此前2000万请梅西代言！品牌回应：很难过

梅西在中国香港比赛未上场风波愈演愈烈，其所代言的白酒品牌赤水河酒也受到关注。

2月7日，南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者留意到，在梅西缺席了迈阿密国际足球俱乐部在中国香港的表演赛后，其所代言的白酒品牌“赤水河酒”的社交账号评论区也被网友“攻陷”，部分网友表示，希望赤水河酒能与梅西解约，对此，赤水河白酒旗舰店官方账号也在评论区做出回应：“作为品牌合作方，我们也很难过。”

南都·湾财社记者发现，赤水河酒对于网友的回应主要在抖音认证视频号中，在其置顶的视频中还发现，该公司抖音账号，在2月6日9点36分还在一条网友的评论里回复称“小编麻了”，不过上述提到的回应目前已不见踪迹。另外，南都·湾财社记者还注意到，赤水河酒的认证微博也被网友频繁留言，但其目前已屏蔽部分评论。

相关事件风波发生后，赤水河酒抖音账号在评论区中称“小编麻了”。

据南都·湾财社记者此前报道，去年8月1日，背靠“化肥大王”史丹利董事长高进华的赤水河酒，签下了梅西作为品牌代言人，这一消息还得到梅西在微博中“官宣”。有知情人士表示，梅西主要授权给赤水河酒的代言权限为使用肖像权，其费用为每年2000万余元。不过相比代言费用，梅西与白酒这两大看似不相关的人和领域捆绑在一起，引起各界哗然。

今年1月11日，梅西又在微博中宣布，带有其签字祝福款的赤水河酒（声称限量1万款）正式发售，该产品单支售价为1499元/瓶，一箱（6瓶）售价6600元/箱，一时间“梅西卖酒”冲上了当时热搜，赤水河酒再度走入公众视线。

对于相关情况，当时酒类行业分析师蔡学飞向南都·湾财社记者表示，梅西能对品牌实现热点营销，赤水河酒可通过梅西触达粉丝群体，在一定程度上提高企业的曝光度和美誉度。不过他也认为，市场竞争本质上还是要靠产品品质“说话”，“具体的效果还要看后期的企业动作”。

不过对于梅西代言白酒，有行业专家持保留意见。白酒行业营销专家肖竹青也表示，梅西如果代言运动服装或运动用品，会有粉丝相信梅西的眼光和品质判断能力，以梅西代言酱香酒不具备品质鉴赏公信力。“消费者购买酒一定是因为相信消费品质体验和性价比，消费者购买高端酱香酒一定是寻求社交属性，也就是喝高端酒要代表公众认知的面子”。

此外，南都·湾财社早前发布的《2023年度Z世代消费趋势洞察报告》显示，产品的明星网红效应在年轻消费群体中是逐步失效的，年轻群体对于产品更看重的是其“实用性”和“质量”，多数受调研的年轻人并不会因“明星代言”而冲动消费。

2月7日晚间，南都·湾财社记者再度进入赤水河酒的京东自营旗舰店发现，不论是单支装还是箱装的签字祝福款赤水河酒，虽然显示评价为500+，但相关产品仍在出售中。

据南都·湾财社记者了解，赤水河酒再度被关注主要与梅西近期动向有关。2月4日迈阿密国际队中国香港行的比赛中，由于梅西一分钟都未上场而陷入舆论争议，对此7日晚间，梅西通过国内运营方发表了一篇个人声明，声称自己在4日对阵中国香港队的比赛前腹股沟有伤。

有意思的是，在上述声明发表同时，梅西便在日本站的比赛里第59分钟替补上阵，并踢满了剩余的全部时间，该事件在舆论中引起轩然大波，并持续发酵中。

对于赤水河酒后续会否出现重大动向，南都·湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

南方都市报（nddaily）、N视频报道

南都·湾财社记者 贝贝

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