《前任3》票房超15亿，豆瓣5.8！好一出微信时代恋爱的寂寞日常
上映14天累计超过15亿票房，2018年的首部“爆款”居然是由田羽生执导，韩庚和郑恺主演的爱情喜剧《前任3：再见前任》！
该片自上映以来由不被看好到票房一路狂飙，排片率从17%激增至45%，社交网络还话题不断、引发各种情感讨论。后程尽管杀出了《星球大战：最后的绝地武士》这样的好莱坞大片，也还是势不可挡。
△《前任3》猫眼统计的排片占比数据
票房直指20亿，这恐怕是谁都没想到的。
就连该片总发行、华谊兄弟发行总经理刘歌都曾坦言：“《前任3》能成功，我们是有把握的，但能这么成功，确实没想到。”
究竟这款中小量级的国产爱情片为何能成“黑马”+“爆款”？缺少一线流量（而且居然网红脸横行......）加持，为何也能卖得风生水起？
接地气的故事和精准的市场化营销缺一不可，再配合天时地利，事半功倍。不过，《前任3》是一部真正意义上的“好电影”了吗？
截至今天（11日）中午12时许，豆瓣超过8.4万网友打出5.8的平均分很能说明问题——该片对部分影迷来说是戳人的、甚至是“扎心”的，但就影片本身而论，它是有缺憾的、平庸的，那套男女的死板论调就挺烦人的。
微信时代下的恋爱の寂寞日常
插科打诨金句不停，100%接地气
电影的名字很直白，“前任”——一个无论恋没恋爱的人，都会想要说上两句的话题。
看看豆瓣里的评论，就能明白影片戳中了多少痴情男女：
“有多少人敢和现任一起看《前任3》？”
“看哭了，我是不是自我代入太努力？”
“女友看这个电影哭成狗，让我不禁怀疑……”
“两个人看是为了珍惜，一个人看是为了回忆。”
“影片对于男女在情感中的刻画虽然脸谱化，但也普遍现实；那句你们都在等对方先放手，有所触动。”“最后结尾不落窠臼，很现实很狠。”
《前任3》的故事很简单：两对极度作死的已分手情侣。
郑恺那对负责“走肾”，没心没肺地插科打诨，藕断丝连地组了各种“了断局”，实则是借着“分手的壳撒着思念的娇”，反反复复地睡“回笼觉”。
而韩庚那一对是真·主角，负责“走心”催泪，相濡以沫的两个人渐行渐远，男女迥异的心理状态和彼此都不愿先低头的高姿态，让多年坚守的感情分崩离析，作死得彻彻底底。
这里除了总结痴男怨女的各种“通病”和理念差异，还刻画了微信时代下的男女恋爱の寂寞日常，不仅笑点和哭点都相当接地气，简直就是直奔着给观众会心一击（心灵暴击）的目的！
但反过来，片里的总结可谓俗到家，诸如“女人黄金期只有几年”、“给女人花钱的男人不一定爱她，但不花钱的男人一定不爱她”等一套套的说辞总结，本质上和感情鸡汤号没有区别，对于清醒的观众而言简直油腻尴尬到爆炸。
但又有何关系？“前任”的噱头和各种金句、笑料的物料，已经足够吸引人进影院了不是吗？尽管没营养，但博君一笑也许已经足够，对不少观众来说收货足矣。
反观同档期的对手，开局排片第一《妖铃铃》大胆尝试“惊喜剧”，《二代妖精之今生有幸》则大玩“人兽”虐恋、二次元爆棚。
这两部电影所构筑出来的世界观和情节逻辑，都是略超出日常生活的、是自成体系的。所以，观众一旦无法入戏，观影过程就会充满尴尬和不适。更别说那让人一头雾水的雷人电影名称，简直拒观众千里之外……
《解忧杂货店》尽管背靠大IP和一线流量，但日式小清新当真不好get，何况翻拍还是彻彻底底的失败，口碑的失利自然也让《解忧杂货店》提早出局了。成龙大哥的《机器之血》？廉颇老矣、故事硬伤；《妖猫传》呢？口碑两级分裂、后继乏力。《星球大战8》？对国内市场水土不服，而且口碑欠佳，自然不足为惧咯。
对准“小镇青年”、精准营销
《前任3》但要达到过 20 亿的体量，除了内容本身足够“撩人”，更重要的还是精准的市场营销。
看看《前任3》的数据，可见一斑：除了一路上涨的排片，根据猫眼提供的数据，想看用户二线城市的占比高达 39.7%，三四线城市分别为20.6% he 27.4%，而一线城市最低仅12%；年龄方面，20-30岁是主力观众群。
△《前任3》猫眼统计数据
所以也难怪有人说《前任3》是由“小镇青年的带来的胜利”，他们可能是刚告别学生时代的年轻人，他们收入一般，但拥有较多的空闲时间，并且更熟悉中国明星而非好莱坞大腕。
还有片中歌曲《说散就散》、《体面》的持续刷屏，各种微博话题和预告片预料的轮番轰炸，以及观影后引发的对前任的缅怀。
总而言之在宣传和造势方面，《前任3》在市场上是一直带着节奏的。
影评人史航就直言不喜欢该片，因为该片“不太尊重女性，不太尊重喜剧”。
比如片中两位男主角与两个双胞胎姐妹约会一场戏，让他觉得“特别low”。“如果你是双胞胎中的一个，你会愿意被人当菜来点吗？”
他认为，该片的成功，是“话题的胜利、运作的胜利，不是创作的胜利”。
诚然，《前任3》的故事是足够自圆其说的，结尾不走童话风、相反相当写实；在耍嘴皮子和抖黄段子方面，导演也有尽量克制、没有过火到失控，但内里该片还是平庸且俗套的，距离好电影还有很长的距离。
真正感人的，也许并不是电影中的故事，而是观众自我投射的情感和回忆。
甚至影片还推波助澜了一把，成全了“前任始终对你念念不忘”的幻想，这大概也是为啥更多的观众开始纠结要不要和前任复合，而忘了导演说他最想教给大家的，其实是“珍惜眼前人”。
撰文：康斯坦
编辑助理：管云蕾
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