真人秀会为李彦宏带来转机吗？

当企业的气质备受质疑时，作为CEO的IP又能有多少建树？

不妨试想一下，如果你身家百亿人民币，掌控着市值百亿美金的上市公司，你的企业帝国几乎覆盖了中国一切重要的日常领域，你风度翩翩，是绝不穿错先生，你的举手投足无一不被聚光灯放大，你历经风雨却在当下遭遇前所未有的质疑和压力，如果此刻让你选择去参加一档真人秀，你会选择什么？

窃以为，即便你是普通人，都很难做出跟李彦宏一样的选择。

在2月17日当晚播出的一档自然探索类纪实节目中，作为嘉宾，他深入海拔超过3000米的湿地草原，和著名冒险家、节目主持人贝尔·格里尔斯（BearGrylls）一起完成了一场艰难的荒野冒险。

节目中，他从75度陡坡徒手下滑、捡拾牛粪、收拾死亡多日的耗牛、手剥耗牛皮做斗篷、食用耗牛心脏、扎进泥潭满脸抹泥、赤身横渡水温1摄氏度的冰湖……据2月21日（节目首播后4天）爱奇艺官网公布的数据，长达一个小时的视频播放量达到238万。

无论是在冒险过程中面对各种挑战时的反应，还是在电视里第一次公开妻女以及与女儿的互动，你多少能感受到一个商业新闻之外的李彦宏。

他并没有展现出多少聪明博学，或是英勇好战，反而呈现出和煦感性的一面。

他一点都不锋芒毕露，接受突如其来的挑战时脸上始终挂着不变的浅笑，唯一明显的两处情绪波动：一处是提到了2008年，当时百度的CFO出海游泳出了意外，CTO决定自己出去创业，“一个很大规模的公司，突然一下就剩下你一个人在管理，其实是件很可怕的事情。”另一处，则是挑战结束后，看到了女儿为他朗诵《在佛兰德斯战场》，“继续战斗吧/请你从我们低垂的手中接过火炬/让它的光辉，照亮血色的疆场/若你背弃了与逝者的盟约/我们将永不瞑目/纵使罂粟花依旧绽放/在佛兰德斯战场。”

这期节目的主题是失去，暗合了李彦宏和百度在过去一年的经历。去年一年百度动荡不安，人事变动，外界讨伐，2016年5月，国家网信办还牵头成立联合调查组进驻百度调查“魏则西事件”。

李彦宏个人也遭遇各种非议，有些人从百度押注O2O评价他一个科技公司却目光短浅只想着做外卖，有些人从百度做医疗广告评价他坐拥巨额财富还贪图不义之财，有些人把人事变动特别是对陆奇和马东敏的任命视为他的“让位”。

他在节目中多次说，自己参加的原因就是“觉得挺好玩的”。但好玩并不是最好的理由，有意思的事情很多，不一定要选择这样一种方式将自己暴露在聚光灯下，对于一个非外向型人格的人来说，这一切都并非易事。

事实上，凡是达到这个级别的企业家的任何公开行为都是严格设定的，公关部对词语性质的把控神经经常敏感到令人发指，参加“荒野求生”中的“求生”，活动的主题“失去”，都是显见的刺激，但李彦宏还是来了。

在IP时代，个人品牌会帮助你聚集更多的死忠粉，而李彦宏很早就是IP，只不过对于企业家而言，塑造IP比明星更有挑战性，因为明星的IP多半是单层的，或帅气，或机智，更多的是颜值即正义。

对于企业家而言，你的IP内涵则需要更加丰富的层次。然而，当企业的气质备受质疑时，作为CEO的IP又能有多少建树？如果企业家的IP真能力挽狂澜，带来所谓的路转粉、黑转粉，在治标难治本的背景下又如何保证不是昙花一现？

真人秀嘉宾李彦宏完成了“求生”，企业家李彦宏的“求生”仍在路上。

文 陈洋

编辑 孙凌宇[e-mail]