文 | 知 蓝
从牛博网到英语培训学校，从怒砸西门子冰箱到创办锤子科技做手机，再从卸任锤子CEO到进军电子烟，长期以来，这个奔跑在创业路上、最会说单口相声的“老罗”，似乎永远摆脱不了“热搜体质”。日前，他再次登上热搜，原因是因欠款上榜了“老赖”名单。在一份丹阳市人民法院发布的限制消费令上显示，北京锤子数码科技有限公司及罗永浩将不得选择飞机、列车软卧以及轮船二等以上舱位交通工具。
天眼查显示，该案件所执行的是（2018）苏1181民初10358号民事裁定，即辰阳电子与锤子科技买卖合同纠纷一审。被告锤子科技因欠货款370万元，多次催要未果，而被诉至法院。
记者查询中国执行信息公开网，算上这次，罗永浩已经接到5次限制消费令。曾经万众瞩目的创业者，一落千丈成为“老赖”，现状不禁令人唏嘘。曾经在发布会上呼喊着“重新定义下一个行业”的豪迈，如今看来也十分地讽刺。喜欢他的人会被他的情怀感召，不喜欢他的人则充满了鄙夷，直言老罗是“洗脑高手”，“水平不高但却无比自恋”。
罗永浩深谙传播的规律，即便在这个悲情的当口上，都不忘捎带着炒作自己。11月3日晚上7点38分，罗永浩在微博、公众号上发布推文《一个“老赖”的自白》回应此事。他一方面肯定了“自我成绩”表示，虽然过去10个月一直在跟时间赛跑，而且跑的挺好，但还是上了法院的老赖名单，不过并不后悔，并调侃道：“自己的创业过程算是相当完整了。”
另一方面，罗永浩称，公司在过去十个月已经还掉3亿元债务，自己也以各种方式筹款帮公司还了其中的数千万元。他表示，自己还会继续努力，在未来一段时期把全部债务还完。即便公司因不可抗力被关闭，也会靠“卖艺”把债还完。
令人匪夷所思的是，罗永浩发布“卖艺自白”之后，诸多行业大佬纷纷站出来争当“接盘侠”。今年巴菲特午餐的竞得者孙晨宇连续转发罗永浩微博表示，愿意拿出100万元年薪聘请罗永浩担任其创业精神代言人。
《吐槽大会》出品人贺晓曦也诚邀罗永浩参加《吐槽大会》，结合罗永浩的热点体质、相声口才，这一邀请的确给人增添了想象空间。
有网友认为，被贴上“过度营销”标签的孙宇晨，明显是冲着蹭流量来的。微博某知名评论员则表示，对于资本大佬而言，只要成功蹭上热点，他们就成功了，至于罗永浩回不回应，倒是次要的事儿。目前，这两条转发微博毫无悬念地挤上热搜，阅读量超7900万次。
罗永浩也顺势抓住了回应的热度，写道：我明明是一个麻烦和痛苦的失败者，怎么被夸的像一朵花一样，如果说还有点可取，也就是没逃避失败的责任而已。结尾还暗戳戳地给自己的新品发布会打了一遍call“12月初发布会上见”。至于产品是什么，用一个狂热锤粉的话总结十分恰当：“发什么产品不重要，老罗才重要”。
时至今日，网友们对于罗永浩的评价仍旧褒贬不一，一些仍在为他一直奉行的理想主义摇旗助威，希望罗永浩渡过难关，“锤粉”们甚至在推文评论区刷屏追随：“理想主义加油”、“愿壮士东山再起”。
有人将他视作活在梦里的“骗子”，被限制消费是“活该”。“欠债还钱本就是天经地义的事，为什么要去吹捧罗永浩？”
巧合的是，11月3日，福耀玻璃集团创始人、董事长曹德旺在第三届中国企业改革发展论坛上发言时，就特别为“老赖”这一称呼开脱，表示“把‘老赖’两个字去掉是起码的尊重。”创业固然艰难，但，被称为老赖，与尊重有关吗？难道不应该归为“不诚信”表现该有的代价吗？博客、手机、社交软件、电子烟……罗永浩追逐过多个风口，但始终未能折腾出太多浪花。有网友认为，罗永浩是“风口杀手”。公开资料显示，1972年出生于吉林省延边朝鲜族自治州和龙县。1989年，高中二年级从延边第二中学退学，罗永浩辍学后做过卖二手书、倒卖走私车之类的生意。2001年至2006年，罗永浩在新东方任教，由于教学语言诙谐幽默，且富有理想主义精神，极受学生欢迎，“老罗语录”风靡全国，罗永浩收获了他的第一批“罗粉”，并奠定了以后“追风”的基础。
