AI打开网红城市②——景德镇
今年春晚中一曲舞剧《瓷影》吸引不少游客前往景德镇中国陶瓷博物馆一睹“青白瓷”的“倩影”。不止于此，过去一年，景德镇御窑博物院内的“岁岁鸭”也成了网红，引得游客前往景德镇排队打卡“碰瓷”……
据统计，2023年景德镇全年接待游客数量同比增长50%，旅游总收入同比增长65%。尤其龙年春节期间，景德镇累计接待游客393.14万人次，与2023年春节相比增长74.66%。
景德镇为什么这么“火”？今年全国两会期间，南都记者专访了全国人大代表、江西省景德镇市委副书记、市长胡雪梅。她表示，景德镇一批王牌景区、精品线路、文旅IP的火热“出圈”，主要得益于景德镇市近年来依托千年陶瓷文化底蕴，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，让古老的陶瓷文化历久弥新、魅力长存。
景德镇去年爆火，市长回应
全国人大代表、江西省景德镇市委副书记、市长胡雪梅。
“变‘打卡’为‘刷卡’，让景德镇成为人们心中的‘诗和远方’”南都：刚刚过去的2023年，景德镇全年接待游客数量同比增长 50%，旅游总收入同比增长 65%。夜珠山、陶阳里、陶溪川、陶源谷等文旅 IP 持续火热，您怎么看待过去一年景德镇文旅的火爆“出圈”？胡雪梅：景德镇中国陶瓷博物馆内，“青白瓷”出圈引得游客排队打卡；御窑博物院内拍张“星空穹顶”大片，成为潮流；以明成化素三彩鸭形香薰为蓝本打造的网红“岁岁鸭”，广受年轻人青睐……很多人好奇，景德镇为什么能这么“火”？在我看来，厚积才能薄发。景德镇坚持以文塑旅、以旅彰文，依托千年陶瓷文化底蕴，全力打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，让古老的陶瓷文化历久弥新、魅力长存。近年来，我们不断打造陶瓷文化IP，培育了陶阳里、陶溪川、陶源谷等特色商圈。陶阳里历史文化街区涵盖了文化体验、研学旅行、餐饮住宿等多种消费业态，成为国内知名“非遗聚落”和陶瓷匠人家园。春节期间，陶阳庙会将现代艺术与传统民俗交融，IP吸粉无数。在陶溪川，重点以创意集、陶然集、春秋大集“三大集市”为载体，融合陶瓷商品交易、音乐表演、艺术展览、非遗体验、新品发布等多重跨界形式，每期都吸引3万多人参加，成为热门网红打卡地。在“瓷之源、镇之初”的陶源谷，山水生态优美，艺术氛围浓厚，汇集陶瓷手工体验、艺术展览等多种消费业态，正全力打造顶流艺术生活街区和极具特色的艺术疗愈目的地，吸引了成千上万中外“景漂”寻梦圆梦，去年，接待海内外游客100余万人次。正是得益于这些年的久久为功，景德镇的一批王牌景区、精品线路、文旅IP才得以迎来火爆“出圈”。南都：年轻群体打卡景德镇的热度暴涨，越来越多的年轻人爱上“玩泥巴”，甚至不少海内外的年轻人都选择聚集于此享受“景漂”生活。景德镇为何对年轻人拥有如此强大的吸引力？胡雪梅：近年来，景德镇市积极探索传统文化和现代生活的连接点，活化利用陶溪川等工业遗产，创新场景和内容，打造了创意集、陶然集、春秋大集“三大集市”IP，让传统文化绽放当代生命力。景德镇致力于打造年轻人的创业平台，陶然集面向全国年轻手艺人，致力于打造手工爱好者的交互平台，春秋大集面向国际年轻艺术家，致力于打造国际文化艺术交流平台，“三大集市”以瓷为媒，探索多元的生活方式，每期活动吸引人次都超3万。同时，突出创意设计，把集市打造成为青年创客创新的聚集地和创业的孵化基地，比如陶溪川创意集，为各类景漂和创业者提供1500个摊位，吸引2.4万余创客入驻。此外，景德镇还为世界各地艺术家提供一个开放、包容的国际性交流平台。