歪果仁也来薅“双十一”的羊毛，最厉害的居然是美国人？！

除了中国香港、中国台湾和美国，今年“双十一”成交额境外地区前十榜上的国家和地区还有：澳大利亚、新加坡、日本、马来西亚、英国、中国澳门与加拿大。

撰稿 | 一 一

全民，不，应该是全球亿万网民熬夜参与的千亿大项目终于落下帷幕。

先来看看天猫的惊人战报——

10秒，超10亿元！

1分36秒，超100亿元！

5 分 25 秒，超 300 亿！

12 分 49 秒，超 500 亿！

17 分 06 秒，超 571 亿！（超 2014 年双 11 全天成交额）

1 小时 1 分 32 秒，超 912 亿！（超 2015 年双 11全天成交额）

1 小时 3 分 59 秒，超 1000 亿！

1 小时 26 分 07 秒，超 1207 亿！（超 2016 年双11 全天成交额）

10 小时 4 分 49 秒，超 1682 亿！（超 2017 年双11 全天成交额）

14 小时 21 分 27 秒，超 2000 亿！

16 小时 31 分 12 秒，超 2135 亿！（超 2018 年双11 全天成交额）

21 小时 27 分 59 秒，超 2500 亿！

24 点 00 分 00 秒， 2684 亿！！！

再来看看京东的战报——

11月11日22时55分，“11.11京东全球好物节”累计下单金额已冲破2000亿元！距离2017年11.11突破1000亿元仅用了两年时间。最终，京东以下单金额突破2044亿元收官，较2018年“双十一”的1598亿元增长近28%。

风头正劲的拼多多则没有发布数据，在他们发布的公开信中是这样说的：“人们都很关心数字和宏大的事物，但我们连实时数据大屏还未曾来得及搭建，公司上下都在急着补货、比价和补贴，走廊里的横幅和氛围花篮也还没来得及摆，这一天就这样过去了。”

由线上消费大数据Dass提供商星图数据发布的2019“双十一”全网销售直播数据显示，天猫占据了七成以上的份额，而京东、苏宁易购、拼多多、唯品会以及其他平台共享了剩余的份额，最终全网销售额约为4101亿元！

最搞笑的要算香港激进分子发起的“罢买淘宝”行动，迅速宣告破产——天猫“双十一”开卖的第一个小时，香港的成交额就高居境外地区榜首。中国台湾地区和美国分列境外地区首小时购买榜单的第二、第三。

除了中国香港、中国台湾和美国，今年“双十一”成交额境外地区前十榜上的国家和地区还有：澳大利亚、新加坡、日本、马来西亚、英国、中国澳门与加拿大。

来，来，来，我们一起看看外国的小伙伴是怎么和我们一起开启全球买买买这个千亿大项目的。

东南亚：当“双十一”遇上圣诞季

在海外，“双十一”活动被许多国家复制，如韩国的11thStreet和新加坡的Qoo10等电商，都推出了类似的促销活动。今年天猫更是通过Lazada（东南亚地区主流的在线购物网站之一）把“双十一”带到了东南亚。人工智能AI被阿里巴巴广泛应用在这个全球最大规模的商业协同中。熟练运用11种语言的客服小蜜在全球100多个国家和地区承担了大部分客服咨询，AI指挥的仓储机器人让发货能力提升60%。

而在菲律宾，该国两大线上购物平台“来赞达”和“虾皮购物”四五年前就借用“双十一”的概念发起促销活动，甚至还创造出“双九”与“双十一”购物节。虽然属于电商领域的“后发”国家，但菲律宾拥有庞大的青年消费群体，约70%的人口热衷上网，正在成为东南亚乃至全球线上消费的一块热土。

菲律宾原本在圣诞节前后有为期一个半月的传统购物季，这下因为“双十一”又延长不少。两大购物网站甚至还仿效中国同行，在11月10日晚间首次举办了“双十一”晚会，并在当地主流电视台播出，邀请知名艺人展示各自平台上的促销福利和热销产品。以前传统的圣诞购物季消费主要是线下，集中在家具、电器乃至汽车等大件上。随着线上购物的兴起，手机、平板电脑、化妆品等供个人使用的产品异军突起。

基于“双十一”的巨大曝光量，不少品牌的百万款新品不仅选择在这个时段首发，更有不少美妆大牌将圣诞礼盒提前至“双十一”发布，足见“双十一”的商业影响力已经深深改变了全球电商格局，并让外国大牌一改以往的一贯傲慢做派，开始俯身讨好以中国为代表的全球剁手族。

