广东人刷爆的一幕，获大奖了！

昨日（11月7日），由中华全国新闻工作者协会主办的第三十一届中国新闻奖评选结果揭晓。南方都市报“最美逆行者”系列融媒报道，获评融合创新一等奖。南都记者了解到，本届中国新闻奖，共有来自全国各级各类媒体的346件作品获奖。其中，特别奖5件、一等奖67件（含12件新闻名专栏）、二等奖104件、三等奖170件。

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第三十一届中国新闻奖评选结果揭晓

广州猎德大桥为“最美逆行者”亮灯。

广州商场为“最美逆行者”亮灯。

广州绿轴广场为“最美逆行者”亮灯。

小蛮腰为“最美逆行者”亮灯。

2020年初，一场惊心动魄的抗疫大战在湖北打响。从疫情最为危急紧迫的一二月份开始到战疫形势持续向上向好以至取得抗击新冠肺炎疫情斗争重大战略成果，南方都市报作为国家队参战媒体，始终锚定弘扬抗疫精神这一主线，保持虎虎生气，前方英勇，后方强大，团结一心，善作善成。南方都市报创新理念、内容、形式、方法、手段，有效整合媒介资源和传播要素，让一线“白衣天使”形象不仅展现在报纸版面中，而且逐一闪亮在各种地标建筑上，熠熠生辉，光彩夺目，为打赢疫情防控阻击战、推进经济社会发展起到“强信心、暖人心、聚民心”的作用。

 最美逆行 聚焦前线同心抗疫亮灯致敬直击人心

从大年三十开始，南方都市报先后派出15名记者奔赴湖北一线采访。

2020年2月5日，南方都市报摄影记者钟锐钧跟随广东省第二批援助湖北医疗队进入疫区武汉，蹲守“重灾区里的重灾区”汉口医院隔离病房，抢拍出最早一批前方医护人员的肖像特写照片，口罩和护目镜留下的印痕、疲惫中的昂然和淡定，直抵人心。时任南都党委书记、总裁梅志清，南都党委副书记、总编辑戎明昌亲自谋划，带领团队设计制作了一组极富视觉冲击力和感染力的海报，命名为“最美逆行者”。

从2020年2月13日起，南都在同一主题下，推出多种融媒体报道，包括海报《你们摘掉口罩后，真好看》、长图《印·记》、图文报道《千言万语尽在脸上，记录支援武汉的广东医疗队摘下面罩的样子》、H5让我记住你的脸-“疫痕”在线照相馆等，报道引发广泛共鸣，被人民日报、央视新闻、新华网、今日头条、腾讯、新浪等160多个平台广泛转载，一时刷屏。

一个真实而有情感穿透力的典型案例，如何实现传播效果的最大化和最优化？

在广东省委宣传部指导下，在南方报业传媒集团部署下，2020年2月17日晚，南都在广州塔、猎德大桥等城市地标率先开启“为最美逆行者亮灯”致敬行动，随后广东其余20个地级市积极响应，抗疫一线医务人员巨幅海报在广东地标建筑1000多块LED屏滚动播放，致敬英雄，燃爆全省。

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南都还与广州地铁联合开设“最美逆行者”防疫宣传主题地铁站——杨箕站，并在广州地铁全线网271座车站同步展出400多幅“最美逆行者”照片，相关视频在地铁车厢循环播放。前线医护人员坚毅的眼神、乐观的笑容温暖全城，鼓舞着疫情阴霾下焦虑的人心。

从刷屏到刷楼（登上城市地标）再到刷城（全城亮灯致敬）、从线上到线下再到线上，南方都市报“最美逆行者”系列融媒报道，在国家面临重大战疫的紧急关头、在抗疫斗争陷入焦灼的关键时刻，主动担当、积极作为，充分发挥主流媒体引导正确舆论、传播主流价值的作用，让直抵人心的报道实现最大化传播，在更大范围唱响了主旋律、凝聚起正能量。亮灯致敬行动被推广至全国，各地纷纷掀起了向抗疫一线医务人员亮灯致敬的热潮。

2020年2月18日南都报纸版面。

2020年2月19日南都报纸版面。

2020年2月20日南都报纸版面。

此外，南方都市报紧紧锚定短视频这个内容传播主形态不放，积极用短视频呈现战“疫”一线，用最直观、最形象的传播方式讲好抗疫暖心故事，展现医护人员大爱无疆良好形象，传递鼓舞人心的正能量。

截至2020年3月15日，南都战“疫”短视频推出2000多条，日均40多条，其中10万+433条，百万+63条，千万+4条。短视频报道类型丰富，涉及纪录短片、人物访谈、科普动画、创意合集、人物故事、权威发布、国内外动态等。众多视频内容被央视新闻、人民日报、光明网等权威媒体援引转载，取得良好社会效果。广东医疗队访谈实录微纪录片系列被广东省档案局收藏。

 创意传播 线上全媒体，线下多场景主流价值现象级传播爆款

让图片说话，让细节说话，让事实说话，让抗疫一线医务人员的感人形象闪亮在地标建筑！南方都市报“最美逆行者”系列融媒报道，创造性地以“线上全媒体、线下多场景”的创意传播形式，弘扬主旋律，唱响正气歌，实现了内容产品的多样化展示、多介质推送、多元化传播，一举成为体现主流价值观的现象级传播爆款。

“最美逆行者”带着“疫痕”的巨幅照片在南都和广东省博物馆联合举办的《众志成城-致敬抗疫者》专题展亮相。

数据显示，南方都市报“最美逆行者”系列融媒报道，全网阅读量1.1亿+，是抗疫报道中体现主流价值观的现象级传播爆款。重磅代表作海报《你们摘掉口罩后，真好看》、图文报道《千言万语尽在脸上，记录支援武汉的广东医疗队摘下面罩的样子》等新媒体报道，仅在南都新媒体平台阅读量便达1000万+。

南方都市报微博“最美逆行者”话题，截至2020年3月6日发布相关微博10余篇，总阅读量超过1亿。其中单篇微博【#最美逆行者# 你们摘掉口罩后，真好看！】阅读1379万，转评超过8000次，点赞超11000次。H5让我记住你的脸-“疫痕”在线照相馆等，截至4月14日更新医护数量2323人，上传医院261家，首页及医护个人页互动总量超过1500万+，留言近2万条，其中医护个人致敬最高达800万+。

《“最美逆行者”系列融媒报道》主创人员记者：梅志清、戎明昌、王海军、刘军、钟锐钧、裘萍、陈伟斌、李阳编辑：胡群芳、江英、关健明

南方都市报（nddaily）、N视频报道南都记者 莫郅骅 

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