从被低估到霸全屏，我们刨根问底了一下芈月传

二百多个昼夜的拍摄，辗转五地，上千场戏份，九个月的后期，超过2个亿投资的《芈月传》以“霸屏”的姿态改变了电视剧的冠名规则，改变了电视台的大小格局。

2015年12月31日下午1:36分，位于朝阳公园附近的乐视大厦电梯间又迎来一个高峰期，这家快速发展至8000人的公司因为团队扩张已经占据了整栋大楼（乐视体育等团队还单独在另外的办公楼）。从2014年9月6日《芈月传》（以下简称“芈月”）开机前后，差不多有300多号人或直接或间接和这部分扯上了关系。截止到2015年12月31日，乐视网与腾讯网播放量已经达到140亿，如果不出意外，在剩下来的十天，这部国产第一“霸屏”电视剧在网络端的播放量总计能破300亿，这是出品方当时预估的总共100亿的播放量的3倍。

一部芈月成就的电视台

早在芈月制作完成时，其销售已经完成，其制片人曹平曾在接受媒体采访时透露，眼下已经从北京卫视、东方卫视首轮，到二轮、三轮甚至四轮，已经排到了明年。其中二轮播出平台包括天津卫视、辽宁卫视、北京卫视和山东卫视。事实上，还有一个在剧集和时间上都有所延迟的获得1.5轮播放权的安徽卫视。虽然安徽卫视播出的不是最新剧集，且播放时间也在非黄金时段，但也已经能为其赚够收视率。乐视控股高级副总裁高飞透露，因为获得首轮播出，北京卫视及东方卫视可以凭此跻身电视台第一梯队。

芈月在东方卫视开播第一天收视率破1.5%，第二天破二，达到2.369%，这在东方卫视的收视率创下其12年以来最高。北京卫视首播当天两集平均收视达到1.857%，第二天破二，播出一周之后，单集收视已经破3。

被低估的芈月

很多人不能理解，为何乐视可以将芈月的网络播放权割爱与腾讯视频。一方面，当时内部对芈月的估计相对保守。比如此前内部对网络播放量的预估就仅在100亿左右，与此同时，去年的乐视身陷各种非议，因为急于平衡风险，将芈月这部优质资源的分销给独家授权给腾讯也算是权宜之计。

对品牌招商，如今看来也稍显保守。事实上，对一部电视剧进行品牌冠名，这也前无先例可借鉴，此前更多的品牌冠名集中在热播的综艺节目，或则某个剧场的品牌冠名。因此，当初链家几千万投入获得独家冠名，换来的是网络几百亿的观看（后续的长尾效应也有待再复盘。）如果照芈月今天的影响与覆盖，其独家冠名权几乎可以值上亿的价钱。

芈月的长尾

乐视大厦一楼的VIP乐视生态体验厅里囊括了乐视网、乐视影业、超级电视、超级手机、乐视体育、网酒网等旗下各大业务线。15台各种尺寸的乐视超级电视占去了一半面墙，正中间的电视屏正在播放着芈月。乐视控股高级副总裁高飞在接受《芭莎男士》独家专访之后在此拍照。在前一天已经有好几拨媒体就芈月的话题跟他有群访对谈。

据说，芈月播出后三天就有三十多集剧集泄露到百度云盘，那时的芈月还没有发酵到今天这样的体量与关注度，当时乐视的处理办法是在业务层面让对方撤下。没想到最近这股泄露之风越演越烈，直到81集全部能在百度云盘下载，据说百度云盘也因此在软件下载的排行即刻蹿升至第一位。乐视大当家人贾跃亭也终于坐不住了，召集高管会议，并联合乐视已联合《芈月传》著作权、信息网络传播权和首轮黄金时段播映权的权利人——花儿影视、腾讯视频、北京卫视、上海东方卫视等联合发布声明称，谴责百度云盘等平台的盗播行为，公安机关目前对此已立案侦查。

《芈月传》总共81集每集40分钟左右，共3200分钟。而单就乐视网上《芈月传》的衍生节目就有正剧三分之一。在这个超级IP下，《芈月传》甚至推出官方独家定制的文化衍生品“芈酒”。高飞预计，单就这部分就能产生一个10亿的市场。

（更多内容详见《芭莎男士》商业版2016年2月刊）