爱奇艺CEO回应会员涨价

昨天（11月17日），爱奇艺发布了截至9月30日的2020财年第三季度未经审计的财务报告。报告显示，爱奇艺第三季度总营收为人民币72亿元（下同，约合11亿美元），同比下降3%。此外，第三季度爱奇艺净亏损为12亿元（约合1.73亿美元），相比之下去年同期净亏损为人民币37亿元，同比大幅收窄68%。

截至美东时间11月16日收盘，爱奇艺股价报27.77美元，涨幅为4.01%。

会员服务业务收入占比过半

从营收构成来看，会员服务业务收入已经占据爱奇艺2020年第三季度营收的一半以上，达到40亿元人民币（约合5.855亿美元），同比增长7%。爱奇艺方面表示，会员服务业务营收增长的主要原因，是各项运营举措提高了变现能力。

不过，财报显示，截至2020年9月30日，爱奇艺订阅会员人数达1.048亿人，其中99.5%是付费会员，较去年同期的会员总数1.058亿人减少1%。

此外，在线广告营收达到18亿元人民币（约合2.710亿美元），较上年同期减少11%，比上一季度增长了16％，主要原因是颇具挑战性的宏观经济环境。而内容分发和其他营收分别为3.923亿元人民币（约合5780万美元）和 9.796亿元人民币（约合1.443亿美元）。

对此，爱奇艺首席财务官王晓东表示，第三季度的广告营收比上一季度增长了16％，同时连续两个季度净亏损率同比明显收窄。爱奇艺之后将更为谨慎与有效地控制开支。

CEO龚宇：涨价不影响中长期会员

在财报发布后的电话会议上，爱奇艺创始人、CEO龚宇还回应了最近比较受业界关注的会员涨价问题。

据了解，11月13日，爱奇艺对黄金VIP会员服务订阅费用进行调整的政策正式生效，多端价格将统一为：连续包月19元、连续包季58元、连续包年218元；月卡、季卡和年卡分别调整为25元、68元和248元。另外学生VIP会员服务的订阅价格也调整为连续包月12元，会员年卡123元。据悉，这次会员价格上涨是爱奇艺九年以来的首次价格调整。

对此，龚宇称，此次调价单月的价钱从每个月19.8元人民币调整到25元人民币，连续包月的价钱从每月15元人民币调整到每月19元人民币。“通常我们会认为，在调价之后的一段时间里，一个季度或者两个季度，有可能存在用户新增减少的情况。但是按照我们的分析和其他类似企业的经验，这种负面影响很快会消失。”

龚宇表示，爱奇艺相信用户付费的最主要的动因是因为有好的独播头部内容。这些内容绝大部分都来自于原创和自制的内容。“我们后面作品内容的储备是非常丰富的，所以我们相信调整价格的这个措施，不会影响到中期长期会员的发展。”

短剧剧场模式降低剧集营销成本

值得一提的是，龚宇透露，备受关注的迷雾剧场无论是在口碑还是在投资回报率方面都取得了显著的成功。他认为以迷雾剧场为代表的短剧剧场模式是对中国原来的连续剧市场的补充，而非替代，其目的是通过高质量的内容吸引新会员和留存老会员。龚宇表示，此前剧集播出后无论是在品牌效应的累积还是用户的沉淀上，对接档剧集的影响都非常小，如今用户积累在了剧场品牌而非单一的某部剧集，这能有效降低接档剧集营销成本，对平台而言更有价值。

而当被问及短视频平台播放大量影视剧片段对长视频的影响时，龚宇表示，尽管在宣传剧集方面，这起到了一定的积极作用，但实际上负面影响极大，尤其对大量版权影视而言损失巨大，爱奇艺将通过法律手段和商务谈判手段与短视频平台进行谈判和处理。 

南方都市报（nddaily）报道

南都记者 徐冰倩 实习生 陈晓璇

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