厉害了！南方报业三报品牌总价值位居全国媒体机构第三位

6月22日，由世界品牌实验室主办的第十四届“世界品牌大会”在京举行，2017年《中国500最具价值品牌》分析报告同时发布，南方报业传媒集团旗下《南方日报》、《南方都市报》、《南方周末》再度入选，品牌总价值达764.09亿元，仅次于中央电视台、人民日报社，位居全国媒体机构第三位。

世界品牌大会现场。南方+记者 赵晓娜 摄

其中，2017年南方日报品牌价值为305.58亿元，较去年增加29%，总排名上升22个座次至120位，上升幅度巨大，与《人民日报》、《参考消息》共同跻身全国平面媒体前三甲。另外，集团旗下《南方都市报》、《南方周末》分别以270.89亿元、187.62亿元的品牌价值，在榜单中分列第147位、196位。

沉甸甸的奖杯。南方+记者 赵晓娜 摄

中国500最具价值品牌证书。南方+记者 赵晓娜 摄

广东88个品牌入围品牌榜

据了解，2017年《中国500最具价值品牌》分析报告是基于财务数据、品牌强度和消费者行为分析。报告显示，2017年度“中国500最具价值品牌”的总价值为155580.06亿元，比去年增加22883.76亿元，增加幅度为17.25%。

其中，国家电网以3298.87亿元的品牌价值荣登本年度最具价值品牌榜首，与腾讯（3251.12亿元）、海尔（2918.96亿元）、中国人寿（2871.56亿元）和华为（2859.82亿元）共居前五位。报告认为，这些品牌既是中国的国民品牌，又是领跑中国品牌的国家队阵容，同时也都迈进了世界级品牌阵营。

世界品牌实验室主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授表示，2004年中国品牌报告入选门槛仅为5亿元，前500名品牌的平均价值为49.43亿元。14年以后的2017年，入选门槛已经提高到23.15亿元；而前500名品牌的平均价值高达311.16亿元，增加幅度为529.50%。

据世界品牌实验室分析，一个区域的竞争实力，主要取决于其比较优势，而品牌效益直接影响着地区比较优势的形成和发展。分地区来看，北京有96个品牌入选，名列第一，主要原因是赢利能力强的央企总部集中在北京；广东和山东分别有88个和45个品牌入选，位居第二和第三。

《南方日报》品牌价值位居全国平面媒体第三位

从传媒行业来看，全国共有36家传媒机构跻身榜单。其中，CCTV、人民日报、凤凰卫视分别以2322.72亿元、568.59亿元、518.75亿元分列榜单第8、第57、第60位，同时占据传媒分榜单前三位。

值得关注的是，2017年《南方日报》品牌价值为305.58亿元，较去年的236.82亿元增幅达29%，总排名由去年的142位，上升22个座次至120位，上升幅度巨大，并与《人民日报》、《参考消息》共同跻身全国平面媒体前三位。

作为南方报业传媒集团的旗舰，《南方日报》品牌价值自2004年以来一路飙升，于2012年首超百亿元，今年更是超过300亿元。另外，集团旗下《南方都市报》、《南方周末》分别以270.89亿元、187.62亿元的品牌价值，在榜单中分列第147位、196位。

按此计算，南方报业传媒集团旗下三报品牌总价值达764.09亿元，较去年增加130.10亿元，位居全国媒体机构第三位，仅次于中央电视台、人民日报社，这引发了业界和学界的广泛关注。

国务院国资委研究中心主任楚序平正在演讲。

对话世界企业家集团首席执行官、世界品牌实验室专家组成员丁海森：

南方日报报网端全面融合已取得巨大成效

南方日报：对于企业或者机构来说，品牌价值有着怎样的意义？

丁海森：品牌作为企业的象征、质量的保障，已成为企业必争的无形资产。品牌价值是品牌管理要素中最为核心的部分，也是品牌区别于同类竞争品牌的重要标志，品牌的资产主要体现在品牌的核心价值上。品牌价值评估不但可以量化品牌所具有的价值，还可以通过品牌价值的比较，从直观上了解与国际或国内同行品牌的竞争优势和劣势。

南方日报：与往年相比，今年的评判体系有了怎样的调整？

丁海森：现今是一个全球化的时代，人与品牌之间的互动早已到了3D甚至4D的维度，对于品牌的价值评估应该充分考虑到网络社交媒体的影响。品牌价值的评估方法有多种，通过大量的文献研究发现, 包括我们世界品牌实验室在内的国际同行，过去的方法论都忽视了品牌的互动属性。因此，我们今年将评估体系做了适当调整，增加了品牌的社交与互动得分权重。当然，社交与互动传播的关键目标，还是品牌价值最大化。

南方日报：今年南方日报品牌价值达305.58亿元，较去年增加29%，总排名上升22个座次至120位，上升幅度巨大，位列全国平面媒体第三位。为何南方日报品牌价值能取得如此大的提升？

丁海森：媒体的品牌价值来自公信力和传播力。公信力，是因公众的信任所产生的社会权力, 或者说社会影响力，这方面，南方报业走在前面应该没有争议。传播力方面，南方日报全面推进报纸、网站、南方+客户端的全面融合，也已经取得巨大成效。传统媒体的未来，一定是走“全媒体”或“泛媒体”路线。

南方日报：相对于世界第二大经济体、世界第一大出口国和世界工厂，中国依然是“制造大国、品牌小国”。今后，中国品牌建设方面还有哪些不足？

丁海森：与美国、日本、德国的制造业相比，中国制造业的差距主要表现在劳动生产率低、产品附加值低、创新能力不足、缺乏知名品牌。中国制造接下来怎么办？必须走自主品牌道路！首先，要起一个能国际化的品牌名称，其次，要挖掘品牌背后的文化或历史因素；再次， 要将品牌建设提升到最高战略层面。

南方+记者 赵晓娜

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