女孩在小红书搜索“意外怀孕”，结果好友懵了
几日前，一篇“隔屏有耳，记者耗时3个月测试，美团饿了么是否在‘偷听’？”的文章刷了屏，大众对于隐私偷窥的恐惧又被推上了一个新的高峰。
南方都市报-隐私护卫队作为国内第一家专注隐私保护的媒体，用了一个星期的时间连续测试，未能复现上文中的测试结果。因此，谨慎来看，隐私护卫队不能断言“偷听”是真是假，但我们能够告诉你以下的真相和逻辑链，揭示广告推送的，可被反复证实的那些真相。
场景一：
微信聊完旅游，公号里就有旅游广告
“刚在微信聊到旅游，就收到机票广告？”
“实现这个太简单。”
雁过留声，踏雪留痕，大数据时代，你在网上的任何行为，都可能成为精准推送的一个依据。那上面所说的情况可能吗？南都记者实测了一番。
控制变量：为了去除其他变量的影响，尽可能让微信推荐内容不是基于资讯浏览记录、购买记录、地理位置等信息，南都记者使用了两个微信账号测试：
一个由新手机号于数日前注册，无任何好友，安卓手机；
另一个由手机备用号注册，测试前只有两位女性好友，基本没有聊过天，苹果手机。
此外，南都记者在两台测试手机上都关闭了微信的读取联系人、麦克风、定位、摄像头、照片、应用列表等权限。
第一轮测试：
2019年3月22日12：00-13：00
为了测试，队员小B用新微信加了同事小A，还聊了一些只是奢想的旅程——
请欣赏测试尬聊：我们想清明乘飞机去曼彻斯特玩。
小A：你去过曼彻斯特吗？
小B：这是城市还是国家啊？
小A：曼彻斯特是一个城市。 ……
小A：哪家有便宜的曼彻斯特直飞机票？清明感觉价格会不会比较高？
小B：提前买，机票是不是买的越早越便宜。 ……
小B：曼彻斯特，等着我。
（还好因测试，尬聊都不能酣畅到时间尽头。庆幸啊。）
部分聊天记录。
尬聊间隙，两人打开微信中的朋友圈、公号文章、看一看精选文章，查看是否出现与曼彻斯特、机票等相关的推荐。
令南都记者吃惊的是，小A打开第一篇文章就看到了“北欧之光”旅行广告。查了一下，这个广告是今年初刚开始推的，发起者是丹麦、芬兰、挪威、瑞典旅游局。虽然不是英国，但好歹算是欧洲相关吧。从聊天中的曼彻斯特、英国到在线广告中的欧洲，这个联想还是挺智能的哈？
不过，在小A的多次尝试中，“北欧之光”出现的概率仅有20%.
这个广告还挺精准？如果不是怕影响测试，南都记者一定点进去好好欣赏。
出现最多的还是化妆品广告！想想也好理解，大品牌的广告费肯定比北欧几个旅游局多！值得注意的是，广告中出现的几个牌子都源自欧洲，比如碧欧泉（法国）、阿玛尼（意大利）、Furla（意大利）。
请欣赏尬聊第二波：
我们要去有雪的热门景点北海道
小A：你去过北海道吗？貌似北海道也挺好玩的，哈哈哈哈。
（就是这么任性，就是这么尬，南都记者强行要飞往北海道了。）
小B：嗯嗯，没去过北海道。北海道有啥可玩的啊？
小A：可以滑雪，据说很漂亮很浪漫啊；不知道有没有直飞机票 ……
小A：8000元以下的（机票）我觉得都可以接受；当然最好是4000以下
两人的无知和无聊，让尬聊难以继续啊，幸好，聊天间隙还能看点广告调节一下呢。
奇妙的是，小A看到的广告中突然出现了植村秀、资生堂等日本品牌。
聊完北海道，看到植村秀。
第二轮测试：
2019年3月22日12：00-13：00
考虑到用户画像可能有延迟，南都记者静待一晚，到了第二天中午再度查看。此时，小A的看一看精选文章中开始出现旅行相关的内容，尤其以视频类居多，其中不少与日本相关！
由于聊天尬出天际，头一次觉得，看广告这么令人幸福美满。
南都记者决定再尬聊几句测试下。恰好，适逢中国政府网发布消息，五一放假的结果上了热搜。（提问总理今年是否放小长假的记者小姐姐是南方都市报的记者哦！被称为“五一姐”的她已经火了~~）
小A：天啊，五一调休了！！估计机票要涨价了。
小B：不管机票涨没涨，反正放假了。哇哈哈 ……
小A：好想去旅游啊！！！不想上班，我的北海道啊！
测试员的尬聊。
12：45，小A结束上述对话后，立即打开看一看精选文章，在非常靠前的位置，看到了某视频账号的《享受生活吧！日本国家旅行宣传片》。接着往下翻，也有若干日本相关的内容。
12：45聊完，小A于12：46看到日本旅行广告，位置大是看一看精选内容的第二屏。
小B这边也有变化。在看一看精选文章中刷新四五次后，B收到了一篇标题带有“日本”两字的文章，B点击进去浏览了一遍。之后重新刷新，第一次刷新，有一篇新文章的标题带有“日本”，第二次刷新，标题带有“日本”的变成两篇，再刷新一次，新增文章中没有与“日本”相关的。
小B的推送内容。
好了，我们来总结第一个结论——
结论
App平台能够通过机器智能识别文字聊天中的关键词来给你“贴标签”，如“这个人想去旅游”：“这个人想去日本旅游”等，当有类似的旅游广告需求出现，你这个需求方就和广告主攻击方精准匹配啦，据南都记者了解，以上对接整个过程不到1秒，所以根据文字聊天内容给你推广告，so easy~~
场景二：
进阶一下，跨个平台
“我在今日头条上看到奶瓶广告，淘宝上转眼就给我推荐了。”
“跨平台推荐，太简单了！”
