苹果又摊上事儿了，股东损失数百亿美元，竟是因为.....

事实上，2018年以来苹果在手机圈中的霸主地位一直岌岌可危。

文 | 沈 林

苹果又吃官司了。

不过这次跟苹果打官司的并非消费者，而是苹果的股东。

据路透社报道，美国联邦法官伊冯·冈萨雷斯·罗杰斯本周裁定，指控苹果在2017年8月至2019年1月期间以欺诈手段隐瞒对iPhone需求疲软的集体诉讼，将会开始进入程序。

啥意思呢？

原来，2018年11月，苹果CEO库克曾在分析师电话会议上吹嘘iPhone XS和XS Max有一个“非常好的开端”，尽管一些新兴市场面临销量下降的压力，但他表示“不会把中国归入这一范畴”。

结果2018年11月的财报电话会议上，苹果宣布不再披露 iPhone、iPad 和 Mac 销量。这被看作苹果有可能已经知道了预期销量即将下滑。

并且，早在几天前，苹果就告知其制造商富士康集团及和硕联合科技，停止新iPhone生产线的计划。一家关键供应商也被告知要大幅减少零部件发货量。

然后，2019年1月2日，库克将苹果公司的季度营收预测下调了90亿美元，这是自iPhone发布以来苹果首次下调营收预期，导致次日苹果股价下跌10%，市值蒸发740亿美元。

前一秒信誓旦旦承诺销量，后一秒下调季度营收，导致股价暴跌，股东们当然坐不住了。于是股东代表之一——密歇根州的一项养老基金计划：罗斯维尔市雇员退休系统发起了诉讼，理由正是苹果公司欺诈性地隐瞒了用户对 iPhone 需求减少的事实，尤其是在中国市场，从而导致了股东数百亿美元的损失。

罗杰斯法官对此表示支持，他写道：“由于不存在自然灾害或其他人为因素的突发影响，库克在决定减产的前几天不可能不知道 iPhone 在中国市场的需求正在减少。””似乎合理地表明，苹果公司有预期到 iPhone 的销量会减少”。

 

事实上，2018年以来苹果在手机圈中的霸主地位一直岌岌可危。

6月2日，数据调研机构Gartner发布了2020年一季度全球智能手机销售数据，报告内容显示：全球同比2019年第一季度，整体销量下降20%。分析人士指出：“由于疫情的封锁导致的失业严重影响了消费者信心，消费支出偏向了必需品，这让智能手机短期的销售面临压力。”

其中，苹果手机也是面临重重危机，其市场份额全球排名第三（华为第二，三星第一），今年一季度销量为4092万台，市场占有率为13.7%，销量同比下滑-8.2%，甚至被迫关闭了美国和欧洲的部分门店。（最近美国的游行抗议活动也波及到了苹果，苹果多家零售店遭到打砸，损失惨重↓）

面对这样的形势，苹果不得不把销售目标押注在中国市场。

今年苹果第一次参与了电商的618活动，iPhone 11系列机型的降价幅度达到13%，在京东平台上，如果把全部折扣算上，iPhone 11 Pro Max降价幅度超过20%，价格仅7499元。

要知道，苹果对于第三方平台的售价控制非常严格，虽然电商平台常常做点补贴活动，但苹果的官方旗舰店是从来不参与活动也不降价的，有分析人士指出，此次苹果参与618，是希望通过降价刺激一部分iPhone老用户的换机需求，从而保证其装机率。“低价的iPhone在现在的经济形势下吸引更多用户的关注，一些用户不希望花费比过去更多的预算来购买手机，但是他们仍然有换机的需求，降价是为了留住这部分用户，避免ios的用户存量被安卓进一步蚕食。”

毕竟，目前国内市场，华为手机市场份额已经逼近50%。在第一季度大环境不好的情况下，只有华为逆市保持了1%的增长。而苹果第一季度在中国市场的出货量仅为510万部左右，市场份额占比7.6%，均位列第5，较去年同期下降约12.2%。

 

面对手机业务的销量下滑，库克还暗示“苹果的未来不在iPhone”。苹果也确实将重心转移，有用户发现，苹果似乎准备推出“捆绑包”服务，推广自己的订阅制服务。在与iOS 13.5.1一同推出的13.5.5beta版本中，苹果推出了“捆绑包”这样的服务，而在iOS 13.5.5内部文件中也包含以前iOS版本中没有的“捆绑提供”和“捆绑订阅”的描述，相关的代码与苹果自家的Apple News+相关联。

此外，苹果还把力气下到了可穿戴设备等业务。今年第一季度苹果在可穿戴产品市场占据29.3%的份额，较去年同期增长59.9%。

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