男装周 | 八个金句，看一个资深时装人如何评价时尚圈
“纸媒遇到的挑战，我觉得这与中国人的阅读方式息息相关。人无论在哪里都使用手机，甚至从手机上直接就会买东西。这样比起来，欧洲也真的是老continental了？”Yannick Angelloz-Nicoud
在米兰，我们与HUGO BOSS的全球高级传讯总监Yannick Angelloz-Nicoud坐下来聊了聊他自己的故事，从一个品牌到另外一个品牌，每一步都在为自己设计更大的格局。以及在新媒体冲击，为什么欧洲的杂志没有那么大的惊慌，而中国杂志却在全力做着新媒体，他觉得中国杂志行业不会死，仍有它的一席之地。
Yannick Angelloz-Nicoud的8个金句子
一个设计师刚刚展示完了一个系列。2个月后，他又需要开始设计一个新的系列。当然我们都需要消费。但是有的时候，你需要打开杂志，读一读有深度的采访。一切太快了也不是太好。
对于我来说，如果我在instagram上看到一双我喜欢的鞋子。那我就会立刻截图，之后过几天去店铺里面。
就算每个牌子都在做更休闲的风格，但还是要坚守DNA。
你需要很现实，我会把流行和品牌结合在一起。
每个杂志有需要自己独特的视角来去呈现出一个东西，对于Esquire，需要有自己的观点和呈现方式，这才是最重要。
首先要尊重品牌，如果一个品牌太严肃了，加一点调味剂总会让品牌更有趣。
我相信很多读者知道HUGO BOSS这个牌子，但可能不会知道我们是德国品牌。我觉得我们还是需要不断的来指导消费者。为什么我们会一直在西装方面都非常成功，我仍有很多事情要做。
今年是我与时尚产业结缘的第20年了。Yohji Yamamote是我实习的第一个品牌，之后就一直在Yohji干到了2007。Yohji是一个非常小众的日本独立设计师品牌，工作的运营模式也更是家庭式，从那个时候起，我才确定了我想做时尚业的决心。Yohji先生给我了对服装的激情。从那时候也开始接触媒体，无论是独立杂志还是国际大集团的杂志。那个时候也并没有现在的奢侈品集团，比如LVMH或者Kering。
编辑之所以拍一个东西，是因为它们热爱这个牌子。那个时候，广告也并不会影响任何事情。我记得那个时候，Yohji在巴黎的showroom总是空的，衣服都在外面拍摄。之后时尚产业就不断地变化，奢侈品大集团的建立也改变了市场产业的运作模式。
2007年，我从巴黎来到了米兰，开始了在Prada集团Miu Miu的全球传讯总监。在Miu Miu上班，就是完全不一样的工作方式，从Yohji来到Prada这样的大集团。不同的国家，不同的文化，对我来说是很大的挑战。在Miu Miu，产品推广才是当时我们最核心的工作。那个时候也是facebook才刚刚起步的时候，Miu Miu才有网站，而这一切仅仅是9年前。
我在的时候Miu Miu上班的时候，Miu Miu为了与Prada体现出更明显的品牌差别，因此Miu Miu转移到巴黎作秀。3年半之后，我学到了如何更国际化地来操作品牌，了解如何和法国、美国以及中国的媒体打交道。
2007年，中国对时尚越来越开放，中国市场那个时候最渴望的是对于品牌的理解，什么是Miu Miu和Miu Miu背后的故事。而如今已经不是了。
2011年，我去了Armani，这次对于我来说，公司的规模没有改变。而最大的改变是Armani庞大的产品系列。每个系列都需要来特别照顾。每个品牌都要有不同的运作方式。Armani在那时候招聘了大量的年轻人。
现在我加入了HUGO BOSS集团，在这里是我另外一个挑战。我在这里是面对的是如何重整品牌。伴随着Jason Wu的加入，BOSS也是一个设计师品牌。很多独立杂志都在采访Jason Wu。独立杂志都对品牌有自己非常有趣而独特的见解。
我觉得时尚品牌应该以DNA为准，品牌是从哪里建立起来的。比如Louis Vuitton是来自于行李打包工匠，所以品牌精神那就是旅行。Dolce&Gabbana也是一直在强调西西里背景，因为那是他们的根。对于HUGO BOSS来说。西装则是品牌的根基。当你穿一件HUGO BOSS的西装，你希望你看起来是很成功的，而且不得不承认，西装一定会让男人感觉非常成功。同时，HUGO BOSS的制衣技术也与意大利品牌也非常不同。很多每一片版样都采用了激光切割的技术，这一切都归功于HUGO BOSS是一个德国品牌的根基。每一个产品都有自己故事，而我要做的好的就是确保每一个消费者都会明白这个故事。因此，通过无论是纸质杂志与新媒体来讲述你的故事。
我觉得这与中国人阅读方式息息相关。很多人无论在哪里都使用手机。而且中国人从手机上直接就会买东西。这样比起来，欧洲也真的是老continental了？
首先，纸质杂志你会收藏它，我自己也喜欢用双手翻看杂志。对于现在的时代来说，纸质杂志与新媒体都是同等重要的。我真的不认为纸质杂志会死。我也不想只与Digital媒体工作。不过，如今两者都绝对是Top Priority，然而这一切都是为了更丰富产品的呈现模式。虽然独立杂志印刷量没有那么多，但是购买它的读者永远都是最精准的人。他们爱时尚，爱摄影作品。对于我来说，国际刊号的杂志与独立杂志是一样重要的。因为国际刊号的读者更精准 ，并把读者引进专卖店。我如今用这样的方式已经5年了，来平衡国际刊号与独立杂志，如今独立杂志越来越重要。
品牌的广告的拍摄花絮，更适合在新媒体上传播。Instagram有15秒的视频，这些都是很好的传播途径。而且我认为消费者一直都希望看到新的东西。这样，新媒体每天都能满足到消费者的需求。而杂志需要一个月才能更新。
我不仅仅与国际杂志集团合作，我们也和独立杂志合作。它们有自己独特的审美。而谁是独立杂志的读者呢？一定是真正热爱时尚的人。如果与独立杂志合作，他们都有独特的角度来做品牌，你会看到非常有趣而艺术化的角度。独立杂志有更多的自由来做拍摄。因为一本独立杂志往往会在报刊亭上停留半年。当你在独立杂志上班，我觉得你比大部分杂志编辑还要超前。而且大部分国际刊号的编辑都会从独立杂志找灵感。
我能说两个么？哦！不，有三个要讲。1998年Yohji春夏秀场，Yohji先生展示了43套婚纱，超级震撼。在秀结束之后，大部分的媒体都在哭，我也留下了眼泪，这个是一个我非常难忘的回忆。
第二个是Prada的秀场，我们把所有Crazy Horse女孩都带来了，那次让我觉得很魔幻。第三个就是2012年Armani在北京798的秀，那是很多的不眠之夜，总共有一千多人参加。
10年前也许是的，时尚的人可能会不再那么装和做作了。那时候我在Yohji的时候，产业里太drama的人如今都不存在了。如今，在这个行业里，人们都会更加坦诚相待。无论是干什么，还是要非常谦虚吧！
宝格丽酒店是Yannick 在米兰最喜欢吃早餐的地方，因为不仅仅是宝格丽酒店闹中取静，吃饭的环境也更加低调一些。
Cargo也是Yannick推荐购买家居产品的地方，所有米兰人都会来这里逛。他自己家的桌子都是从这里买的。
Yannick说Bebel’s是米兰女装周各国编辑必来的地方。吃饭的时候，各国版Vogue的女编辑都会在这里碰到。