俄罗斯：剁手不再需要漫长的等待

近几年来，“双十一”的“战火”已燃至海外，俄罗斯就是中国跨境电商海外市场的“主力军”。

阿里巴巴旗下的全球跨境零售电商平台“速卖通”上，几乎每6个俄罗斯人里就有1人在使用速卖通。“双十一”期间几乎所有类型产品都参与了“双十一”促销活动，最受俄罗斯消费者欢迎的产品是电器、服装和儿童用品。商品折扣将达到50%甚至更高。

为提升网购便捷性，吸引更多俄消费者，与速卖通合作的菜鸟近日开通了中国至莫斯科的直达航线，平时每天一班，“双十一”期间每天两班。在不增加费用的情况下，将原来需要50天的平邮包裹，升级为最快10天可达。　

随着速卖通日益流行，越来越多俄民众选择线上支付。以前俄罗斯老旧的银行系统经常被百万订单堵住，俄罗斯消费者付费需要排队等待。2014年阿里巴巴与俄罗斯支付平台央捷科斯钱包开启合作，五年来，阿里巴巴利用技术、数据和云服务能力，成功帮助俄罗斯银行系统、金融支付系统实现改造升级，目前央捷科斯最高成交量每秒超过900笔，速卖通俄罗斯用户使用本地支付系统付款一点问题也没有！

非洲：中国经验帮大忙

当中国消费者沉浸在“双十一”的“剁手”狂欢中，非洲大陆的消费者也在摩拳擦掌期待着购物季促销活动。

近年来非洲电子商务平台兴起，网购对当地人来说已不再是新鲜事。拥有超过12亿人口、互联网用户快速增长的非洲大陆，见证了当地电子商务初创企业的崛起。

在肯尼亚，当地电商平台Kilimall日均订单达 5000 多单，占整个肯尼亚 B2C 电商市场份额的 30%左右。

▲10月31日，在电商平台Kilimall位于肯尼亚首都内罗毕南郊的仓库，一名工作人员在打包商品。新华社记者杨臻摄

另一个电商平台Jumia今年4月登陆纽约证券交易所，成为估值超10亿美元的独角兽企业，也是首家赴美上市的非洲科技初创企业，被媒体称为“非洲亚马逊”或“非洲阿里巴巴”。

效仿中国“双十一”购物节等做法，Jumia近年来也力推“移动支付周”“Jumia周年庆”等促销活动。非洲 同行正在加快学习和借鉴中国在电商市场培育、数字支付和物流管理方面的成熟经验。

外媒，只能用“非常震惊”来形容

在外媒眼中，“双十一”交易额被赋予了另一种含义。他们认为这是在中美发生贸易摩擦、经济放缓的环境下，观察中国消费实力的晴雨表。在看到4000亿这个天文数字后，外媒只能用震惊来形容“人类史上最大的购物节”了。

▲日媒报道双十一盛况（雅虎日本截图）

日本共同社、朝日新闻、读卖新闻、日本经济新闻等数十家日本主流媒体纷纷开始报道中国“双十一”盛况。日媒称，“双十一”本来是中国的“光棍节”，是一个用来约会或寻找结婚对象的日子，但如今已经没人记得这件事了。由于中国电商巨头阿里巴巴的促销活动，这个日子已摇身变成“人类史上最大的购物节”。

日本《文艺春秋》杂志指出， 2018年“双十一”当天的成交额为3.5万亿日元（近2000亿元）。而日本最大的购物网站乐天市场一年的成交量不过3.4万亿日元。这则消息让日本“非常震惊”。

▲外媒报道截图

西班牙埃菲社写道：零点刚过，中国电商商家就接到了雪片般的订单。报道还做了一个比较：虽然都是具有全民号召力的大规模促销活动，但与美国的“黑色星期五”和“剁手星期一”相比，“双十一”购物节的销售额是两者相加的2.5倍。

德国《每日镜报》网站则注意到，如今，中国的“双十一”也正成为全球电商销量最大的一天。事实上，不只是外国企业，越来越多海外消费者也参与到这场购物盛会。

美国彭博新闻社在报道中做了一个粗略的统计：“随着中国‘双十一’的购物热潮掀起，从中国到俄罗斯再到阿根廷，全球预计将有约5亿购物者涌入中国购物网站以搜集自己需要的各种商品。”

不少海外网友在社交媒体留言：中国“双十一”也有我的一份功劳。

“我刚贡献了我的荷包，但我不是中国人。”

“在新加坡的我也下单了。但有一款相机我没抢到，秒光啊！”

在大多数海外网友看来，“双十一”销售额再创纪录真的让人吃惊，但也十分羡慕：“中国这样的贸易伙伴是我们所有国家都想要的！祝贺中国（这样成功的发展）！” 

资料来源：环球网、参考消息、人民网

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