南都记者再次派出小A完成测试。
控制变量：为保证测试结果的准确性，南都记者在测试前分别在手机后台关闭了今日头条14项和淘宝15项权限，其中包括访问联系人、定位手机、录音等权限。测试前，对今日头条和淘宝搜索记录进行清除。
3月22日16：00，未婚未育的小A开始测试，打开今日头条并搜索一些从来没有搜索过的关键词：奶嘴，并查看搜索出的相关资讯信息。
经过7个小时，晚上23点24分，小A打开淘宝页面，推荐页面出现了奶嘴相关产品，其中包含婴儿推车、奶瓶、婴儿床等多款婴儿用品。
结论
你的搜索记录形成的用户画像，在不同平台间用于广告推送，也是 so easy~~
场景三：
再进阶一些，好友间收到相似广告
“我只是跟我朋友面对面聊天说到喂奶，就收到奶瓶广告了？”
“实现这个也超简单。”
这波测试以小红书为例，南都记者依然派出小A与小B。
控制变量：为保证测试结果的准确性，排除外在干扰因素，小A与小B互相关注，并保证彼此有且只有对方一个好友。南都记者在测试前还关闭了两个小红书账号的地理位置、麦克风、通讯录好友等权限。只留下小红书互为好友这一个前提条件。
小A的账号已关闭权限，小A和小B互为好友。
测试前，账号小A与小B搜索记录均为护肤、美妆、服饰等内容。由于两个账号的喜好十分相似，3月21日21：00测试开始后，小A开始疯狂搜索一些平时从未搜索过的关键词，比如意外怀孕、吸奶器等。而且，小A不仅浏览，还点赞了包含上述关键词的内容。
令人意想不到的是，不到三小时，23：27左右，无辜的小B在满屏护肤品、彩妆、服饰搭配内容的页面中，看到了一张妈妈给小孩喂奶的图片。图片下方还标注着“意外怀孕，排卵期……”等文字内容。而这篇推荐文章，正好与小A手机里此前刷到的文章一模一样。
左侧为小A界面，右侧为小B界面。
结论
若不是测试员，小B一定很纳闷，明明关注的都是时尚美妆，怎么转眼被推“意外怀孕”？
实际上，通过好友的喜好给你做推荐，是App广告推送最常见的套路之一，“好友、同公司或同一上班地点的人有相同的消费观、喜好”是大数据画像的基本逻辑，因此小A搜索意外怀孕，好友小B从没搜索过却收到类似推送，实现起来也是so easy~~。如果好闺蜜小A与小B又正好聊过这件事，是不是小B会感觉自己“被偷听”？
场景四：
再进阶一下，知道你的定位也能推广告！
“好吧，但是这次我和我的好友都没有搜过这个词，为啥还是接到了推送？”
“这个也还是简单，根本难不倒我。”
上班累了，出去溜达买杯下午茶。忽然手机就弹出广告，告诉你附近有一家喜茶店，咋回事？
控制变量：南都记者下载美团和大众点评两款App，两款软件内没有好友，同时关闭了通讯录、录音等权限，并授权开启定位服务。
3月21日下午，南都记者借工作之由，溜达到了著名的网红店“喜茶”附近，接着打开美团App，喜茶就在靠前的位置。
有趣的是，当南都记者在美团搜索“喜茶”后，同一时间内打开大众点评，“推荐”和“附近”栏目里也出现了“喜茶”推送，称距离34米的这家店是全北京人最少的。
结论
你所处的实时位置，可直接反映你的实际消费，什么时间、在哪购物或就餐。因此，基于地理位置的广告推送越来越受到广告主的青睐。
南都记者曾看过一个真实案例，某网红咖啡品牌在某平台投放了地理位置广告，凡是在门店1.5公里范围内的用户，都可能刷到相关推送。
根本无需任何大数据画像，所有走近目标地点的人都能收到相关广告，甚至根据你在地图中搜索过的某个地点推送广告都已经很常见。
特别需要强调的是，你的搜索记录形成的用户画像，在不同平台间用于广告推送，也是 so easy~~。
当然，还有很多我们不能一一演示的大数据与广告推送的逻辑，比如你的输入法、剪切板里的记录，也能构成你喜好的一部分，哪怕没有键入任何App中，只要你曾经在键盘上敲击过，也可能被收录；
再比如根据你好友开放的通讯录权限，确定你与她通讯录中所有联系人的关系网，从此以后，他们和你的画像之间就有了微妙的联系，而这种联系隐秘而不易察觉；
再再例如，根据你手机里装了哪些App判断你的喜好，根据你WiFi的名称判断你经常出现在哪里…… 等等。
看了这些，我想你已经清楚，已在频繁使用的大数据画像方式极为丰富和有效，和这些画像方式相比，监听大概可以算是效率与性价比最低的画像方式了。
有技术专家给我们详细分析过，根据聊天听记文字并上传服务器本身不难实现，但耗能多，需要硬件设备支持语音唤醒、需要分辨方言……各种技术需求，大大推高了通过“监听”来记录用户喜好的成本。
当然，我们必须警惕监听的可能性，或许在未来，上述技术瓶颈解决后，也会出现这种画像方式。但是在当下，我们不由得思考，App有这么多种方式可以推送足够精准的广告，还用得着偷听我们说话吗？
最后，我们再次向你推荐我们和“回形针”合作制作的视频，让你3分钟看懂广告推送背后的逻辑。
南方都市报（nddaily）原创报道
南都记者 李玲 冯群星 蒋琳 尤一炜 钱柳君 朱芳圆 崔淑萍
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