李佳琦口头禅，再被驳回

“Oh my god，买它买它！”李佳琦这句直播口头禅的商标之旅再次折戟。根据官网消息，近日，李佳琦所属的美腕公司申请注册这一声音商标被驳回。

据悉，这不是李佳琦首次给这句口头禅申请商标保护，但均被商标局驳回。

今年3月16日，美腕（上海）网络科技有限公司提出声音商标注册申请。根据描述，该声音商标以节奏较快、音调较高的成年男子人声念出“Oh my god，买它买它！”，全长2秒，语速较快，由英文“Oh my god”及中文“买它买它”组成，文字间无明显停顿。

这一声音商标的申请/注册号为54333965，国际分类为35类，代理机构为北京金杜知识产权代理有限公司。据悉，第35类商标主要用于广告; 为零售目的在通信媒体上展示商品; 特许经营的商业管理; 商业中介服务; 为商品和服务的买卖双方提供在线市场等等。

目前，商标54333965的流程状态已经变更为“驳回通知发文”。这意味商标局驳回李佳琦的这一商标申请。

李佳琦《买它》歌曲MV截图

值得一提的是，李佳琦的首次声音商标申请发生在2020年4月7日。李佳琦方面曾表示，这是为了避免某些卖家恶意使用，进而误导消费者。

当时，李佳琦和美腕公司共同持股的上海妆佳电子商务公司申请注册“Oh my god，买它买它！”声音商标，由江苏省宁海商标事务所有限公司代理。该声音商标的申请/注册号为45217353，国际分类也是35类广告销售。

与最新申请的商标稍有不同，编号45217353商标的描述更简单——“该声音商标是以成年男子人声念出‘Oh my god，买它买它！’。语速较快，音调较高。”

今年4月28日，商标局对编号45217353商标驳回复审，首次申请以失败告终。

据南都记者了解，声音商标申请注册并非易事。比如腾讯为申请注册QQ提示音“嘀嘀嘀嘀嘀嘀”声音商标耗时四年，终于在2018年注册成功。

根据《商标法》规定，任何能够将自然人、法人或者其他组织的商品与他人的商品区别开的标志，包括文字、图形、字母、数字、三维标志、颜色组合和声音等，以及上述要素的组合，均可以作为商标申请注册。

不仅如此，《商标法》要求申请注册的商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突。

曾有多位知识产权律师告诉南都记者，成功注册声音商标的案例并不多，主要是因为缺乏显著性，即消费者很难把一个声音当成商标，或有效区分不同声音。另外，单从文字表述来讲，“Oh my god，买它买它！”也不具有独特性。

知识产权律师还提到，如果李佳琦申请注册成功，就意味着其他声音近似的主播带货时说出“Oh my god，买它买它！”，可能会面临侵权问题。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

南都记者 黄莉玲

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