10亿美元！顶流潮牌，将卖身
Reebok（锐步）和Forever 21的母公司、美国品牌管理公司Authentic Brands Group（ABG）集团日前宣布已与美国内衣和运动休闲服饰制造商HanesBrands达成了一项非正式协议，同意以略高于10亿美元的价格从Hanesbrands手中收购运动服装品牌Champion。ABG集团在持续数周的竞标中胜出，虽然目前双方尚未签署正式协议，但消息人士称下周可能会签署书面协议，而交易预计将于5月底或6月初完成。
据南都此前报道，Hanesbrands于去年9月确认了剥离Champion的计划，这是其更广泛战略的一部分，旨在调整和定位其所有品牌，以实现长期成功。首轮竞标已于2月21日截止，尽管Champion面临销售额下降和合作减少等挑战，但它的出售还是引起了各种潜在买家的兴趣，包括Delta Galil、G-III Apparel、Sycamore Partners和WHP Global，Hanesbrands最初将Champion的出售价格定为14亿美元（约合人民币101亿元）。有消息人士称，ABG集团或将把该品牌各种组件的大部分制造、设计、物流和运营外包给其他公司。
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销售额连续七个季度下跌
HanesBrands于2016年以超过2.2亿美元的价格买下Champion在欧洲、中东和非洲的商标和相关权益，后来又以3000万美元的价格买下Champion日本业务。中国业务则在去年十月以1.04亿元（约1.11亿港元）被百丽国际集团收购，目标资产包括存货：已采购而尚未出售或预留给客户的Champion时装品牌服饰产品；专营店资产：为经营的69间Champion专营店的租赁，连同当中的内部装修、装饰、设备及道具（店铺员工及存货除外）。
Champion在2019年实现销售额突破20亿美元，而当年HanesBrands的年销售额为69.67亿美元，Champion贡献了三成收入，但Champion自2022年以来的业绩下滑连带HanesBrands走下坡路。自2022财年第二季度至2023财年第四季度，Champion的全球销售额已连续七个季度下跌，且最近三个季度有跌幅扩大的趋势。美国地区业绩不振是主要原因，但美国之外的全球市场也表现不佳。
新东家擅长“抄底”收购
ABG集团由Jamie Salter于2010年创立，其运营模式的独特之处在于以低价收购经营不善的品牌，通过再次包装、重新定位、合作授权、扩展品类、内部重组等方式扭转品牌的业绩表现，涵盖时尚、媒体、娱乐和名人等多个领域，旗下品牌全球年零售销售额超过290亿美元，零售网络涵盖150个国家。过去两年，因为疫情带来的全球经济不振，美国数千家门店关闭，擅长“抄底”的ABG迎来扩张契机。
2021年8月， ABG宣布以21亿欧元从阿迪达斯手中收购Reebok，随后又一口气“吃下”美国服饰老牌Brooks Brothers、Forever 21和Barneys百货。去年4月，ABG宣布与Vince Holding Corp.签署最终协议，将收购美国奢侈品牌Vince的知识产权，交易完成后ABG持有品牌75%的股份，剩余25%股份由Vince Holding Corp.持有。去年6月，ABG集团还完成对百年雨靴品牌Hunter的收购，交易估值约1亿英镑。
ABG偏向于将旗下品牌的生产、设计、物流和运营工作外包给第三方，而HanesBrands的大部分生产和运营都在内部处理。根据HanesBrands的一份报告称，截至2023年12月31日，公司在29个国家拥有4.8万名员工，其中88%位于美国境外，主要分布在中美洲、亚洲和加勒比海地区，此次收购可能导致数千名员工失业。事实上，去年8月，HanesBrands已经裁减了至少250个美国公司职位。
南方都市报（nddaily）、N视频报道
南都记者 王欣
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