228400000000元！赴港上市！

史上最盛大的618正式到来，叠加疫后恢复性消费浪潮、平台提振消费、商家借618回血等各重因素，再加上京东特意选择618当天回归港股，热度空前高涨。成交额随之创新高。6月18日，从2020年6月1日0点到6月18日下午两点，累计下单金额达2392亿元，同比增长33%。这也是京东公布大促金额以来成长速度最高的一次。

在疫情稳定后的首个全民消费节，京东为强化主场优势今年不仅砸重金补贴、加码直播，还联手短视频平台、投资国美等，各类动作和玩法可谓吸睛。另一方面，二次上市的京东宣布募集资金用于技术创新，将自身沉淀多年技术赋能更多行业，为消费者带来更为高效和优质服务。

京东赴港上市 市值冲至7385亿港元

618当天最大的热点莫过于京东二次上市。登陆港交所的首个交易日，资本市场反应热烈。京东集团股价高开5.7%，市值一度冲至7385亿港元。公开数据显示，京东此次总计发行1.33亿股，募集资金净额为298亿港元，创下年初以来港股公开发售最高纪录。京东集团也成为港交所今年以来吸引的最大内地赴港上市公司。

京东此次回归中概股，回归时间点恰逢其业绩上升期，将对其业务、估值起到较大推动作用。据了解，京东年活跃用户自2019年第三季度开始进入加速上升期，2020年一季度疫情冲击之下仍环比增长2500万；双轮驱动的下沉战略之下，京喜获客能力突出，竞争优势凸显。未来三年，京东要在下沉市场再造一个京东零售；此外，依靠自建物流、自营模式在抗疫中照常送货，京东净收入逆势增长20.7%。

京东2014年赴美上市，募集资金建设物流基础设施，重运营、重投入，为自己构筑起护城河。京东物流具有前瞻性的设计更是在疫情期间得以验证。

6年内，京东拥有零售、物流、数科三驾马车，并孵化出健康、保险、工业品等独角兽企业。活跃用户从2013年地三季度的3580万增长至2020年第一季度的3.87亿。截至今年第一季度，京东物流在全国运营了730多个仓库，包含京东物流管理的云仓面积在内，仓储总面积约为1700万平方米。

当下，电商巨头们厮杀激烈，争相加大投入，转移至下沉市场寻找流量新地，加码各类服务。对于京东二次上市而言，除有利于重新估值和业务发展之外，相比于6年前，外界更看重已重回高速增长通道的京东在备足粮草之后将如何全新出发，玩转电商之战的下半场，又会为消费者和投资人带来什么惊喜。

2284亿！疫后首个618刷新记录

京东港交所上市仪式上第一次对外展示618数据大屏，公开累计下单金额。从2020年6月1日0点到6月18日9:47，累计下单金额达到2284.88亿元，远远超过了去年618大促18天2015亿元的纪录。

作为疫情后首个电商消费节点，各品牌、中小商家借京东618年中大促实现逆袭。京东618当日战报显示，平台商家联合刺激消费，多个品类迎来疫情稳定后的首次爆单。最为引入注意的是近期组建的京东大商超事业群。疫情之后，电商巨头加码快消品，本就占据较高市场份额的京东大商超实现全品类暴发。18日零点刚过，京东超市10分钟整体成交额同比增长500%，超2000品牌成交额同比增长100%。

因疫情而几乎停摆的家电品类早已期待618年中大促多时。对于自家的核心品类，京东砸下重金补贴各类家电产品。战报被刷新的时间也一再缩短。电视成交额仅31秒即破亿，空调和冰洗品类分别用时2分钟和3分钟成交额破5亿。

低线级市场高速成长。6月1日-17日期间，作为京东强攻下沉市场的主阵地，京喜日均订单量超700万单，京喜APP日均活跃用户环比增长超2倍，5成商品通过APP售出，京喜APP下单量环比增长近6倍。近百款C2M上线在618期间上线，日均销量是同类未定制产品销量的4倍。

值得关注的是，越来越多的低线城市年轻消费者涌至线上。今年618期间3-6线城市的年轻用户增长最为迅猛，高线城市则体现在中老年用户大幅增长，其中线上生鲜消费的拉动最为明显。

聚焦技术赛道 京东迈入新征程

疫情培养了人们线上购物的消费习惯，也让电商平台重新思考当下及未来的发展方向，调整布局。京东招股书中透露其最新动向。据了解，京东集团战略定位已更新为“以供应链为基础的技术与服务企业”，使命则升级为“技术为本，致力于更高效和可持续的世界”。这也标志着京东正式迈入新阶段。

技术一直是京东的关键词。早在2017年，京东即喊出“技术！技术！技术！”，且在智能供应链、人工智能、大数据、智慧物流等领域积累多年，形成优势和壁垒。据京东财报披露，技术服务收入截至2019年底已占到集团的12.3%。

这些沉淀多年的技术也是京东抗疫利器。疫情期间，京东为全国消费者供应1.2亿件，超过16万吨生活用品，保障人们日常生活，品牌认知度随之提高。这不仅拉拢大批新老用户，还直接推动2020年第一季度业绩，营收增长、净利润均表现亮眼。高盛分析师在其研究报告中认为，“京东在用户增长、收入增长和盈利能力，以及第二季度的强劲收入指引方面全面领先，增强了我们对其作为中国最大零售商的领导地位的信心。”

疫情稳定后，电商平台在拉动经济、提振消费中作用愈发凸显。京东618年中大促被各大品牌、商家视作恢复订单重要时机。帮扶商家和企业，以自身沉淀多时的技术赋能更多行业也是京东未来发展的主要方向。

此次二次上市募集资金的主要用途即聚焦技术赛道，用于技术创新。京东集团首席战略官廖建文认为，“京东的逻辑很简单，就是基于零售板块产业能力的沉淀，用这些沉淀下的能力去重构其他产业的价值链。”

本就常被拿来与亚马逊相比的京东，显然不只是一家电商平台。6年后再次募集资金出发，弹药充足的京东或将为电商之战的下半场带来不同变化。

采写：南都记者 黄培