罗振宇VS姬十三：贩卖知识，真的是在贩卖知识吗？
罗振宇进入直播孵化网红没错，罗振宇大肆塑造分答也无可厚非，而在这个时代，加上资本的助推，碎片化知识成为商品则可能产生难以预料的负面作用。知识当然可以当做一种商品，但如果一切都成为商品，那后果则是很可怕的。
/ 新经济是“魅力人格体”＋“组织力” /
在作家许知远和罗振宇那番激变的对话中，罗振宇的商业逻辑显露无疑—“我就是个生意人，卖的是知识。”事实真的如此吗？现在，或者说最近，罗振宇不仅在贩卖知识，而且变成了一位投资人。而他投的最引人注目的项目就是papi酱。不久之前，罗振宇联合徐小平的真格基金为papi酱共融资1200万元，这似乎也是罗振宇第一次以投资人的身份站在台前。
接下来就是各方铺天盖地的报道：papi酱获投资、papi酱被封杀、papi酱广告拍卖了2200万⋯⋯
重新审视罗振宇和许知远的对话，难免不会思考，这一切和知识有怎样的关系？罗振宇认为，自己投资的是papi酱的“智慧”。他在接受媒体采访的时候说：“未来商业的核心资源是什么？是“魅力人格体”＋“组织力”。这和上一代市场不同。上一代市场的核心资源是“组织力”＋“资本”。比如滴滴、阿里这样的公司，早期需要承受巨额亏损，所以需要巨量资本支撑。然后逐渐形成一批这种基础设施级的公司。”
我不知道papi酱具备怎样的魅力，但我知道，她宣称自己是智慧与美貌的合体，已经成为无数粉丝所认可的结论。
而在papi酱广告拍卖的商业逻辑，罗振宇是如此考量的：papi酱本身就是一个魅力人格体，她站在舞台上，聪明人会投广告，这考量的是智慧。罗振宇在最近的一次演讲上说：“很多人觉得Papi酱不值钱，觉得罗辑思维不值钱，是因为他们认为人不值钱，只有大企业、大系统才是值钱的。从人的角度观察这个世界的商业逻辑，你会看到不一样的结果。”
换句话说，罗振宇认为，在这个时代，并非只有大企业、大盘子能换来沉甸甸的金钱，基于个人魅力也能完成粉丝变现，广告就是一种模式。而这个人必须有人格魅力，有知识和思想，这就是罗振宇对于贩卖知识而规划出来的商业闭环。
/ 不顾一切，先玩直播 /
3月初的时候，罗振宇第一次见到了papi酱，当时他跟徐小平、徐达内一起赴约，路上，罗振宇还在反复追问自己，一个网红该如何变现。见面之后，思路变得清晰起来，罗振宇希望papi酱能像当年央视广告招标一样，引起行业波澜。那时候他就思考，这会是怎样一种场景：一个网红有无数粉丝，有财富数字吸引媒体，有悬念让人怦然心动⋯⋯接下来，徐小平决定投资papi酱，对于罗振宇跟徐小平的分工，罗振宇这样描述：罗辑思维是真格基金的投后服务部，真格基金是罗辑思维的投资部。
事后我们也看到了这种合作的现实样本：徐小平负责投资，罗振宇“煽风点火”，以最快的速度引爆papi酱的关注度，紧密营销，加上商业变现，一气呵成。
这就是在互联网时代，人的价值。文怡家常菜的订阅号用户并不是很多，有一天，文怡家常菜在公众号里卖了一块很昂贵的砧板，一万五千块钱。这就是人的价值，长期培养的粉丝和自己有某种信任关系，而这种关系通常非常牢固，超越了性价比的衡量标准。
罗振宇特别看好这个案例传达的信息—未来，人和知识才是一个好的入口，平台不重要，或者说，平台太重要，以至于需要庞大的投入才能实现，不如从一个小切入口—一个人来完成商业变现的逻辑。
但世界变化太快，罗振宇已经陷入了许知远所说的那种“焦虑”当中。根据新榜CEO徐达内发布的数据，现在微信公众号大概1500万左右，每天的日PV(页面浏览量)大概是在30亿左右，中国微信500强大概会占到2.5亿左右，首先大家看这里面的马太效应是非常严重的，前500个占到了的1500万里面的将近1/10日PV。但在过去半年间，头部的流量至少下跌了20%。
