文 | 季梵北上
上个周五晚,《中国好声音2019》已经进入了决战环节,但除了开播当周上了几个“开业”热搜之外,恐怕大部分人连今年有哪些导师参加都不知道,更别说捧红了哪些新人歌手。
2019年,是《好声音》播出的第8年。带着回顾和纪念的意味,今年的《好声音》在第一期开头的20分钟内剪进了一串回忆杀,常驻导师那英、庾澄庆与新导师成员王力宏和李荣浩一齐亮相。除了常规的导师合体演出这个常规开场环节以外,还编排了4场以小剧场形式呈现的怀旧金曲演出。或许节目组也意识到,“八年”这个时间点的确意味着什么,于是试图用怀旧环节唤起新老观众对曾经占领火热夏天的往届《好声音》的回忆。但是,不论是导师对于金曲的演绎,还是以往金牌学员、人气选手对自己参赛心路历程的回顾,这20来分钟的主题呈现、情感表达、立意提炼都显得隔靴搔痒。如果这20分钟的环节设置是必要的,那么它理应唤起更多的东西。作为一档已经播出7季的综N代节目,也应当明白当节目本身已经没有任何创新,学会适可而止或许是它的最佳归宿。很多人说,一档老牌综艺,4季已接近极限,何况已经到了第八季?其实仅从收视率来看,《中国好声音2019》播出当日,在周五晚间节目CSM59城收视率排名中仍位居第一,同日播出的《中餐厅2019》,收视率一直在0.6%-0.7%区间徘徊,排名3-4。因此,相对而言,《好声音》保持了在同时段内对电视观众吸引力的优势。但在社交网络上,几乎看不到人讨论今年的《好声音》,也看不到任何出圈的选手作品,收视率的高位看上去更像是小圈子里的自娱自乐。首先要说明的是,唤不起观众的讨论欲不是只有《好声音》存在的困境。结束不久的《歌手》同样面临着曲高和寡的难题,实质上,《歌手》反而比《好声音》做得更认真,不仅首发的歌手都是让人耳熟能详的乐坛大佬,舞台效果也比八年如一日的《好声音》显得有诚意不少。所以,究竟是为什么,《好声音》不再是曾经的《好声音》了呢?创新的疲软恐怕是一个首要因素。《好声音》一炮而红之后,启发了无数竞争对手从“声音”本身做文章,《中国最强音》《我是歌手》《蒙面唱将猜猜猜》等同类节目井喷,尤其是后两者,它们的参与者均是专业歌手,看点自然比素人音乐竞演类节目要多。不可避免,《好声音》逐渐面临优秀选手难觅、曲库可用资源减少的问题。值得一提的是,当时的《好声音》还陷入了长达3年的版权纠纷,如果说前三年限于版权所属,节目不能改变模式,导致原本新鲜的模式沦为束缚,那么竞争对手越来越多的那些年,《好声音》从版权漩涡挣脱后仍然没能在节目模式上进行变革和创新,只是在导师人选上做文章,甚至重金请来了极具话题度的汪峰、张惠妹、周杰伦等,却忘了瞬息万变的商业社会,观众观影选择、整个影综市场,都发生了质的变化。最终即便有周杰伦的撑场,也只能让节目越来越依赖于导师,忘记了自己“挖掘、发现好声音”的初衷。《好声音》的一大看点,应该是导师抢人所透露出的暗涌,观众们在电视机前兴致勃勃地猜测是哪位导师会转身,又是哪位学员能摘得桂冠,是收看这个节目的乐趣之一。然而,新一季的《好声音》几乎沦为了夸夸群,对还显稚嫩的选手,点评缺乏含金量的内容,却能夸出“你是艺术家”、“来我的战队吧,我能给你一切想要的”“你比梁博还厉害”这样的话,不仅选手满脑袋问号,电视机前的观众也是尴尬满满。第一季总冠军梁博21岁;亚军吴莫愁20岁;季军吉克隽逸24岁,金志文、丁丁、平安、姚贝娜等都是当时的热门选手,即使到了现在,张碧晨、周深等选手仍然活跃在各大节目平台里,毫无疑问,曾经的《好声音》为歌手圈输送了不少新鲜血液。然而,从这一季选手的参与情况来看,虽然大部分都是各大专业院校的在校生或者毕业生,但大部分也是技术有余而情感不足,就像网友说的,感觉来这个老牌综艺露个脸,只是为了在自己的简历上增添一些好看的内容。这些专业选手的表现并不精彩,平淡之余还充满着程式化的操作,令人不由得想要快进。节目都进入到决战环节了,可是有哪位选手出圈了吗?甚至连一个叫得出名字的都找不出来。从内容到包装的全线崩坍,《好声音》跌下神坛也就不足为奇了。或许对于老牌综艺来说,创新艰难,不如见好就收。2013年,国内综艺市场开始掀起引进国外综艺模式的热潮。2013年湖南卫视引进韩国MBC的《爸爸去哪儿》、《我是歌手》;2014年浙江卫视引进韩国SBS的《奔跑吧兄弟》,它们都成为当年的现象级爆款综艺。《跑男》接档《好声音》,两者属于同台节目,但同期的《爸爸去哪儿》在当年实际上是《好声音》的强劲对手。户外真人秀《爸爸去哪儿》有着更为轻松的节奏、多样性内容、多明星组合的卡司阵容和灵活的玩法,所以,户外真人秀天然地比音乐类节目更能吸引观众。以《爸爸去哪儿》为发端,户外真人秀进入井喷期。2014年开始至2017年,综艺市场出现了一大批流量喜人的户外真人秀,如《极限挑战》《全员加速中》《花儿与少年》《花样年华》《花样姐姐》等,它们全部以强大的明星卡司武装,明星之间的互动、明星在极端环境中的反应,是这类节目最大的看点。再看整个内容制作市场。视频平台在2013年前,还处于内容制作的试水阶段,彼时影综内容主战场还在卫视。但2013年开始,随着各大资本进驻以及网络技术所赋予的可能性逐渐增大,还有采购电视台内容成本过高,视频平台开始发力,联动制作公司制作网络综艺。2013年-2016年,视频平台内容爆发式增长,各类全新模式综艺层出不穷,《奇葩说》《拜托了冰箱》《火星情报局》《明星大侦探》等节目内容新潮、模式新颖,吸引了一大批年轻观众。因为呈现介质、受众结构和审查机制的不同,网络综艺在内容上选择更多,进一步促使了国内影综市场观众的分流。今年播出的综N代无一不承受着被冷落的命运。曾经平均收视在3%、4%的《跑男》,曾经辉煌的《歌手》、曾经为人津津乐道的《向往的生活》,全部落回了1%出头的普通收视。某种程度来说,电视台表现出来的创新力大不如前,视频网站已经开始引领内容制作方向。综艺节目类型越来越杂,思路越来越宽的环境下,选择太多,所以对于新元素的渴望空前高涨。现在的问题已经不只是《好声音》如何创新或者灿星如何创新了,而是面对如今的市场、平台和观众,电视综艺应该如何创新。这种创新,绝对不是在导师转椅上面加一个“封麦”按钮,而是要抓住观众想要的本质,真正表达出有惊艳感的“好声音”。
Long-press QR code to transfer me a reward
As required by Apple's new policy, the Reward feature has been disabled on WeChat for iOS. You can still reward an Official Account by transferring money via QR code.
Friends can see what you have Wow'ed in "Discover" > "Top Stories".