第一次什么感受？第三届进博会首次参展企业有点激动

进博会的人气、秩序、水准让这些首次参展的企业老总大呼“值得”。看样子，明年进博会展位预定的竞争有点大。

记者 | 黄　祺　应　琛

第三届进博会上，“意外”有点多。正如张文宏医生11月6日在医疗器械及医药保健馆里说：“我原来以为是政府让大家来热闹热闹，大家都装模作样来热闹一下，现在我进来发现，大家是真的自愿来的，真的人山人海。”

内心如此感叹的还有一种首次参展的展商。第三届进博会“回头客”超过70%，那么还有20%多的新客，是首次亮相进博会。进博会的人气、秩序、水准让这些首次参展的企业老总大呼“值得”。看样子，明年进博会展位预定的竞争有点大。

开幕式后感想多，医药馆“新人”来头不小

11月4日的第三届进博会开幕式结束后，艾伯维中国总经理欧思朗找了一处相对安静的场所，自己录了一段视频，表达他听了进博会上习近平主席讲话后的感想。这并非事先准备的环节，这位老总有感而发，视频拍得谈不上华丽，但讲得特别真诚。视频中他说：习近平主席在本届进博会开幕式上的讲话，体现了中国与世界分享市场机遇，推动世界经济复苏的真诚愿望，将极大提振中外投资者的信心，本届进博会是艾伯维中国的进博会“首秀”，艾伯维期待拥抱“中国机遇”，推动更多的全球“明星”创新药以亚太首秀乃至全球首发的方式登陆中国市场。
艾伯维虽然是首次参加进博会，公司历史也不算太长，但在创新药领域，艾伯维来头不小。艾伯维是全球排名前十的研究型生物制药公司，这次携免疫学、肿瘤学、神经科学、眼科学及艾尔建美学5大核心领域创新成果首次亮相进博会。这是今年5月刚刚完成了对艾尔建里程碑式收购之后，全新艾伯维的首次登场。尽管是首次登台，但“行头”一个都不少。和众多老牌跨国药企一样，艾伯维设立了双展台。主展台以“超凡实验室“为概念，在500平方米的主展台全方位展现艾伯维的五大“超凡”——超凡展台设计、超凡研发实力、超凡创新疗法、超凡合作格局、超凡人才战略。在“公共卫生防疫专区“，艾伯维以“疫路有艾，风雨同行”为主题，展现艾伯维在中国及全球抗击新冠肺炎疫情过程中所做的努力。
欧思朗表示，艾伯维将于未来5年在中国展现艾伯维的“加速度”与“创新力”，将在中国推出超过15款新产品、48个适应证，力争推动中国成为总部之外最大的海外市场。医疗馆还有一个新面孔——再鼎医药，吸引了不少参观者的注意，它还是本届进博会上唯一一家创新药企。
再鼎医药是一家立足中国、全球运营的创新型生物制药公司，致力于为中国及全球的患者提供癌症、自体免疫及感染性疾病领域的创新药物。于2014年在上海成立总部，公司在全球已拥有近900名员工。过去提到再鼎医药，业界知道它是一家总部设在上海张江的创新药企，但实际上，再鼎医药拥有众多海外合作伙伴。首次亮相再鼎医药就带给进博会观众一个新鲜概念——肿瘤电场治疗，这是一种无创肿瘤可穿戴治疗设备。
肿瘤电场治疗这一产品的亮相与再鼎医药和合作伙伴以色列 Novocure 公司的精诚合作密不可分。Novocure 是以色列最具创新的生物技术公司，也是市值最大的医疗器械公司（近百亿美元市值），并跻身全球 TOP50 创新企业。2018年，Novocure公司与再鼎医药就肿瘤电场治疗（TTF）在大中华区独家商业许可及全球战略开发合作达成协议，这一合作为大中华区患者获得肿瘤电场治疗机会打开了希望之门。2020年5月，爱普盾获得国家药品监督管理局（NMPA）批准上市，是15年来中国内地首个获批用于胶质母细胞瘤的疗法。爱普盾在中国的成功商业上市树立了国内医疗器械上市的新标杆。随着肿瘤电场治疗在中国的引进落地，再鼎医药还将在进博会上携手医疗机构、药械企业、商业保险、第三方影像中心、基因检测、流通企业等，共建“全生态脑胶质瘤诊疗联盟”，全方位探讨脑胶质瘤治疗新兴方案、提升中国脑胶质瘤诊疗水平，促进中国脑胶质瘤患者新疗法的可及性和可负担性。

