑很差的片子,你赚到了钱,不妨大大方方承认一下,各位支持我的观众,不好意思,的确拍的不好,我需要钱。我赚到了钱,下次拍个好点的,回馈大家。比如漫威,几部差了点儿,来一部《复联3》,大家觉得你还是有良心的,以后你拍超级英雄,我继续支持。


(二)


前戏有点过长,看惯了公众号文章的人,这么长的铺垫,我想很多人都失去耐心了。下面开始更直白地讲讲“差评”洗稿这件事。


“差评”被腾讯投资,后来keso写了一篇文章《给腾讯一个差评》被马化腾看到,马化腾说:这个投资案例,“业务团队并没有做好尽责调查”。后来差评团队先是说自己只是正常写文章,而后于今天凌晨(5.27),发文《TO BE BETTER》。整篇文章扭扭捏捏,讲了一堆理由,这些理由,我简单概括一下:


1、“差评”起家,是一群90后理科生应届毕业生,没有任何传统媒体专业训练,更多依靠兴趣、热爱;


2、不知道自己是不是“媒体”,给自己内部安了“主编”、“编辑”的title,嗯,如果按照这样的界定,好像自己“造次”了;


3、写了一大堆自己如何写一篇文章的流程;


4、全文强调了多次,自己的非专业。具体的措辞包括:


  • “没有经过任何的传统媒体的专业训练,更多是草莽的感觉”;

  • “作为一个非专业培训过的团队,我们并不懂得太多媒体理论上的东西”;

  • “当然我们不是专业出身,也比较业余,但把自己想法说出来,我想总无伤大雅”;

  • “由于没有受过媒体这方面的严格训练(传统媒体的每个作者都是要受到严格的训练的),所以很多操作方式上,是不合传统媒体的规矩的”。


另外,“差评”很喜欢强调自己的理科生身份。


“差评”的阅读量很大,很受读者欢迎。我很少读“差评”,对“差评”无感,我问了两位95后同学,恰巧他们都喜欢看“差评”。喜欢“差评”的原因,集中在这几点:


  • 媒体规则之外,特立独行,叛逆,敢写,酷

  • 有情怀


问及为什么,其中一位同学说道:


当然还有内容啊, 我还是蛮喜欢他们这种轻阅读的方式的,一段新闻一句点评,以及公众号的画风和人设,洗不洗稿什么的我没有去求证过。


现在看到他站在风口浪尖,作为关注了好几年的粉丝 ,不管对与错,内心会无条件倾向在差评这边,这是因为情怀。


就是那种老铁,我挺你,(这样)的感觉吧。


在这里,我不提他们的名字、性别、年龄、背景。这是一种声音,我如实呈现。


(三)


韩寒17岁的时候,从高中辍学。前一段时间,在接受“一条”访问之后,韩寒发了一条微博,谈当年退学:


退学是一件很失败的事情,说明我在一项挑战里不能胜任,只能退出,这不值得学习。值得学习的永远是学习两个字本身。“学习”两字,不分地点环境,是一件终老要做的事情。我听到有人美滋滋得意洋洋说,韩寒,我学你退学了。我不理解。我做的不好的地方有什么好学呢?为什么不去学我做的好的地方呢?


我经常和朋友开玩笑说,我加入LinkedIn,给LinkedIn的入职标准拉低了三个底线:


  • 英语水平最差 | 大学四级425分,刚过英语四级及格线。

  • 学历最差 | 经常调侃自己天津三流大学毕业。

  • 履历最差 | 按照世俗的标准,之前呆的公司品牌知名度、声誉、市值,比LinkedIn都差好远。


一句话,把英语老师、母校、过去履职的公司,都得罪了。^_^


这么说话,其实无非想说明,自己是屌丝出身,也能与斯坦福、清华、北大毕业的一起共事。另一种方式秀自己牛逼。


如果可以选择,我会发奋考清华北大,在大学就把英语学到听说读写无障碍,不像现在,还得补课。


每个人的履历,都是自己写就,怪不得任何人。


以前没学好,认。然后玩命补。


那个叛逆的、酷酷的、游走于规则之外的、特立独行的、比“差评”还敢写的韩寒,他说:


我做的不好的地方有什么好学呢?为什么不去学我做的好的地方呢?


为了拍好电影,韩寒下了大功夫去筹备。对此他说得很少,他只是把作品甩出来,赚走几个亿,外界评价有好有坏,但客观看来,完全没扑街。


该补的课,不会因为他的名字叫韩寒,就不需要补。也不因为他看起来酷酷的、拽拽的,就不需要敬畏专业。甚至他的缺点,他也无法用他的优点去弥补。


缺点无法弥补,它就在那儿。这个世界的残酷在于,无论你喜不喜欢,接纳不接纳,它都是一个事实。


(四)


2010年,贝索斯在普林斯顿大学发表演讲,他谈到“天赋”与“选择”:


今天我要告诉大家的,就是“天赋”和“选择”之间的差别。聪明是一种天赋,而善良是一种选择(Cleverness is a gift, kindness is a choice.)。天赋得来容易,但选择往往很困难。你们如果不够谨慎,就可能被自己的天赋所误导,一旦误导,就可能危害到你所选择的价值观。


当你们活到八十岁,在某个安静的沉思时刻,回到内心深处,想起自己的人生故事时,最有意义的部分,将会是你所做过的那些选择。人生到头来,我们的选择,定义了我们是什么样的人(We are our choices.)。替你们自己写一篇精彩的人生故事吧。


几年前我读过贝索斯的这篇演讲,但我几年前只记住了“善良与天赋,哪个更重要”(当然,这个翻译也不是非常确切,暂且这么用)


今天再看,我读到的是:


我们的选择,定义了我们是什么样的人。


前天晚上和同事聊天,我说,我们的每一个选择、每一个决定,我们做什么、不做什么,定义了我们是谁。就好像星巴克和711,都卖咖啡。星巴克能卖30块,711卖十几块,去楼下小店买速溶,只需要3块。它们用自己的行为,定义了在自己的店面里一杯咖啡能卖多少钱。虽然三块钱你也可以买一杯咖啡,但你不会觉得星巴克卖30块是坑人。它用所有细节,让自己能卖出了这个价。大家嘴上调侃星巴克,却用行动给它投票。


前天看《蜘蛛侠》,钢铁侠对蜘蛛侠说:


如果没有这件战衣,你什么都不是,那你就不配拥有它。


我们都要配得上自己身上这身战衣。否则它迟早会被夺走。


作者介绍:师北宸,微信公众号:写作黑客(digital_meme),创办了「写作训练营」,前凤凰科技主编。


*文章为作者独立观点,不代表虎嗅网立场


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