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佛系再见!你好,肥宅! 佛系再见!你好,肥宅!

钱德虎 虎嗅网


一年前,“肥宅”还是一个带有贬义和歧视的名词,今天却成了一个年轻人们人人乐于自居的群体。

 

更有甚者,提出了肥宅的“快乐门槛”:男性不到180斤,女性不到130斤怎么好意思说自己肥宅,不要以为我们肥宅没有最低门槛。连鄙视链似乎都已经初步搭建 —— 优秀的肥宅是不喝无糖可乐的。

 

肥宅已经接替“佛系”这个概念,成了年轻人面对现实的新态度

 

根据萌娘百科的定义,肥宅是指对日本某些文化领域痴迷,包括但不限于ACG的身体肥胖的人群的称呼,也可理解为肥胖的御宅。而显然,肥宅这个概念早已从二次元亚文化走进了主流文化中。

 

面对一线城市的高房价和物价,收入上涨幅度显得微不足道。而年轻人发现自己即使十分努力可能也没法迅速改变物质条件,不如用具象化的快乐来消解日常生活的疲惫。

 

2017年年末,麦可斯的统计数据显示:北上广深等一线城市工作的第一批90后(2013届本科毕业生)的月平均工资为8644元,而2016届本科毕业生的平均月薪仅为5437元。最新公布的2017年北京人均工资为每月8467元。

 

 “肥宅”概念的出现恰逢其时。游戏、可乐、薯片,这些符号化的商品都可以带来简单的快乐,这些商品在肥宅眼里都是快乐的 ——可乐是“肥宅快乐水”,猫是“肥宅快乐兽”,Switch是“肥宅快乐机”……这些年轻人甚至造出了一个新字,来表示自己就是肥宅本人。


图片来自极游组

 

尽管二次元核心用户都认为“打破次元壁”这个提法很可笑,但事实是,肥宅族的出现打破了二次元群体与主流年轻人的边界。2017年中国二次元用户规模达到2.5亿人,90后和00后占据其中的主流。而这样庞大的年轻宅群体也催生了新的宅文化消费。

 

肥宅经济


从游戏、网购到外卖,围绕着“肥宅”的生意模式不一而足。而这些年轻人们,首先让视频网站看到了曙光,以及成为千亿美金市值公司的希望。


首先,年轻人为视频的付费意愿更强。


根据《受众研究》统计数据显示,90~00一代每周用于观看在线视频的时长为5.4小时,远远超过0.9小时的观影时长。而付费用户中,25~35岁用户占大多数,其中男性多于女性。而拥有本科及以上学历的人占视频付费用户的72.8%,平均月收入在5000元以上。


第二,年轻人对网剧要求更高,促使电影导演进入行业,催生“电影级”网剧。


2017年,《老炮儿》导演管虎与腾讯视频合作,执导了自己的首部网剧《鬼吹灯之黄皮子坟》;唐季礼即将执导《河神2》;陆川将担任《西部警事》的导演。陈可辛在与欢喜传媒签约之后,也将参与网剧的拍摄。他直言“现在的年轻人可能不是从大银幕里生长的。”


视频网站与一线导演互相需要。导演需要尝试更多盈利的可能,而视频网站也需要头部的内容吸引付费用户。二者结合,也是流量的保证。


根据2017年极光大数据的统计显示,移动视频网站的核心用户为16~25岁的年轻群体,他们中间超过半数(50.2%)的人是二次元文化的忠实拥趸。截止目前,优酷、腾讯、爱奇艺的付费用户共计1.7亿,与2017全年线下观影人次相当。可以说,肥宅一族促动了整个视频行业的发展。


2014年,中国在线视频市场规模为249亿元,但截至2017年年底,这个数据已经扩张至952亿元。如果按照30%的增长率来估算,2018年在线视频行业将轻松突破千亿大关。

 

千亿移动观影市场,入局者不止视频网站

 

而对于国内市场来说,自制独播的模式除了爱奇艺、腾讯、优酷等视频网站之外,影视公司也试图构建自己的内容渠道。一些推动“电影零窗口期”的移动观影产品也被推到台前。

 

针对“电影零窗口期”这个概念,欢喜传媒董事会主席董平说:

 

“零窗口期这是早晚会到来的。以前我们看的电视剧,先上电视台,后上互联网,今天同步了。有一些甚至先上互联网,后上电视台,这个模式已经颠倒过来了。电影为什么不这样。”

 

为了保证移动观影平台的内容水准,欢喜传媒先后与一线导演军团签约。5月24日,欢喜传媒与张艺谋的签约时限为六年,合同期内张艺谋为欢喜执导三部网剧,欢喜传媒拥有独家投资权,具体项目未定;其中一部可视情况改为电影项目,欢喜传媒占该电影的投资不得少于60%。


作为回报,欢喜传媒将向张艺谋提供1.5亿股票(占公司持股比例5%)、1亿元的项目开发及运营资金,导演现金酬劳另算。这已经是三年里,欢喜传媒签下的第7位知名导演。


早在2016年前后,欢喜传媒已经和王家卫、陈可辛、顾长卫、徐峥、宁浩等导演达成了深度合作,合作模式与张艺谋类似。其中,王家卫单集网剧制作成本在2000~ 2500万人民币左右,整部剧预计投资超过4亿人民币。可以说,欢喜传媒已经通过导演合伙人制,完成了对一线导演作品的提前锚定。


欢喜首映:瘫在客厅的娱乐生态


随着移动观影和视频网站的出现和普及,肥宅们可以更快乐地“宅”在客厅里了。



BAT此前也将目光聚焦于客厅娱乐。腾讯通过和牌照方、硬件厂商的积极合作在内容输出方面进行整体布局。阿里巴巴先后与电视盒子、智能电视厂商、广电系企业进行全面合作,让其YunOS系统进驻到了各个客厅娱乐产品的终端。百度此前也推出了影棒、百度电视助手等产品。


硬件再怎么布局,优质的视频内容始终是整个生态中不可或缺的一环。


根据腾讯的调查数据显示,超过82%的用户在整个客厅娱乐系统中认为视频应用最实用;22.2%的用户看重内容体验,包括丰富的影视资源。而同样从数据中可以看到,除了智能电视之外,也有超过20%的人选择智能电视盒子+显示设备,智能家用投影仪占比21.3%。这说明了即便是电视这个载体可以被取代,但是视频需求和智能功能是不能被取代的。


欢喜首映正是欢喜传媒在移动端提供优质内容的尝试。


2016年,欢喜传媒已经开始布局线上,与电讯盈科签订了三年的合作协议,后者将为欢喜首映平台提供设计与开发服务。


目前,欢喜首映已经获得英国视频网站MUBI的授权,在国内上线欢喜首映,主打精选电影的视频播放平台。此后,所有签约导演都将按计划为欢喜首映制作网络大电影。目前,欢喜首映主推了王家卫电影系列,上线测试的2~3个月间,已经拥有了数十万注册用户。


未来,欢喜首映希望成为一个由专业人员选择后为用户推荐观影内容的“精选者”,区别于提供普通海量内容的影视播放平台。


毫无疑问,这些优质内容的主流受众都将是宅在家中的年轻一代,他们将以“瘫而欢乐”的姿态托起中国的“奈飞”(Netflix)

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