紧密的商业合作进一步在疫情期间升华为国家间的友谊。2020年4月，境外疫情蔓延，再鼎医药与合作伙伴 Novocure 公司捐赠急需医疗物资驰援以色列哈达萨医院。

品牌进博会上“找对路子”

位于6.1消费品展区，全球创新型品牌管理公司ACCESS集团（Access Corporate Group）的展台，吸引了不少女性观众驻足。虽然是进博会的“新面孔”，ACCESS集团却展现了自己不容小觑的实力——超300平方米的展台，居中一座直径5米、高3米的T台，轻松成为消费品展区全场的吸睛制高点。并且，ACCESS集团还带来了不少新品和尖端护肤科技。“进博会是中国扩大开放和推进全球化的重要平台，加速了中国从‘世界工厂’升级为‘世界市场’的步伐。”ACCESS集团创始人、首席执行官何志勇表示，“在‘双循环’大机遇下，我们坚定看好中国经济，未来将持续加码中国市场。”
自举办两届以来，进博会已成为众多国际新品的首发地和制造爆品的“加速器”。ACCESS集团此次参展的品牌中有多个国际品牌将借此良机发布重磅新品，其中既有全球首发、亚洲首发，也有中国首发。以新西兰的高端天然护肤品牌Savar（诗娃）为例。创始人是一名艺术家，因为长期作画需要接触很多化学颜料导致她深受皮肤敏感的困扰。这让她萌发了去创造出安全温和的高端优质天然护肤品的念头。值得一提的是，Savar获得了代表新西兰国家形象的 FernMark 认证和世界级 GMP 质量认可。
Savar“豆腐面膜”
“这个质地像双皮奶一样。”此前，李佳琦在ACCESS集团展台看到Savar的温和保湿补水抗氧化面膜（昵称“豆腐面膜”）时都忍不住作出这样的评价。而这款被他点赞的产品便是Savar此次的拳头产品之一。记者了解到，预计今年12月Savar产品便会与中国消费者见面。何志勇表示：“进博会溢出效应明显，通过这次参展并签订意向采购大单，我们将加速全球品牌尖货进入中国市场，与消费者零距离接触。”要说本届进博会上的重量级展品，一颗88克拉的超级黑钻绝对是其中之一。开展近两天，就有上千名观众慕名而来。
据悉，这颗黑钻是法国卡洛芙珠宝品牌（KORLOFF）的传世之宝，被誉为“全球五大顶级黑钻之一”。而此次亮相第三届进博会，仅仅是这枚黑钻第九次在世人面前亮相，上一次展出还是2008年。展商卡洛芙首次参展进博便亮出了这件绝世珍宝，足见进博会的魅力以及其重视程度。卡洛芙品牌的大中华区的总经理赵雪慧告诉《新民周刊》，早在今年3月，绿地全球商品贸易港集团作为黑钻的国内联络方及监管方就和卡洛芙品牌确定了这颗黑钻在此次进博会的亮相，双方于5月又签署了战略合作协议，“可以说，这次黑钻的亮相，首先是彰显了品牌对中国市场的重视和对未来发展的信心，其次则希望通过进博会这个窗口，向中国的广大消费者传达一个强烈的信号，卡洛夫这样一个在欧洲有百年历史的奢侈品牌正式进入中国了”。10月26日上午，“88黑钻”以ATA单证册方式申报入境，上海会展中心海关结合进博会“一窗通办”服务，为进博会展品卡洛芙88黑钻办理清关手续，快速完成审批流程。黑钻开采于西伯利亚的矿井中，原石重达200克拉。1917年十月革命爆发，世代珍藏着黑钻的俄国Korloff家族把它带到了巴黎。几经辗转，丹尼尔·巴拉索在1974年买下了它，并在4年之后以“Korloff卡洛芙”之名创立了自己的品牌。
这颗直径相当于一枚1元硬币的黑钻有57个切面。它经历过两次切割，先由原石切割至110克拉，又经过资深工匠严苛琢型比例、切面对称，成为全世界最大的明亮式圆形切割黑钻。不过记者发现，这枚黑钻的表面并不像人们印象中的名贵珠宝那样光滑、亮丽，在一定的光线下甚至显得有些粗糙。据介绍，这是品牌创始人有意为之，特意保留了黑色钻石本色、粗砺的风貌，意在体现品牌独立、叛逆的风格定位。