而目前，逻辑思维微信端粉丝有700万，这已经是让人叹为观止的大号体量。“我们还好，但是我身边的做微信公众号创业的朋友都感觉到，涨粉趋势越来越难，还不只是这个，主要是打开率在持续地下跌。”罗振宇说。显然他已经体会到了一个平台走向黄昏阴影中的焦虑感。
“直播管它呢，先进去再说！”面对这种焦虑，罗振宇也在寻找新的起点，热火朝天但广受质疑的直播是他的下一个目标。
不久前，罗振宇同时在小米、映客、斗鱼、淘宝、优酷视频五大直播平台直播拍卖书，最高卖到了3万元，溢价超1万倍。
再之前，罗振宇在映客直播自己录制逻辑思维的过程，受到10万人关注，收到60万映币（约合人民币2万元）。
“我当时做六十秒语音，就是想自虐一下，让自己干好一件事儿。你们还在睡梦中的时候，我已经开始录制节目，有时候，一期节目要录二三十次。”他对行事看似散漫的许知远这么说。而进入直播也在这种自虐、焦虑、不进则退的心态中开始的。
与此同时，罗振宇也在和真格基金等投资方一起孵化网红平台，力图挖掘下一个papi酱。
但是，这一切和知识真的有关联吗？许知远对罗振宇的疑问依然绕梁：“片段化、碎片化的知识当然迎合这个时代，但他们是有价值的吗？能卖出价格就一定有价值吗？”
/ 数字乌合之众下的碎片化 /
另一个宣称自己卖知识的是姬十三。6月8日，果壳网创始人兼CEO姬十三在其个人微信朋友圈发消息称，“在行&分答完成了A轮融资，估值超过1亿美金。”这个起初致力于科普的团队近年来飞速发展，越做越大，他们不仅仅希望普及科学，还希望能调动多方力量完成变现。虽然姬十三没有揭示投资方是谁，但能看出来，他背后的投资人也瞄准了知识经济的浪潮。
接着，分答火了。分答的游戏规则很简单，用户在分答上介绍自己擅长的领域，设置付费问答的价格，1元到500元之间，其他用户感兴趣就可以付费向其提问，回答必须是语音，时间限制在60秒内。而如果有人对这个问题的答案感兴趣，可以付费1元选择“偷听”，提问者与回答者都可以得到0.5元，也就是说提问者也可以赚钱。如今，章子怡、王思聪、黄执中都是分答上最火热的答题人。
但是他们真的在出售知识吗？打开分答最热问题榜，看到的都是这样的问题：章子怡，你最喜欢汪峰哪首歌？Papi酱，你为什么还没有男朋友？张老师，我老公最近出轨了，我想杀了他，但是我觉得那样不好，你觉得呢？
杰伦·拉尼尔是科技界的严厉批评者。在《你不是一个物件》中，他批评谷歌、脸书、维基百科导致交流的肤浅化，高度联结的网络世界泯灭了个人主义，带来了数字乌合之众的兴起⋯⋯而在《谁拥有未来》中，他将批评视角置于整个系统——数字资本主义。他相信，这个系统的哲学与运转方式，将导致灾难。
说灾难，显得我比较矫情，但至少是一种虚假的传播吧。玩过、分析过分答，你会发现，他和直播没有什么区别：反智、鸡汤、窥探隐私。
而我们一次次掀起的所谓的互联网让人兴奋的波澜，都概莫如此，就好像人生一样，都逃不开情爱的挑逗、命运的左右。
我相信从商业逻辑上来说，罗振宇进入直播孵化网红没错，姬十三大肆塑造分答也无可厚非，而在这个时代，加上资本的助推，碎片化知识成为商品则可能产生难以预料的负面作用。知识当然可以当做一种商品，但如果一切都成为商品，那后果则是很可怕的。
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