用 120 万在 Nature 发校庆特刊，南京大学这钱花得值吗？
2022 年 5 月 20 日，南京大学将迎来 120 周年校庆。
1 月 7 日，南大在刚刚公布的《南京大学 2022 年政府采购意向公开（第 6 批）》中，明确将于 Nature 杂志刊发不少于 12 个版面的校庆特刊宣传稿，预计订购日期为 2022 年 2 月，预算 120 万元。
消息一出，迅速引发热议：说花钱打广告的有，说虚头巴脑的有，说给老外送钱的也有，还有人提议，不如把这钱给学生们平分一下……
很快，南大计划花 120 万发校庆专刊的新闻登上热搜，目前，南大官网已经找不到这条公告。
校庆买专刊，常规操作
实际上，校庆期间去知名学术期刊买专刊，早已是各大高校的常规操作。尤其最近几年，高校更加注重历史积淀，趁校庆发专刊的比比皆是。
2016 年 9 月，四川大学迎来 120 周年校庆，Nature 以 18 版的篇幅介绍川大「双一流」建设的标志性成果，题为 SICHUAN UNIVERSITY: A 120-year journey to education and research excellence。
2020 年 4 月，苏州大学 120 周年校庆之际，Nature 也以 Thinking big to make a difference 为题发布苏州大学的校庆特刊，全面介绍该校办学成就及科研成果。
图片来源：苏州大学官网
2021 年 3 月，厦门大学百年校庆。Nature 推出厦大建校 100 周年系列报道， 1 月 7 日、1 月 21 日、2 月 25 日先在 Nature 主刊刊发，又于 2 月 26 日刊发特刊。
与 Nature 齐肩的 Science 也有类似的收费服务。
2021 年 10 月 8 日，山东大学建校 120 周年校庆之际，Science 以 Noble in Spirit, Endless in Knowledge: Shandong University celebrates 120 years of excellence 为题发布 10 个版面的专刊，顺带坐实了「气有浩然 学无止境」的官方英文翻译。
图片来源：Science
就在山大专刊发表前一周，迎来建校 70 周年的华东师范大学也在 Science 发布了专刊——足足 60 页！
图片来源：Science
除此之外，据不完全统计，中国科学技术大学、大连理工大学、中南大学、武汉大学、浙江大学、兰州大学等也都在顶级期刊上发布过校庆特刊。所以，南京大学的这番操作，实属平常。
120 万在顶刊打广告，值吗？
其实，学术期刊对于做广告这件事也看得很平常。
学术会议广告、兄弟期刊的广告、商业广告……甚至还有期刊把封面都贡献出来做广告。
图片来源：理化检验
对于 Nature 和 Science 这样的老牌顶刊来说，不仅不避讳做广告，更是名正言顺地标注出来。如 Nature 的 Advertisement Deature 和 Science 的 Sponsored Collections。
南京大学近期文章也被明确标出是「Advertorial」（图片来源：Nature）
而且，这些学术期刊上的广告也并非自吹自擂，很多广告专刊的主要内容依然是学术话题和报道，谈的也往往是学科建设和科研发展。而这些话题本身也是 Nature 和 Science 关注的要点。
比如华东师范大学的 60 页校庆专刊上，就有 Projects 板块，收录科研话题文章。虽然不是严格意义上的学术论文，但也没超出期刊本身定位的范围。
图片来源：Science
那么，花这么多钱在顶刊打广告，真的贵吗，真的值吗？
根据网上可查的南京大学前 5 批 2022 年政府采购意向，为了配合校庆，南大还花了 1 亿改造浦口校区宿舍，花了 1864 万改造基础实验室，花了 1872 万改造图书馆……
这样一比，花 120 发专刊甚至是开销最小的一笔。
也有人提出，这 120 万为什么不拿来做科研？
实际上，120 万人民币对于科研来说也是九牛一毛，甚至买不到一台先进一点的激光共聚焦显微镜。
但是，120 万却能上 Nature 发校庆专刊，向全世界几乎所有研究者展现这所 120 年名校自创以来的重要科学发现和技术进步。
比如正在风口浪尖的南京大学，培养出 270 多位两院院士，6 位「两弹一星」元勋和 5 位国家最高科技奖获得者，这里面每一位的学术成果，恐怕都能轻松写满 12 页 Nature 版面。
在学术交流日益频繁的今天，借助校庆的机会，把本校的优势资源广而告之，原本就不是什么坏事。
不过，什么时候我们才能拥有一本属于中国人自己的重量级自然/社会科学期刊，让外国的顶级院校花钱投广告呢？（策划：z_popeye、Lnysay）
致谢：感谢知乎新知答主、医学科普作者 @菲利普医生 对本文做出的贡献。