比如每年5月、10月举办的春秋大集，以“民族的、世界的”为核心，邀请来自意大利、法国、英国、韩国等30多个国家的艺术家、院校师生、机构代表团、在地留学生等330人，一齐汇聚景德镇，跨越国界与文化，创造艺术更多可能性。另外，景德镇的集市是多方参与的开放空间，集市运营方利用陶溪川等热门景区现有的资源和流量为摊主们提供大量的曝光，项目输出时带上部分精选创客，帮助他们深度策划，从而获得盈利，提升品牌知名度。入驻集市的创客，也会通过主题预告、图文实况转播、攻略集纳等多种传播方式在公众号、小红书等各种年轻人聚集的互动平台宣传造势，为集市带来更大的人流量与关注量，通过共同打造，让集市人人都是参与者、人人都是受益者。我们还通过发放创业补贴、提供金融帮扶等方式，全力支持各类群体在创意集市创新创业，让更多好想法好创意能够在集市涌现。加快推进城市基础设施建设，持续完善吃住行等文旅要素配套，加强市场管理，严厉打击扰乱市场正常秩序行为，让游客在景德镇“赶集”体验更加安心舒心。
南都：新的一年，景德镇旅游打算如何从“网红”到“长红”，变“流量”为“留量”，实现文旅资源的持续高质量发展？胡雪梅：政府工作报告中提到，2024年，要着力扩大国内需求，推动经济实现良性循环，促进消费稳定增长，积极培育文娱旅游等新的消费增长点，这为我们进一步坚定了信心，鼓足了干劲。接下来，景德镇将继续用好灿烂悠久的陶瓷文化这一宝贵资源，从时代化、多元化、国际化、人性化多个维度，走好文旅产业高质量融合发展之路，真正实现“打卡”变“刷卡”，“流量”变“留量”，“网红”变“长红”，让景德镇成为越来越多人心中的“诗和远方”。2024年，我们也将继续努力，推进文旅资源的持续高质量发展，包括打造VR展、AR导览、数字展品建模，让博物馆变得更加时尚有趣；今天的景德镇，依然保留着最为丰富、最为完整的瓷业体系及文化遗存，老窑址、老里弄、老街区遍布全市。新的一年，我们将持续推动传统文化表达推陈出新，以游客喜闻乐见的形式，让陶瓷文化变得更加年轻、更加充满活力。
2023中国景德镇国际陶瓷博览会上，在瓷博会瓷都工匠技艺展示馆，“瓷都工匠”陈烙铭在展示捏雕技艺。新华社发
建设全球首个古陶瓷基因库，收集不同朝代碎瓷片近两千万片南都：没有陶瓷就没有景德镇。陶瓷可以说是景德镇文化的“根” 和“魂”。作为一份当地延续千年的产业，能否介绍下近年来景德镇陶瓷在产业发展方面的成绩？胡雪梅：近年来，我们坚定不移实施陶瓷优先发展战略，纵深推进日用陶瓷规模化、艺术陶瓷精品化、先进陶瓷高端化，加快推动陶瓷产业转型升级、高质量发展。我们严格遵循“保护第一，修旧如旧”要求，构建文化遗产大保护格局。目前我们的申遗工作取得突破性进展，“千馆之城”从设想到现实，首批330座正式发布。在陶瓷人才建设方面，景德镇有景德镇陶瓷大学、景德镇艺术职业大学、江西陶瓷工艺美院等7所高校，云集了8万多名在校大学生，同时，汇聚来自全球50多个国家6万名中外“景漂”，我们充分用好这些宝贵人才资源，通过搭建创新创业平台，举办陶瓷创意设计大赛，全面激发他们的创意设计和创新活力。我们还重塑了“景德镇制”区域品牌价值，搭建了陶瓷艺术品官方溯源平台，设立了国家级知识产权保护中心、景德镇陶瓷知识产权联盟等，全力守护陶瓷知识产权，让全球艺术家在景德镇创作放心、安心、舒心。为进一步加强研发创新，我们对传统陶瓷产业进行数字赋能，建成了陶瓷工业互联网、产业大数据中心等一系列平台，景德镇获评国内首个标识解析二级节点(陶瓷行业)建设许可的城市。我们还利用数字化呈现，建设全球首个古陶瓷基因库，收集不同朝代碎瓷片近2000万片，用数字技术破译人类古代瓷业巅峰时代蕴藏的文明密码。在做大日用陶瓷、做精艺术陶瓷的基础上，我们同步发力先进陶瓷，深化与大院大所校地对接、校企合作，先进陶瓷总产值实现三年翻三番。