李佳琦带货次日，上市公司股票涨停

曾因“人造肉”备受关注的金字火腿股份有限公司（002515.SZ）又追上了“网红概念”的风口，却再次受到监管层的关注。1月7日晚，此前声称“在网红直播早有涉猎”的金字火腿回复深交所关注函称，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，属于金字火腿正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“长期与淘宝主播如薇娅等都有合作”。1月5日，李佳琦在直播间带货金字火腿的麻辣香肠，5分钟就卖出逾10万件。次日，金字火腿股票涨停。1月7日收盘，金字火腿报6.36元，继续上涨2.58%。

2019年直播带货发展迅猛，头部网红主播备受关注，一些与之关联的上市公司也受到资本市场热捧，收获多个涨停。因此，除了金字火腿，皮具、休闲食品、互联网营销等领域上市公司也主动在投资者互动平台声称与网红主播有相关合作，蹭一波“网红概念”的热度。不过也有公司主动撇清了与“网红概念”的关系。

李佳琦直播卖香肠

金字火腿次日股票涨停

2019年被称为“直播带货元年”，风口之上，再次出现了金字火腿的身影。

1月2日，金字火腿在互动平台回复投资者称，“公司在网红直播这块早有涉猎，长期与淘宝主播如薇娅等都有合作，并与众多其他主播建立了常年的合作关系，不断拓展合作覆盖范围。”

1月5日，金字火腿的麻辣香肠出现在主播李佳琦的直播间里。根据金字火腿披露的销售情况，直播仅5分钟就卖出逾10万件，总计销售额突破300万元。次日，金字火腿的股价一路上涨，并最终以涨停收盘。

实际上，金字火腿在2018年年报中就提到，2019年工作重点之一是在营销上“重点开拓社交电商平台、内容电商及直播电商”。

不过，在“网红概念”火热之际，金字火腿此时提及与网红主播的合作，难免被认为是“蹭热度”。

1月3日，深交所向金字火腿发函，要求其说明公司与淘宝主播及其他主播的合作模式、合作内容，并提供与其常年合作的证明性材料；说明是否存在利用互动易平台主动迎合热点、炒作股价并配合减持的情形。

1月7日晚，金字火腿回复深交所关注函时表示，网红带货模式是金字火腿营销工作的渠道之一，属于金字火腿正常的生产经营范围事项，且在金字火腿整体销售中占比较小，不存在主动迎合热点、炒作股价的情形。

金字火腿还表示，金字火腿与相关主播的合作模式主要是相关主播通过直播、短视频等形式对公司品牌和产品进行带货销售或导入流量，金字火腿则给相关主播一定的推广费用和销售佣金。2019 年，金字火腿累计与淘宝、抖音、快手平台的相关主播合作达 71 次。

公开资料显示，金字火腿成立于1992年8月，于2010年12月上市，主要生产金华火腿、香肠、酱肉等肉制品。

值得注意的是，在2019年“人造肉”概念的风口上，金字火腿也曾推出一款“人造肉”产品。该消息一出，金字火腿于2019年10 月 11 日、14 日、15 日、17 日、18 日连续多个交易日涨停。

彼时，金字火腿同样引起了市场质疑。2019年10月23日，深交所下发关注函称，要求金字火腿说明是否存在主动迎合市场热点、炒作公司股价等情形。随后，金字火腿在回函中否认上述质疑。

多家公司披露与网红主播有合作

也有公司主动撇清

在“直播带货”的热潮下，一些与之关联的上市公司受到了投资者热捧。

以星期六股份有限公司（002291.SZ）为例，该公司原来主营女鞋生产和销售，自2016年开始转型为主营数字营销相关业务。目前星期六旗下拥有时尚锋迅和北京时欣两家新媒体公司，遥望网络一家MCN机构。

2019年12月中旬以来，星期六收获多个涨停。2019年12月31日，星期六回复深交所关注函时表示，仅4天里就有27家机构到公司调研，市场对于“网红概念股”的关注度十分高涨。

因此，不少公司开始主动表明与网红主播有相关合作。

1月3日，皮具行业的上市公司广东万里马实业股份有限公司（300591.SZ)在互动平台上回复投资者称，“超琦电商（该公司的电商部门）一直在积极探索多种新兴营销模式，目前超琦电商在箱包类产品尝试了网红带货模式。在ATOPALM/爱多康品牌方授权下，由超琦电商主导该品牌与知名网红李佳琦就相关产品开展过合作”。

1月4日，以休闲食品为主营业务的三只松鼠（300783.SZ）也在互动平台上向投资者表示，“公司从2018年就已经开始与直播合作，比如李佳琦、薇娅等都有合作”。

不过也有上市公司主动撇清了与“网红概念”的关系。

连续4天股价涨停的日出东方（603366.SH）于1月3日发布公告称，“公司主要从事热水器、厨电、清洁能源采暖等产品的研发、生产和销售，不存在网红带货相关业务或产品，也不存在与涉及网红带货领域公司的业务、资金及人员往来”。

此前，日出东方因曾以自有资金500万美元认购华兴资本美元基金份额，通过该基金间接持有快手股份，被认为是“网红概念股”。对此，日出东方在公告中表示，公司间接持有快手比例仅为0.00276%，占比极低。

曾参与《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》等热门节目制作的引力传媒 （603598.SH）也被市场看成是“网红概念股”。自2019年12月中旬开始，引力传媒多个交易日涨停。据引力传媒披露，截至2020年1月2日，公司静态市盈率达到89.32倍，显著高于41.24倍的行业平均市盈率。

自2019年12月27日起，引力传媒多次发布风险提示性公告，“近期，有媒体报道公司涉及‘网红概念股’，公司是一家以数据为基础、以内容为导向、以技术为驱动的整合营销传播公司，主营业务为广告代理服务。公司2019年四季度已开始布局短视频商业化和MCN营销业务（Multiple-ChannelNetwork，网红孵化运营和营销业务）。但目前MCN业务处于发展初期，尚未形成成熟的商业模式，其市场认可度及盈利模式尚存在不确定因素”。

南方都市报（nddaily）原创报道

南都见习记者 封聪颖

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