2006年，罗永浩从新东方辞职。同年7月，罗永浩创办牛博网，创立不到两年，网站PV就到达百万，进入了盈利阶段，但最终因为时代发展以及其他原因，牛博网关闭。2011年底，罗永浩看到了智能手机的风口，在微博高调宣布自己要做手机。在这个从未涉足过的领域，他抛出了情怀这张牌。“世界上唯一一个会做手机的人是乔布斯，但他死了，剩下一群笨蛋在做手机，我感觉这个重任落在了我肩上”。然而，自2012年宣布创业做手机以来，有着做“东半球最好手机”野心的罗永浩，被现实一次次打脸。
2013年3月27日，罗永浩发布了基于安卓系统的SmartisanOS。但在发布会现场，该手机操作就BUG频出。2014年5月20日，锤子手机正式发布，命名为SmartisanT1，却遭遇产能危机，虽然几个月时间解决妥当，但直接导致T1销量惨淡，仅卖出25万台。2015年12月，锤子科技宣布将在当月29日发布T2，然而就在发布会前一周，该款手机的代工厂中天信破产，老板刘超强失联，拖欠员工3个月工资未发。在此后几年间，锤子科技频繁传出资金困局，在罗永浩的斡旋下都得以化解。但2018年下半年，罗永浩未能再扛住。据2018年度国产品牌手机出货量排行榜显示，锤子科技未能上榜，累计销售量不足500万台。
2018年底，锤子科技接连曝出资金断裂、大幅裁员等负面消息，罗永浩卸任锤子科技董事长一职。今年3月，字节跳动收购了锤子科技部分专利使用权。而曾被视为罗永浩翻身机会的聊天宝，也最终由于软件中“摇钱树”功能BUG等问题团队解散，不了了之。有人说，聊天宝的样子，就是罗永浩梦想破灭的样子。在锤子科技、聊天宝双双折戟后，就有人开始为罗永浩的下一站进行了设想，其中包括做相声演员，卖电子烟，写回忆录等。据天眼查数据，截至2019年11月4日，罗永浩拥有41家公司，并对其中32家公司拥有实际控制权。除此之外，罗永浩的商业角色共计83个（含14个曾任职）。最终事实证明，不做手机的罗永浩跑去做了电子烟。4月，罗永浩在微博披露了其与锤子前高管彭锦洲共同创立的电子烟品牌——小野电子烟。公开资料显示，小野电子烟隶属于深圳小野科技有限公司。罗永浩曾在微博表态支持“深圳将电子烟纳入控烟管理”，并称“电子烟的二手烟虽然比传统烟草小得多，仍然有。电子烟对烟民是好东西，对不吸烟的人还是很不好的，特别是无辜的二手烟受害者”。但不可否认，当罗永浩投身电子烟创业时，他又一次宣称开启了情怀套路，声称自己将重新定义一个行业：“让电子烟行业迎来真正的工业设计，告别乡村风时代。”作为互联网行业的顶级流量IP，罗永浩的加入的确让小野一出生就成为焦点。今年7月，便有媒体报道称，小野电子烟已经完成了3000万元左右的融资。8月底，小野电子烟聘请陈冠希为品牌代言人，推出了一支时长为1分钟的品牌广告。视频中，陈冠希切换了多个场景和造型，说出了“不要那么野，小野一下就好”的广告语。11月1日，罗永浩还在新浪微博转发“vvild小野一次性雾化电子烟”双11在电商平台正式开售的消息。但是随着美国疑似因电子烟导致的呼吸道疾病病例越来越多，中国人也开始关注这一行业。
为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，同一天，在罗永浩微博发布不到20分钟，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局对外发布《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》，电子烟的坎坷之路再次撕裂了罗永浩的情怀。
自2005年因在新东方教英语时说出的“题外话”而意外走红的罗永浩，从开始就以一种“理想主义者”的形象出现。他和方舟子在网络上持续对战找ZEALER创始人王自如直播辩论、对除了锤子之外的手机品牌大肆批评，对市面上看不惯的事情发表自己的言论。
甚至在收到限制消费令后，仍然不忘为自己12月份的新品发布会打call。只不过，这场发布会的曝光，是否意味着老罗的又一次翻盘，而下一个焦点又会否再重蹈覆辙？