这家初创公司是如何用吴亦凡、李易峰等打造一场老炮音乐会的？

电影《老炮儿》除了收获了票房，还让一些人从幕后走到了台前。当然，这不是说第一次在卖门票的现场当众放歌的冯小刚，而是一家把电影和演唱会“玩”到一起的演艺文化公司——亚洲星光娱乐PLAYUP+。

“这场音乐会是‘天时地利人和’，我们多年策划承办演唱会的积累和探索，华谊的强大阵容，明星号召力，互联网平台京东众筹的参与，才让老炮现象提前预热。不同于其他影片宣发会和影迷见面会等宣传形式，这笔营销费用是可以回本的，不是砸进水里就不见了的。”马乐对《芭莎男士》自信地说。

马乐是老炮音乐会策划和承办公司“亚洲星光娱乐PLAYUP+”的创始人和CEO，在他们之前，还没有演唱会主办公司打出自己的品牌。现在，向上影业和华谊都盯上了这根好苗子。十几年前，马乐来北京进修音乐的时候，在学校里就过上了月入过万的生活，一天制作一首手机铃声，一首铃声几百块，这笔收入对于一个未成年来说相当可观。毕业之后，他就开始进入了演艺经纪行业，从自己创立公司亚洲星光娱乐PLAYUP+到现在已经七八年了。

去年11月21日，北京工体一场名为“老炮儿”的演唱会轰动了娱乐圈，大家没有想到演唱会和电影还能这样玩。崔健、“唐朝乐队”和“黑豹乐队”在此现身，他们是中国摇滚乐的老炮代名词。小鲜肉李易峰、吴亦凡、白举纲这些小鲜肉也纷纷演艺老炮的成名作。这样的老少搭配都让娱乐媒体津津乐道，更出奇的是“老炮儿”并不仅仅是一场演唱会，而是冯小刚电影《老炮儿》的一种电影跨界延伸。正是因为这种电影和音乐的跨界探索，才让这家公司为公众所了解。

马乐说，自从成立公司以来，团队参与了上百场大型演唱会的筹办，他一直想打造演艺经纪行业中的精品品牌，而这个行业长期停留在小公司大包大揽的无序状态中。他也早在三四年前就开始构思着这种跨界新鲜玩法，电影《老炮》给了他一个爆发的机会。

从华谊的项目方那里，他得知有这样一部经典影片正在等待宣发。于是，他迅速将自己构思的想法提了出来，出乎意料，华谊公司接受了这个大胆而新奇的想法。然而，在沟通过程中，华谊希望以影星为本位，马乐在演唱会方面的经验告诉他，老炮儿歌手也有自己庞大的受众群体，他们的江湖地位并不逊色于电影明星。在他的争取下，这个想法得到了肯定。

可是，离演唱会开始只有2个多月的时间，来得及吗？这个时候，多年在场地和艺人对接方面的资源积累，尤其是在细节包装方面的策划经验帮了他们。

“虽然，我们一直以来都是中间商的身份参与演唱会，但是我们对待每一个艺人都像是对待自己培养出来的艺人一样，用心策划演唱会的每个细节。这样用心的公司很少。合作的品牌也是我们多年的合作伙伴，甚至连场馆外的黄牛都跟我们是鱼水共存的关系。”

最后，他们还是赶上了档期。《老炮儿》火了，他们也火了。华谊和向上影业已经是公司的重要股东，还有很多其他的基金都在盯着他们，希望注资。

那亚洲星光娱乐PLAYUP+到底哪里玩得不一样？

1、与电影联动，利用电影的IP概念是最大的亮点。《老炮儿》这样的电影IP十年出现一次，机会难得。

2、众筹参与

第一次把众筹应用于演唱会，刚开始亚洲星光只是想尝试一下看能不能众筹到50万，可是后来多了三倍还多，众筹到151位股东，每人投资1万元。当然，每位股东的回报非常丰厚。他们得到了一张价值2000元的门票，还有得到了一系列的衍生产品，与京东金融合作向股东们推送各种各样的产品。期间，PLAYUP+这个平台与观众互动，比如用积分兑换产品等等。

3、引入弹幕。公司花了大成本做了三层屏幕，第一次利用弹幕可以与观众现场互动，让观众发泄感受，充分迎合了年轻观众的心理诉求。

4、第一次把电影票与演唱会门票绑定，在此基础上开发了视频点播，公司与爱奇艺合作，只要购买电影票就可以免费观看演唱会视频。一般来说，这样的演唱会有百万以上的点播，如果演唱会有五分之一的观众愿意去购买电影票的话，等于为电影贡献了千万的票房。