虾米音乐是怎么被搞垮的？

最早虾米网并不叫虾米网，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY（挣音乐的钱的意思）。

文 | 河西

令无数虾米的用户伤心的事终于发生了。

1月5日上午，虾米音乐发布官方声明表示，由于业务调整，虾米音乐播放器业务将于2021年2月5日正式停止服务。

公告内容显示，虾米将于2021年1月5日10点开启用户个人资料及资产处理通道；2021年2月5日0点后，虾米音乐App从应用商店下架。停止所有音乐内容消费场景，仅保留账号资产处理、网页端音乐人提现服务。2021年3月5日0点后除网页端音乐人授权服务维持运营，其他运营均停止并关闭服务器，届时及以后将无法登录。

虾米音乐成立于2008年，是国内最早的数字音乐平台之一，拥有3000万首海量曲库，至今已吸引了4万多原创音乐人入驻，拥有5亿多个优质歌单。

在虾米音乐的官网上，有这么一段自我介绍：“2006年的第一场雪，一群爱音乐的人在杭州的一家小咖啡屋开始了他们的追梦旅程。从一开始，他们就知道，这条路并不平坦，但是他们却为之血脉偾张。这是一个从未有人尝试过的模式，一切都要从零开始做，一切的问题和答案都要一点点去证明。”

这里所说的“一群爱音乐的人”到底指的是谁呢？

2007年，阿里巴巴的系统分析工程师王皓从阿里离职，并拉上在阿里的同事王小玮、陈恩卫、吴轶群以及当时做房产广告策划工作的民谣歌手朱七等人一起做虾米。王小玮曾任阿里中文站运营经理、陈恩卫是技术总监、吴轶群是中文站开发工程师。

虾米创始人之一王皓

专业，是虾米音乐给人的第一印象。

虾米做了中国最全的音乐曲库，在刚刚有10万用户的时候，虾米就有6个语言编辑，并且实现了本国语言的搜索，除了英语，日韩语以外，还包括西班牙语、俄语、泰语等小语种。他们从全球范围内召集了300多个音乐爱好者，这就是为什么，你可以在虾米上找到非常冷门的阿拉伯语歌曲和音乐。

可以说，虾米一开始顺风顺水，迅速做大，但问题出现在音乐版权的竞争。

2015年7月国家版权局发布《关于责令网络音乐服务商停止未经转授权传播音乐作品的通知》后，16家服务商在通知要求的7月31日之前紧急下线了未经授权的220多万首音乐作品。此后，各家音乐平台之间达成协定：将10月31日作为版权清查、侵权作品下线的最后限期，在此限期前各大平台必须全面清理自家曲库，不能以任何形式进行音乐侵权。

事实上，在此之前，各大唱片公司为了自保，已经强制要求各大音乐平台网站向其支付版权费。也是没办法，这些唱片公司如果再不靠版权费挣点钱，自己都快活不下去了。

而虾米就像它的名字“虾米”一样，家小业小，根本拿不出那么多钱购买版权。

怎么办？王皓等人想到了老东家——财大气粗的阿里巴巴。而马云又是著名的麦霸，动不动喜欢和王菲一起合唱，自然是一拍即合。

马云出了名的爱唱歌

2013年1月10日，在虾米成立5年之后，阿里巴巴收购虾米，虾米成为阿里音乐产业布局中的一颗棋子。

在签字的那一刻，王小玮非常平静：“在收购那一刻，我们签了字，就出让了话语权。之后有些事没有按照我们的意图发展，我们也必须尊重契约精神。”

阿里请来了著名音乐人高晓松担任阿里音乐集团董事长，宋柯出任CEO，一年后，宋柯担任董事长。高晓松改任阿里娱乐战略委员会主席。虾米成为阿里25个事业部中的一个。

可是呢，这两位著名音乐人的加盟以及与背景雄厚的阿里巴巴的强强联手，却并没有让虾米摆脱困境雄霸天下，反而每况愈下。

至2019年底，QQ音乐月活跃用户数3.1亿、酷狗2.6亿、酷我1.1亿、网易云8081万、虾米2817万，虾米的用户数远低于其它几大主流音乐App。

王小玮说：“对于一直信任虾米的用户，我们应该心怀愧疚，在我看来，所有的无奈都是无能的表现，是我们没有守住话语权，没能够争取到更多的资源投入。没有抓住机会找到一条既对用户有价值，同时又能符合集团音乐产业商业化发展战略的道路。”

2019年6月，根据阿里巴巴宣布的新一轮组织调整，虾米音乐由大文娱划入创新业务事业群。三个月后，网易云音乐宣布获得来自阿里巴巴、云锋基金等共计7亿美元的B2轮融资，阿里占股网易云约10%。阿里在眼看虾米大势已去时并没有想着怎么继续投资救虾米，而是通过投资虾米的竞争对手网易云音乐来对抗腾讯，实际上，虾米已经被抛弃了。

对于阿里公司的投资布局来说，这是没有办法的办法，情怀是不重要的。

高晓松上任之初，也不是没想过大展身手一番。2016年，排场最大的发布会，就是5月阿里星球的那一场。在北京万达索菲特酒店，高晓松、宋柯、何炅三位高层穿着太空服亮相，马东主持，黄渤、林允儿、老狼、陈晓悉数出席。阿里星球从产品来看似乎要颠覆整个传统音乐产业，再造一个音乐版淘宝。

可是，仅仅上线7个月，阿里星球就悄然谢幕，500万元就这样打了水漂。

被阿里收购之后，在虾米内部，虾米元老派、阿里和高晓松、宋柯的恒大音乐派互相之间，也是各打着自己的算盘。高晓松名义上是一把手，但他事务繁多，对虾米投入的热情是不够的。一年后，他就将阿里音乐董事长的职务留给了宋柯，而宋柯虽然在管理唱片公司和制作唱片上富有经验，但是在面对新兴的音乐App时，显然也没有太多的新招可用。

想当年高晓松刚上任时，“3年内把阿里音乐做成一家世界级的音乐机构”的豪言壮语言犹在耳，理想是丰满的，现实是骨感的，事实就是这么残酷。

而马云呢，他并不想以传统的买版权来拯救虾米，他的想法是做创新的，能够代表未来音乐产业的事情，这才有了阿里星球。马云试图将阿里星球建成一个集影音、娱乐、艺人粉丝互动、购物营销、品牌宣传于一体的强大综合性娱乐交易平台，也就是说，将虾米改造成音乐淘宝。

这样的想法过于简单粗暴了，音乐就是音乐，淘宝就是淘宝。被阿里收购的很多公司都失败了，雅虎中国、天天动听、口碑网、万网……如今虾米音乐也难逃一劫。阿里方面是不是应该反思一下呢？

知道吗？最早虾米网并不叫虾米网，而是叫EMUMO，取的是EARN MUSIC&MONEY（挣音乐的钱的意思）。如今，它垮在了音乐版权费上，是不是一切都是宿命呢？

在虾米官网上，虾米的思考有这样一句话：“一路走来，虾米犯过很多错误，以后还会犯更多的错误，所以虾米需要你，来让虾米变得更好，而这一切都只是为了一个目标——有一天，你会说，我需要虾米。”

或许有一天，我们还会想起虾米曾经带给我们的音乐惊喜，那种专业的音乐体验，希望会在其它音乐App中得到传承，毕竟，这是音乐的灵魂。

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