型款 | 别难过 很快你就会忘记那双人人都有，但你没抢到的NMD
相信在过去的三月各位先生们的朋友圈一定被一双叫做“NMD”的运动鞋刷过屏，这双缩写酷似脏话的运动鞋本名叫做“NO MAD”，鞋子的美丑本身，先生在此不多赘言，毕竟审美还是一件非常主观的事。然而就是这双鞋的出现轻松打破了3月鞋服的销量纪录，只留下NMD为什么就能火成这样的问号。虽说火的离奇，但终有套路，今天先生就为你分析NMD爆红的原因所在。
▲NMD在外观上将品牌在80年代推出的三款经典鞋履的设计综合在了一起，玩情怀也是赚人气的招数之一
其实我们对于球鞋的追捧热潮早成为了一种常态，不管是从去年开始就人脚一双的stan smith和superstar（很有可能你现在脚上就穿着一双），还是被侃爷一手加持炒至天价的yeezy boost，更不用提再早些年Adidas与Rick Owens的联名鞋款，分分钟都在刷新着运动鞋的无限可能性。
▲爆款制造机侃爷夫妇就是当下运动风潮大火的最有力说服者
运动鞋本身的舒适性和功能性已不再是现今消费者们的购买重点，任何单品只要与潮流沾边，在明星效应和网络媒体的双重发酵之下，多少都会让人产生一种“我也想要”的强烈欲望。
▲早在3月NMD大火之前，就有先人Yeezy珠玉在前了，后者去年在Instagram 上收获了总计7880万个“Like”
其实在去年12月，首款NMD就在中国进行了发售，其反响并不如今年3月这般火爆。许多中国明星在当时都收到了来自阿迪达斯的NMD，除了品牌自身的代言人陈冠希、陈奕迅、范冰冰之外，吴亦凡、杨洋甚至是在春节期间进行《澳门风云》电影宣传的天王刘德华都人脚一双，老中青三代人的偶像都被集体拿下，更不用提其与微博众多KOL的频繁互动，让NMD在贩售前就充分拉高了消费者的期待。
▲年轻一代的人气王杨洋肯定会是品牌攻下少女市场的有力武器
当然这一明星效应不仅局限于国内，Will smith之子Jaden Smith和新晋的instagram粉丝冠军Selena Gomez都曾穿着过NMD亮相。仔细想来如今无处不在的stan smith如果失去了明星街拍和时装博主的曝光，想必也不会成就它如今的辉煌影响，明星同款的煽动性果然是促成消费者的高购买力的必然原因。
▲参与了Louis Vuitton2016春夏广告的Jaden Smith其实也有一颗爱潮心
上文说过，在3月一大波NMD发售之前，Adidas就通过抽签的方式，发售了三次不同配色的NMD。为三月的大爆发做好了铺垫，制造话题，吊足了消费者胃口。在发售当日前仅支持少量线上预售，现货购买只能到店且每人限购一双，并且需要身份证实名记录。黄牛与真爱粉并驾齐驱造成了各门店前大排长龙的现象又为此次贩售赚足了人气，引发出消费者的强烈好奇心。
▲贩售当日人山人海的购买现场
除此之外，NMD在Adidas官方微博的曝光及其微信公众号开辟NMD专属板块之外，NMD于上海门店的新品预览活动也在新兴的图片社交应用NICE上进行了同步直播，并进行截图发微博抽奖的活动。对于新媒体的有效利用无疑也是造成NMD人气爆棚的重要原因之一。