被大公司包围的Giphy究竟有何魅力？

如果你喜欢在社交场景中使用Gif动图，那你很可能已经成为Gif搜索引擎Giphy的重度用户。

Giphy是一家Gif 动图搜索引擎，号称“GIF 中的 Google”。

从Snapchat开始，网络时代的人们似乎习惯了用图片来交流，而比图片更能具备丰富含义的动图更擅长抓住网友的心，比如中国网友习惯用尔康、金馆长的动图小幽默一把，美国网友则可以用热门美剧《权利的游戏》男主Jon.Snow的表情包来表示自己什么也不知道，或者用好莱坞女星的夸张表情诠释自己丰富的内心戏。

不用担心你找不到Gif动图，只要你在Giphy网站或移动端 APP上输入关键词，马上就会弹出一堆相关度密切而且质量很高的 Gif。不过为了让你的视线不至于在一群动态的图片中淹没，Giphy 搜索结果页面中都是静态的，当鼠标移动到具体一幅图上时，它才会动起来。

2016年3月，Giphy宣布获得5500 万美元 C 轮融资，估值达到 3 亿美元。Giphy的访问量足以解释为何它如此获得投资人的青睐，2015年Giphy的月均问量达到，比2014年翻了4番。

唤醒Gif

Gif动图最早诞生于80 年代，十年前曾在 MySpace 火过，但社交媒体Facebook、Twitter和 Buzzfeed、Tumblr的兴起让Gif动图找到了第二次生命。2012年，Giphy的两名创始人Alex Chung 和 Jace Cooke发现市面上还未出现 Gif 搜索引擎，而他俩断定Gif动图将是未来社交时代所有人都会使用的交流语言。

Chung是个连续创业者，他曾做过的一个叫做 Fridge 的社交网站被 Google 收购，还曾涉足流媒体软件和硬件领域，这些项目结束后，Chung休整了一段时间，开始写一个能自动抓取Tumblr、Imgur 等图片网站的软件，收集这些网站相关关键字的视频搜索结果。也就在这个项目期间，他发现了Gif动图的新机会。

很快，他就和Cooke一起开发出了Giphy。在潦草地写了算法能抓取网站上的动图后，最初版的Giphy网站匆匆上线，Chung将它 发给了几个朋友，没想到几个小时内浏览量就突破了 30000，并且得到了科技网站的报道。

科技网站的报道一方面是在强调这个新玩意儿新鲜有趣，另外也在批评网站的使用体验谈不上好——由于算法简单，Giphy的响应速度并不快，比如科技媒体Gizmodo 的标题是【史上第一个 GIF 动图搜索引擎问世：但是糟透了】。不过让Chung想不到的是，网站上线的下午，就有投资人主动上门表达了投资意向。2013 年 Betaworks 用100 万美元领投Giphy，帮助 Giphy 当年 A 轮融资 250 万美元，2015 年结束的 B 轮融资则达到了 1700 万美元。

如今Giphy的团队已经从当初的寥寥两三人扩展到24人，其中最重要的角色可能就是编辑了，Giphy的编辑需要时时确保平台上的动图保持最新，以及没有色情内容。编辑部每天的工作就是收看大量网上的视频，寻找合适的片段制作成 Gif，如果今天网上有什么热门事件，你几乎一定能在 Giphy 找到对应的动图。为此Giphy的员工们号称现在看视频已经养成了职业病，他们会不走自主地想：“嗯，这段做成GIF 肯定能火。“

编辑们还在Giphy的主页列出了“Funny（搞笑）”、“Art（艺术）”、“Harry Potter（哈利波特）”等经常被搜索的热门标签，供用户发现更多精彩GIF动态图。

此外，Giphy做了很多尝试，比如提供"live GIFing（实况 GIF）"工具帮媒体和内容出版者在自己的内容中快速添加动图，这个工具可以帮人们直播发布会、演唱会，Giphy还能集成到 Slack 和Facebook Messenger 等聊天应用中，也可以直接添加到 Twitter 和 Facebook 等社交媒体的内容中。

受到大公司喜爱

Giphy上现在还没有出现广告，创始人一致认为Giphy现在还处在扩大公司规模吸引用户而非专注盈利的阶段。

而事实上，Chung无需担忧盈利，很多广告主已经主动找上门，比如Subway、NBA 这样的大品牌向Giphy 寻求消费者洞察的意见；维多利亚的秘密让 Giphy 工作人员在每年一度最著名的天使内衣秀场进行现场 GIF 直播，他们可以拿到当家天使肯达尔 · 詹娜 （Kendall Jenner）在后台的自拍视频片段，以及只穿着贴身内衣跳舞的模特群像；HBO 选择 Giphy 帮忙宣传某个跟《权力的游戏》相关的比赛。Giphy内部还讨论过成立一间专为各大公司制作产品宣传 GIF 动图的工作室。

不久前希拉里 · 克林顿竞选团队的工作人员，也来过 Giphy 办公室询问怎样才能制作出吸人眼球的视频。此后，网上流传了一批希拉里因班加西事件接受聆讯时面无表情扫肩的动图表情。

从这个角度来看，Giphy可以被看成影视公司们的一个广告平台。片方和电视台都希望自己的内容能出现在网友的日常对话里。这些公司往往主动把自己的内容剪辑好，投放到 Giphy 的搜索平台里，确保网友在搜索的时候能及时出现新电影或电视的内容。去年年底，Giphy用大量星战主题动图表情包收了一个漂亮的尾声，而今年他们早就准备用 Gif 实时直播奥斯卡颁奖典礼和超级碗，莱昂纳多获奖时的精彩Gif正是出自Giphy。

Giphy 的使用者们发明了更多Gif的用法，比如他们为一个地铁活动创造了 100 种 GIF，同时也为麦当劳的一项早餐推广宣传策划了一场活动。“因此想象一下当一个人非常饥饿的时候，他们会搜索麦当劳的大汉堡 GIF 图片，然后进行分享，“Chung 在采访中说道。”这就是非常难得的广告推送方式。你的营销将不再仅仅是营销，而是成为了一种非常自然的对话中的一部分。该领域具有无限的可能性。“

这些尝试让Chung对盈利有了更多想象空间。他对媒体透露，Giphy可以根据网站用户的图片搜索内容划分不同的用户群，再通过允许广告商向特定的目标用户进行针对性的广告投放来赚钱，这也是现在互联网公司最常见的商业盈利模式，从 Google、Snapchat 到Twitter 大家都是这么吸金的。但是他们担心此举会失去部分举棋不定的用户，所以还不着急这么干。

Chung 和他的团队也在思考UGC 相关的产品，他们推出了 Giphy Cam 和整套Giphy 组合。Giphy Cam 是该公司的第一个 GIF制作应用，Giphy Cam 应用的主界面上没有信息流，它只是一个 GIF 制作工具。用户可以将几张连拍照片组合起来，或选择一个完整的视频，然后添加上有趣的叠加图或滤镜。接下来，应用会把这些内容压缩成一个GIF 文件，这样一个动图就做好了。　

Giphy Cam的首个特色内容就是星球大战，用户只需点几下屏幕就可以把帝国冲锋队头盔、光剑等《星球大战》主题的贴图添加到他们的 GIF 上。Giphy 依然没有因此向品牌和用户双方收费。但只要它想，品牌方应该还是愿意为了让更多用户传播其品牌而花钱的。Giphy Cam 2.0 还推出了让用户上传自己相册里的照片和视频来制作 GIF 的功能。

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