赵雪慧透露，进博会闭幕后，11月11日至30日，黑钻将在上海的卡洛芙位于尚嘉中心中国首店进行延展，让更多市民近距离观赏到这件珍宝。

为一声“碰头彩”，首秀企业比较拼

第三届进博会消费品类最大展台居然被“新人”领走，这个消息，无疑是进博会新闻之一。今年，优衣库首次参展进博会，以1500平方米“明日博物馆”形象亮相。这是优衣库LifeWear全球品牌博览会继纽约、巴黎、伦敦后首次在中国呈现。据悉，11月16日-12月10日，优衣库将把"明日博物馆”搬入上海淮海路全球旗舰店，让消费者如同亲临进博会现场，体验服适人生艺术与科学的创新。
记者看到，优衣库展台在展厅中甚是醒目，巨大的商标和巨大的羽绒服让其成为展馆中的“路标”。亲民的优衣库，这次在进博会上要强调的却是“科技”。除了巨型羽绒服，优衣库还展示了一体成型3D编织艺术、自造热力的温暖科技等六大服装科技、十大创新展区，充分展现服装的艺术与科学将会如何创新人们现在与未来的生活。前两届进博会没来，一来就成NO.1是一种什么感受？11月7日的记者会上，迅销集团全球资深副总裁、优衣库大中华区首席市场官（CMO）吴品慧回答了这个问题。
吴品慧说：“从我个人的理解，我觉得进博会是一个很好的平台，特别是在今年全球疫情背景下，我觉得进博会是一个倡导开放、交流的平台。也许前两年大家没有这么深刻的感受，但是在今年，这件事情就会愈发显示出重要性，所以我觉得优衣库今年参展有历史性的意义。世界是需要开放的，人是需要交流的。”此次进博会首次设立体育用品及赛事专区，因此，众多国际知名体育品牌、体育赛事、体育科技企业都是首次亮相进博会。
“今年是一个特殊的年份，本届进博会首次设立体育用品及赛事专区，凸显了全民对运动和健康的重视。耐克坚信运动改变和连接世界的力量，自1981年进入中国市场以来，我们始终致力于推广运动文化，倡导每日运动习惯和更健康的生活方式。” 耐克全球副总裁兼大中华区总经理董炜表示。除了秀产品，耐克的展台上还展示了企业在环保上的贡献。进博会现场，耐克打造了Move to Zero工作坊，展示利用回收物作为原材料的现场创作，将耐克的可持续创新和发展理念进行艺术呈现。
耐克在欧洲和北美两个区域的自有及自营设施已经实现了100%使用可再生能源供能。自2010年以来，耐克将来自垃圾场的75亿个塑料瓶变废为宝。如今，99.9%以上的耐克鞋类产品生产废料实现了再利用，76%的耐克鞋类和服装采用了可回收材料。

2019年，耐克推出Move to Zero计划，并设定了到2030年降低30%碳排放量的宏伟目标，全面渗透到企业运营的各个环节，从设计、制造到运输和销售。

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