椰树集团广告又一次引发“口水仗”。4月14日，一则海南椰树集团广告再引争议的消息进入微博热搜，椰树通过官博发布招聘广告称“入学就有车、有房、有高薪”，其标志性的“我从小喝到大”广告词也出现，但相比一年前的招聘广告，删除了“肯定有美女帅哥追”的表述。去年，椰树曾因相关招聘广告语被海南市场监管部门罚款40万。4月14日，对于广告词删减，椰树集团负责该招聘的工作人员向南都记者表示，关注到外界的各类信息、声音，今年广告词做了调整。其透露去年同款招聘实际未招满预期的20人，因此今年增加了招聘人数。椰树集团近日再次进入公众视野。4月11日，其联合瑞幸咖啡推出联名款产品“椰云拿铁”，产品杯套保留浓浓的“椰树”式配色和风格。就在4月12日，瑞幸咖啡公告称，该新品总销量超过66万杯。跨界营销之后，椰树集团官博再次推出令人倍感熟悉的招聘广告。南都记者注意到，与一年前的招聘广告相比，新的招聘广告配色不变，内文显示，“同等条件下对985硕博优先录取”、“招聘对象年龄在28岁以下”。原招聘词中“入学就有车、有房、有高薪”继续保留，“肯定有美女帅哥追”改为“有前途、能致富”。4月14日，椰树集团该招聘的工作人员向南都记者表示，关注到外界的各类信息、声音，今年广告词做了调整，但否认该招聘广告是蹭联名营销的热点推出。其表示，对于椰树式风格的广告审美这一提问，不在自己的业务范围内，无法回答。工作人员介绍称，因为去年招聘20人，经过考核后没有满员，所以今年增加了招聘人数。对于招聘年龄要求在28岁以下，其表示，应聘成功后需要经过椰树内部的考核与培养机制，“不是一招来就做总经理”，“设置在28岁以下，是基于人才培养周期的需要。南都此前报道，2021年3月25日，椰树集团在官博发布一则“椰树集团培养正副总经理学校再招生”的广告，文案称“入学就有车、有房、有高薪，肯定有美女帅哥追”，引发争议。2021年6月9日，海南省市场监管局公布行政处罚结果，海南省市场监管局认为，“入学就有车、有房、有高薪、肯定有美女帅哥追”“传递的是一种拜金的低俗婚恋观，误导社会价值导向，违背社会良好风尚”，椰树集团因“妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚”被罚40万。此前在2019年，椰树椰汁因广告引发争议，“从小喝到大”“每日多饮椰汁能使乳房饱满”等广告语，令椰树椰汁陷入低俗、虚假宣传质疑。海口市场监管部门有关负责人接受南都记者采访时表示，已对椰树集团涉嫌发布违法广告的行为立案调查。同年3月18日，国家广播电视总局要求各级广播电视播出机构立即停止播出该广告。南都记者从椰树集团官网获悉，其今年1月29日发布的喜讯提到，“2021年销量逆势增长，比2020年增长16.82%”。消息显示，引发外界争议的广告在椰树内部被评价为决策正确，“2019年我从小喝到大椰树牌椰汁广告风波和2021年椰树培养职业经理学院广告招生风波时应对决策成功，引发5亿多人次网民关注，再次提升椰树品牌知名度”。在这则消息中，椰树集团也再次披露今年不会上市。
南方都市报（nddaily）、N视频报道
南都记者 黄驰波
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