“神医宇宙”到了该团灭的时候了

3月8日，几度自称“违背祖宗决定”的“神医宇宙”成员之一、某医院名誉院长、副主任医师张文荣“因个人原因”被所在医院免职，当事人在回应媒体采访时称，其“心态好”，停诊后将“清净一段时间再工作”。

“神医宇宙”网传视频

暂退广告江湖的“神医”“心态好”，与新闻进展所处的社会外部氛围着实有点违和。就在日前，全国大人代表伍新滨提交了关于“弘扬中医药文化，打击虚假广告宣传”的议案，建议有关部门对不符合法律法规、疗效虚假夸大的宣传不仅要明令停止，而且“必要时对虚假宣传进行澄清、道歉说明，消除不良影响”，同时对相关行业加强监督管理，严禁夸大、虚假宣传。

结合此番一众“神医宇宙”案例所爆出的医药套路营销可以看到，人大代表所主张的打击虚假医药广告建议有相当的现实针对性：“违背祖宗决定”的“神医”在各大媒体强横登台，而且事发后暂时“退隐”还只是“个人原因”，无疑给人大代表的建议提供了一则新鲜出炉的例证。加大虚假广告的执法打击力度已经迫在眉睫，“神医”在招摇和潜水之间自由切换，越看越像是对健康医药秩序的某种挑衅。

“神医”，特别是某些有专业资质傍身的“神医”，其在“违背祖宗决定”系列广告中的出格言行，需要市场监管以及行业主管部门的严格核查，这是调查相关虚假广告过程的一部分。按照此番因“个人原因”离职的张姓医师在接受采访时的说法，其所涉“违背祖宗决定”以及一会儿四代一会儿五代的“祖传资历”，均系广告编剧的既定文本。而他与其他假扮“神医”的群众演员的区别，就在于他自身的医疗从业身份，使其在广告中的言论更具有迷惑性，也更符合《广告法》对代言人“明知或者应知广告虚假仍在广告中对商品、服务作推荐、证明”的情形描述。在现实中拥有副主任医师专业资质的涉事人员，也满足“在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明”的代言人法律界定。

对这种张口就来的“神医”，相关法律的罚则虽不算严厉，但也依然是有明文可引，怎能容其说来就来、想走就走？以专业人士自居的“有证”神医，应当有配得上他身份、地位和专业背景的处罚。

毋庸讳言，事到如今还坚称“心态好”的神医，无论是其几次“违背祖宗决定”的“前情”，还是现在一波还未平息时就想“静一静”，其所幻想的可能是某些地方监管部门对涉案医药广告长期态度暧昧的小气候，这也正是此番人大代表建议所立足的最大现实。

“以虚假或者引人误解的内容欺骗、误导消费者”的都构成虚假广告，而相关发布平台更不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、保健食品广告。至于医疗、药品广告的发布，法定更必须“在发布前交由有关部门审查，未经审查不得发布”。对照《广告法》里的各种明文禁止性规定，与“神医宇宙”有涉的方方面面，恐怕都难辞其咎。而此番当“神医”新闻进展迎面撞上全国“两会”，特别是代表委员对症下药的意见建议，更有一种撞到枪口上、检验执法监管力度的即视感。

根据最新的媒体报道，针对网络上反映的“神医宇宙”的情况，国家中医药管理局正在联合国家市场监督管理总局进行调查，双方都在对相关的广告宣传进行监测，涉及到虚假广告宣传等违法案件，主要由市场监管总局进行处理。徒法不足以自行，“神医宇宙”到了该团灭的时候了。

南方都市报（nddaily）报道

南都评论员 萧锐

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