南都：您提到的景德镇正在打造的“千馆之城”是什么？目前建设进展如何？胡雪梅：2023年12月26日，“千馆之城”发布仪式在景德镇隆重举行，首批发布330家场馆，其中陶瓷历史文化类场馆37家、陶瓷传承类85家、陶瓷工艺类60家、文化传播类148家。我们普查登记了景德镇全市拥有各类博物馆、展览馆、非遗馆、文化馆、美术馆、艺术馆、收藏馆、科技馆、工作室、创意空间近千座。通过系统整合，将有效解决“外地游客找不到、本地场馆推不出”的文旅产品供需矛盾。2023年，御窑博物馆获评“全国最具创新力博物馆”，景德镇中国陶瓷博物馆在社交平台多次冲上热搜，点击量近亿，都显示了陶瓷文化吸引力正在不断提升。现下，“千馆之城”包罗万象，除了几个综合性大型博物馆，“千馆之城”还包括陶溪川青白瓷博物馆、陶瓷大学元青花博物馆、外销瓷博物馆、十大瓷厂陶瓷博物馆、陶瓷工业遗产博物馆、陶瓷包装历史博物馆、雕塑精品馆等一批专题馆、特色馆，智慧旅游体验馆、陶瓷元宇宙馆等一批“数字馆”，形成规模各异、特色鲜明、立体呈现的展示矩阵，让景德镇的物质文化遗产、非物质文化遗产有了更多的承载平台和开放空间，向世人再现景德镇陶瓷“行于九域、施及外洋”的辉煌历史。2月22日，人们在比利时布鲁塞尔中国文化中心参观“丝路瓷行”——中国景德镇陶瓷文化特展。新华社发
建成全球最大的陶瓷类贸易中心，打造“陶瓷出海”新布局南都：自古以来，景德镇是“海上丝绸之路”的主要起点城市和重要货源地。作为千年瓷都，近年来景德镇如何布局“陶瓷出海”，开拓海外市场，拓展国际市场空间，引导外贸转型升级？胡雪梅：我们依托国家试验区，争取到国家文化出口基地、跨境电商综试区、市场采购贸易方式试点等10多项“国字号”政策，线上线下同步发力，推动陶瓷文化产品和服务“走出去”。围绕“买全球卖全球”，建成全球最大的陶瓷类贸易中心——陶博城，集跨境电商、仓储物流、产品采购等功能于一体，已入驻600余家商户，覆盖全国20多个产瓷区以及10多个国家40多个国际品牌。陶瓷官方旗舰店加快全国设点、全球布局，国内已在井冈山、大兴机场、珠海等地开设8家实体门店，在多家线上平台开通21家线上店铺，去年首次走进“一带一路”沿线国家，开到全球最大的购物中心迪拜mall。在陶瓷电商直播方面，全市陶瓷电商企业近万家，陶瓷网店5万余家，以陶溪川LIVE直播基地为例，2023年直播电商交易总额突破80亿元，占全国线上陶瓷销售规模比重30%。下一步，我们还将认真落实政府工作报告部署，以景德镇国家陶瓷文化传承创新试验区建设为统领，用好国家文化出口基地、跨境电商综试区、市场采购贸易方式试点等“国字号”政策，持续做强陶博城，做大陶瓷官方旗舰店等贸易平台。南都：古老的陶瓷文化，时至今日仍魅力长存，未来景德镇将如何“把‘千年瓷都’ 这张靓丽的名片擦得更亮”？胡雪梅：景德镇计划将加快推动陶瓷文化创造性转化、创新性发展，奋力把“千年瓷都”这张靓丽的名片擦得更亮。精心呵护陶瓷瑰宝，让“靓丽名片”底色更浓。严格遵循“保护第一，修旧如旧”要求，以申遗为龙头，构建文化遗产大保护格局，充分发挥非遗传承人作用，薪火相传“72道制瓷工序”，让文化传承见物更见人。持续深化文旅融合，让“靓丽名片”成色更足。打造世界著名陶瓷文化旅游目的地，推动王牌景区、精品线路提质升级，丰富旅游要素供给，加快培育多语种导游队伍，生动讲述每件馆藏、每个遗址背后的故事，让千年陶瓷文化更加“活”起来、“亮”起来、“热”起来。全力振兴陶瓷产业，让“靓丽名片”主色更明。推进日用陶瓷规模化、艺术陶瓷精品化、先进陶瓷高端化，力争今年产值过千亿、外贸翻一番，努力再创“工匠八方来、器成天下走”繁荣景象。